改变一生的经济学规律

人与人的不同取决与脖子以上的部位，更取决于自己的选择。

人生不同阶段的不同选择，决定了你将来的经济地位和社会地位。

边际效应递减规律

1. 效应：满足程度， utility

2. 边际效应 (Marginal utility)： 消费者在每增加一个单位消费品时得到的效应。

3. 边际效应递减有时也成为边际贡献递减： 是指消费者在逐次增加1个单位消费品的时候，带来的单位效用是逐渐递减的。

4. 边际效应递减原因：

• 生理和心理原因：随着相同消费品的连续增加，从人的生理和心理角度讲，从每一单位消费品中所感受到的满足程度和对重复刺激的反应程度是递减的。
• 经济合理性原则决定的。消费者进行购买的唯一目的是从可以用的货币资源中获得最可能大的满足，按照此原则，消费者总是将第一单位的消费品用在最重要的用途上。第二单位的消费品用在次要用途上，这样，消费品的边际效用便随着消费品的用途重要性的递减而递减。
  
  

5. 边际效应解释社会现象

• 感恩的边际效应：雪中送炭大于锦上添花。
• 奖励的边际效应：对员工赞扬，加薪，升职的不同程度的奖励呈现的不同效果。
• 婚姻的边际效应：婚姻关系中的七年之痒。
• 边际效应解释价值悖论：物以稀为贵。

消费者剩余

1. 消费者剩余：消费者净收益，消费者在购买一定数量的某种商品时，愿意支付的最高总价格和实际支付的总价格之间的差额。

2. 消费者剩余衡量了买者自己感觉到所获得的额外利益。

3. 大数据的精准分析，可让消费者剩余为零。

沉没成本与人生决策

1. 是指由于过去的决策已经发生了的，而不能由现在或将来的任何决策改变的成本。

2. 如果你是理性的，不应在做决策时，考虑沉没成本。

3. 为什么有些人不能逃脱沉没成本

• 根据心理学上：和收益的喜悦相比，损失对人的刺激还要多一倍。
  
  

4. 沉没成本在生活中常见现象

• 爱情和婚姻家庭中的不幸。
• 股市中的投资被套牢。
• 电影不好看，却坚持看完。
  
  

5. 使用沉没成本来指导自己

• 突破心理障碍，不要考虑沉没成本，做到有效决策。
• 加大沉没成本，让自己更加自律。

杂志链接

• 财富中文网： http://www.fortunechina.com/
• 哈佛商业评论：http://www.hbrchina.org/
• 清华管理评论： http://www.tbr.net.cn/ ， http://sem.dooland.com/
• 北大商业评论： http://beidashangye.zazhi.com/
• 商业评论： http://www.ebusinessreview.cn/
• 中国经营报： http://www.cb.com.cn/
• 网易财经：http://money.163.com
• 21世纪经济报道：http://www.21jingji.com/
• 中国企业家：http://iceo.com.cn