VisionMobile在2015.12发表了报告Global Trends In Android Use 2015,下面是该文的草译。
6、印度用户从手机中获取最多
互动的总数量和人们如何互动,不同地区很不同。南亚用户触摸手机的频率超过西欧的3倍,这不并只是他们缺乏其他方式保持联系。
虽然手机渗透率在北美和英国这些发达市场中更高,但是显然使用率在南美更高,在南亚则高很多。详细地看美国、英国、巴西和印度,很显然一些市场就设备渗透率而言是发展中市场,但就和设备互动频率而言已经相当发达。
在英国和美国,移动电话与其他设备竞争用户的注意力。几乎一半的美国家庭有平板(Gartner的数据是超过一半),而在2014年,81%的受访者告诉Pew Research他们使用台式机和手机电脑,因此在很多场景,他们可以使用其他的设备,而在印度只能使用手机。发展中市场也显示了在早上、白天、傍晚使用的显著不同,手机不是商务工具,在傍晚和上半夜使用最为频繁,进行社交和消费视频内容。
本次研究的数据是通过Celltick启动获取,跟踪事件,而不是花费在设备上的时间。在这种情况下,视频消费要少于维护一个社交存在(查看通知,发送消息等)。这意味着使用样式也显示移动手机如何成为社交中心,在印度和其他发展中市场比美国和欧洲的程度更深。
要了解数字的差异,我们需要考虑用户的动机,为何他们选择看一眼屏幕,为何他们可能要解锁设备。
只需要看一眼
锁屏的复杂性增加可以增加互动,当用户看一眼屏幕,通过显示通知吸引用户解锁设备。相反,用户可能利用通知信息来防止解锁手机,如消息只是广告或者不重要的社交媒体更新,或者仅仅是查看时间。
在很多市场,特别是欧洲和美国,手表几乎消失,用户看一下手机来查时间,而且社交成瘾会使他们经常看一下手机,只是检查数据连接是否正常以及他们有没有错过什么重要通知。
在一些社会,特别是中国,戴手表仍如很时尚,因此,如果这是一个显著因素,我们将预期会看到在手机取代手表的地方反应出更少的“看”事件。然而,数据和预期不符合,因此我们不得不给出结论,只有少数人使用电话来替代手表。
所有的这些用户均安装了Celltick软件,因此比Android平台具有增强通知能力,提供强烈的解锁冲动(或者,相反,忽略不重要的通知)。
看一眼导致更多
看一眼然后解锁的动作全球比例很不同,而且事件数量差异大,反映了移动手机作为通信中心的重要性。
西欧的互动率最低,但是最满足于看一眼,他们的看一眼然后解锁的比例最低。这可能是他们在查看时间,或者看到一条不需要他们进一步动作的通知,也可能是防止漏掉的意愿,几乎强迫地看关注的是否没有更新。
低互动发生率,总体地从北美,欧洲到大洋洲,可能归因于硬件的替代的可用性,以及云服务的普及。用户在电脑前工作,或者在咖啡桌上的平板,可以减少手机的互动,而现代云服务迎合多设备活动。
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