O2O理念深入网络娱乐，传统KTV遭遇重大挑战

    近年来，随着O2O理念的不断深入，传统产业和互联网产业有了更深入的整合空间，众所周知，电子商务是传统产业向互联网产业整合而出现的一种模式，而O2O的方向则完全相反，它是互联网产业向传统产业整合而出现的一种模式。虽然二者方向相反，但本质却是殊途同归，都将线上和线下有机结合了起来。

    不过，O2O却比电子商务拥有更强的适应性性，因为O2O基本不涉及物流问题，因此，更适合餐饮行业、娱乐行业，而在团购网站上，被团购得较多的也的确是这类服务。但团购并不是O2O的唯一实现方式，就在最近，国内知名的网络娱乐平台9158也着力探索O2O线下业务，进一步为O2O的发展注入了活力。

    根据新浪科技9月25日的报道，视频社区9158宣布从“秀场”模式整体转型“K歌平台”，将业务范围延伸至线下，同时计划推出配合线上的KTV实体店，用互联网的方式变革KTV产业，这标志着9158正式推行O2O战略。

    9158此举既具有一定的必然性，又具有一定的偶然性。首先，9158经历多年的发展，无论是品牌、知名度、用户规模，在同行业均处于领先地位，这为9158实施O2O业务创造了基础；其次，单纯的“秀场”模式虽然也能带来高额收入，但背后的监管成本也不容忽视，而推进线下业务不仅可以有效压缩监管成本，同时还能实现业务的延展，提升附加值，何乐而不为？

      “秀场”模式疲态尽显

    9158为何要抛弃秀场模式呢？在笔者看来，秀场模式只不过是网络娱乐的过渡模式，适合于网站早期发展。秀场模式的优势在于，启动成本较低，能快速积累人气。不过，对9158这类以视频为主要服务方式的网络娱乐平台而言，随着规模越做越大，监管也越来越成问题，这意味着，秀场模式已经不能满足行业发展需要。

    而从市场竞争的角度来看，包括六间房，优酷等视频网站据说也在转型做秀场，市场的激烈竞争恐怕也是9158放弃秀场模式的重要原因。9158属于最早一批从事秀场模式的网站，可以说是秀场模式的缔造者，但如今，9158也是第一个放弃秀场模式的，这既反映了9158的产业革新精神，同时也折射出其独到的前瞻性眼光。

      O2O能为9158带来什么价值？

    那么，O2O能为9158带来什么价值呢？目前的9158主要推三部分业务，除了主推的K歌平台，还有教育以及游戏业务，基本上，除了游戏是纯线上业务之外，K歌平台和教育服务都能和线下进行有机结合。

    以K歌服务为例，9158旨在将线上和线下的资源、用户打通。统计数据显示，9158的很多用户会在线下组织聚会、K歌，为什么？因为这些用户通过9158得以相识，既然有共同的爱好，就必然会形成好友关系。但网络K歌平台并不能准确反映一个人的歌唱水平，尤其是对那些水平挺高的麦霸来说，网络平台显然不能满足自己的表现欲望。因此，他们通过聚会K歌的方式，进行线下交流和互动。

    加上9158的用户多在三四线城市，这些城市规模不大，消费水平并不夸张，因此K歌需求非常旺盛。对9158而言，如果能推出KTV实体店，通过线上的号召力，将用户带到线下，可以想象，这一定比传统KTV更红火。当然，为了刺激用户消费，9158还可以推出类似于团购网站这样的优惠服务，提升自己的综合竞争力。所以，O2O给9158带来的想象空间是巨大的。

      传统KTV或将遭遇重大挑战？

    还有一个问题，未来传统KTV模式是否会遭遇重大挑战?要解答这个问题，必须明确9158的线下KTV和传统KTV相比究竟有何优势。

    9158认为，线下KTV店在运营模式上裹足不前，尤其是系统方面仅有单向唱歌功能，并没有与线上进行互动的功能，这大大降低了K歌的乐趣，并减少了用户到KTV消费的频率。

    9158设想的是，未来用户可以在线上预定线下店，在线下店唱歌时，分数同时在线上显示，并将视频上传至网上与其他用户分享，甚至在线下通过线上的分数进行现场PK。

    要实现这一模式并不困难，据9158透露，首家实验性的KTV实体店很快将在杭州推出，之后，9158会进行更广泛的市场覆盖，包括推出自有品牌的KTV连锁店，或者邀请其他KTV加盟的方式进行运作。

    基于这些分析不难预测，未来传统KTV必然会遭遇重大挑战，但也并非无路可走，毕竟，9158的加盟模式还提供了另外一种可能性，相信对传统KTV会产生极强的吸引力。（文/王易见）

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