“责任”也是一种竞争力:《穹顶之下》与美丽中国

谈这个问题之前,先简单了解两个概念。 企业社会责任(CorporateSocial Responsibility,简称CSR)是指企业在创造利润、对股东承担法律责任的同时,还要承担对员工、消费者、社区和环境的责任。企业的社会责任要求企业不能把利润作为唯一目标,强调要在生产过程中对人的价值关注,强调对消费者、对环境、对社会的贡献。 基于企业社会责任概念的提出及理念在全球范围的发展,有学者又进一步...
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收尾决胜武器:软文常用的9个收尾方法

写软文,如果没有恰当的收尾,就像在高速上跑车,跑得正兴起,突然没有路了,又没有任何交代,会惹来司机们骂声一片。软文收尾掌握以下几种套路,会让软文撰写“进退自如”,进可以略做展开,退可以迅速收尾。 1)自然收尾 在内容表达完结之后,不去设计含义深刻的哲理语句,不去雕琢丰富的象征形体,自然而然地收束全文。记叙性文章中,常常以事情终结作为自然收尾。 2)首尾呼应式 结尾与开头遥相呼应,文章的开头...
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开头决胜武器:软文开头的4种常用写法

"转轴拨弦三两声,未成曲调先有情”,软文的开头要写出这种效果,那就是绝妙的软文了。也有人把文章的开头比喻成“凤头”、“爆竹”。凤头俊美靓丽,先声夺人,让人有一种美的享受。爆竹噼里啪啦,响得痛快,听着震撼,营造氛围。 软文开头也可以有模式借鉴。常用的写法有以下几种。 1.开门见山 开宗明义,直奔主题,引出文中的主要人物或点出故事,或揭示题旨或点明说明的对象。用这种方式开头,一定要快速切...
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标题决胜武器:标题常用的14个套路

无论是哪种传播载体的软文,读者接触的第一眼都是标题。因此标题基本上决定了读者是否阅读这篇软文。据广告学方面的资料统计,好标题激发的广告阅读率在50%~90%,差标题广告阅读率在5%~20%,一般性的广告标题阅读率在20%~50%。一个好标题与一个烂标题的利润相差20多倍! 注意不同载体形式对标题的要求,不能一个标题打天下,在所有传播渠道中“通吃”。平面媒体标题语言要尽量正式,不要刻意追求网络媒体...
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软文创意18招之五:比对手

很久以前,挪威人从深海里捕捞沙丁鱼,每次还没等运到海岸,沙丁鱼基本上都奄奄一息了。渔民们想了很多办法,但都失败了。只有一条渔船,总能带回活鱼上岸。人们仔细研究才发现了其中的奥秘。原来,这条船是在沙丁鱼槽里放进了鲇鱼。鲇鱼是沙丁鱼的天敌,当鱼槽里沙丁鱼和鲇鱼共存时,鲇鱼出于天性就会不断地追逐沙丁鱼。在鲇鱼的追逐下,沙丁鱼也会拼命游动以求生。这就是著名的沙丁鱼的故事。 这个故事告诉我们一个道理,对手...
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软文创意18招之四:动真情

“只要人人都献出一点爱,世界将变成美好的人间”这句歌词曾经感动了几代中国人。法国哲学家、文学家狄德罗说过:“没有感情这个品质,任何笔调都不可能打动人心。凡是有感情的地方就有美。” 人是有感情的高级动物,只要动了感情,就会引起共鸣或者在心底里被触动,从而改变自己的行为决定。举个生活中简单的例子,为人父母的会有更深的体会。在商场,一个小孩子特别喜欢一件东西,想让家长买下来,尽管家长嘴上不同意,如果这...
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软文创意18招之三:用数字

中美战略经济对话的华裔美国劳工部长赵小兰曾经表示,在战略经济对话中,中美有很大的沟通差异,中国人喜欢用数字,但美国人喜欢说故事。 的确,国人非常喜欢数字,几乎一切都被编织成了数字。各种价格指数、天气指数、洗车指数、幸福指数等围绕数字所做的文章近年来非常流行,各类数字时时刻刻络绎不绝地出笼。 官员喜欢数字,数字之中能出政绩。企业家喜欢数字,那是企业的经营业绩。经济学家喜欢数字,那能凸显他们的专业...
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软文创意18招之二:讲故事

讲故事是人类最新鲜也最容易受到欢迎的信息接受方式,故事性的软文能让读者记忆更深刻,能够拉近与读者的距离,让读者不自觉中产生消费行为。 《达·芬奇密码》用一个故事创造了包括电影、书籍、服饰、音乐、旅游等各行业产值近10亿美元的奇迹。 英国靠领救济金过日子的女作家J.K.罗琳因为成功讲述了《哈利·波特》的故事成为英国10大女富豪之一。哈利·波特创造的产业价值保守估计近百亿美元! 国内故事的力量及...
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软文创意18招之一:挖历史

软文创意,简单地理解就是软文从哪个角度写,怎样写软文更吸引人。创意其实就是功力,我们总结出了十八招,仔细研究一定会让你轻松下笔,思如泉涌。 企业都善于挖历史,用历史文化来美化自己,而且都见到了效果。“百年牛栏山”让正宗二锅头在消费者心中落户牛栏山,五粮液也号称百年历史,号称国外酒类评奖八十年金牌不倒。茅台宣传茅台镇是黔北名镇,古有“川盐走贵州,秦商聚茅台”的繁华写照,茅台酒早在2000多年前就有...
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【震撼】《京东技术解密》获众大神集体推荐,4千人10年经验一次放送

《京东技术解密》新书发布会今天在国家会议中心举行。来自京东的多位高管,以及这本新书的写作编辑团队,出版社负责人一起在现场揭开了这本书的神秘面纱,并且集体向业界重磅推荐这本凝结了京东作为互联网行业的技术领先者十年深厚的技术积累。 这是一个技术团队从30人成长为4000人,一家公司从创业到成功IPO,所走过的路,所积累的经验。 “这本书太厚,把京东核心的技术都暴露了”——京东研...
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初创团队的技术选择

初创团队的技术选择 良好的技术选型,能最大程度地提高初创团队的效率,从而开发出满足需求和用户体验的产品。正如诗中所说“马烦人怠当劲虏,虽持利器安得强”。技术选型应以选择团队最熟悉的技术为唯一原则。 1、选最熟悉的技术 什么是团队最熟悉?这要看当初组建团队时团队核心成员所掌握的技术技能,初创和作坊团队应当以这些核心成员的技术为主,避免用得过于驳杂。 如果只能选择某种技术路线,比如团队只会PH...
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互联网创业原创精品

互联网创业原创精品 互联网创业密码(互联网创业真人真事深度访谈实录:唱吧、胡莱和百思不得姐、春雨医生、视频达人秀、醋溜科技、爱记账、布丁、恺英、3W 咖啡、塔防三国志和贝瓦) 刘楠 胡皓 著   ISBN 978-7-121-23221-3 2014年6月出版 定价:49.00元 252页 16开 编辑推荐 汤道生 腾讯社交网络事业群总裁腾讯集团高级执行副总裁 庹祖海 ...
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解放创意——自由人的自由联合

1.2  解放创意——自由人的自由联合(2) 自由无价。而最大的商业价值来自于给人自由。互联网则是第一次给创意人群带来了自由创业的可能。 阿里巴巴和盛大两大平台的商业本质是:通过繁殖大量创业公司提供丰富的个性化产品,以满足市场上被激发出来的个性化需求。其繁殖方式是为创业公司提供资金、推广、支付、物流、客服一整套服务,把自己的运营能力像水和电一样让外部随需使用。这就是“云服务”的商业模式。 云...
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数据掘金:电子商务运营突围

数据掘金:电子商务运营突围(打破运营僵局 全面提升电商数据力) 谭磊 著 ISBN 978-7-121-13897-3 2013年6月出版 定价:65.00元 464页 16开 编辑推荐 电商竞争日益白热化,任一家企业,无论大小,都难以逃离生存或发展的困境。既然是数据的时代,摆脱困境也别无选择,需要从数据入手。从他处学习数据分析与数据挖掘,要么太...
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百度推广——搜索营销新视角(百度官方出品,俞敏洪、吴晓波、徐雷力荐!)

百度认证系列丛书 百度推广——搜索营销新视角(百度官方出品,俞敏洪、吴晓波、徐雷力荐!) 百度营销研究院 著 ISBN 978-7-121-20311-4 出版年月:2013年6月出版 定价:59.00元 316页 16开 编辑推荐 百度营销研究院资深专家团队撰写,百度认证初级教程! 内容提要 百度推广是国内最主流的搜索营销实现方式,具有功能强大、投放灵活、效果明显的特...
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