受众引擎亮相百度世界 联盟产品进入3.0时代

 9月3日，2012百度世界大会在中国大饭店盛大召开。在营销分论坛上，百度以“大数据新营销”为主题，推出了一系列极具创新性的产品与技术。其中，百度联盟全新的核心技术引擎“受众引擎”尤为引人瞩目。百度受众引擎的推出，不仅能够帮助客户利用最庞大的网民行为数据库与最领先的受众识别分析技术，实现全方位的受众属性洞察和描绘，同时也标志着百度联盟产品已正式步入3.0时代。

    百度联盟产品部高级产品经理余璐表示，百度受众引擎的上线，意味着百度大数据平台的全面打通与整合。在这个“大数据”平台上，既有百度PC搜索、移动搜索等自有流量数据，也有包括网盟、鸿媒体、广告管家等百度联盟产品覆盖的媒体流量数据，总共覆盖了超过95%的中国网民以及千亿级别的真实消费行为数据。百度联盟通过受众引擎，将“大数据”平台的成果对外“开放”，不仅能够大幅提升客户的推广效能，也能给广大用户带来更有价值的信息，通过对用户流、内容流、数据流的整合与对接，高效配置行业资源，积极推动整个行业的发展与进步。

    近年来，互联网内容整体呈现出爆炸式增长的态势，受众的网上行为也呈现出碎片化与随意性。在如此态势下，精准的将信息送达目标受众变得越发重要。如何从海量的数据中挖掘出客户最需要的营销价值，成为互联网推广领域关注的焦点。

    据了解，在百度受众引擎问世后，这种情况将得到极大改观。通过受众引擎技术，互联网推广的受众将不再是模糊不清，而是可以被准确追踪与清晰描述，因此也能够为客户提供更精准的营销服务。余璐介绍，百度受众引擎聚集海量数据及多重技术的优势：以千亿级别的用户网络行为信息作为“大数据”基础；同时全面整合受众的兴趣点、搜索关键词、浏览主题词、到访页、网站及再营销6大定向技术，进而描绘受众自然属性、长期兴趣爱好与短期特定行为，最终使受众特征全方位立体的呈现出来。

    余璐进一步阐述到，百度受众引擎还可以给广大客户提供“人群菜单”式的投放系统，通过选择目标受众的性别、地域等自然属性、以及包含19个一级兴趣点、53个二级兴趣点的长期兴趣爱好，结合搜索、浏览、到访等短期特定行为，对目标用户进行轻松锁定，精准推送其最关注的信息。“对于有需求的用户来说，恰当的推广信息不仅不会引发反感，还能更好满足其需求。”

    从2008年，百度联盟推出网站定向技术（PT）开始，百度联盟先后推出了主题词定向（CT）、搜索词定向（QT）、到访定向（RT）、兴趣定向（IT）等多种定向技术。如今多种定向技术已得到全面的整合，将清晰勾勒出完整的受众画像，为转向客户进行受众购买奠定坚实的技术基础。据了解，现在百度受众引擎已支持联盟全线产品，包括网盟推广与鸿媒体，分别响应效果广告与品牌广告的投放需求，已有汾酒等客户试水人群菜单式投放，客户反馈良好。

    有相关评论认为，百度受众引擎和“人群菜单式”投放系统，可在实时追踪用户行为的基础上，对目标受众特征进行全面扫描，借助百度联盟60万家合作伙伴的媒介资源，加速提升精准推广的覆盖范围与效果。