VisionMobile:移动平台生态系统冲突报告（十二）Chapter C：iOS

iOS是苹果公司的私有平台，不向第三方设备制造商授权，只由苹果进行设备设计和销售。

2007年1月，苹果在WacWorld大会暨展览会，公开第一款iPhone设备。最初平台称为“iPhone OS”，但在2010年1月，推出iPad，平台改名为iOS。iOS是苹果标志性产品iPhone，iPod Touch和iPad空前成功的一个关键因素。

iOS为移动和便携产品提供一个完全应用平台的“价值栈”。iOS栈包括操作系统本身，全面中间件，应用框架，web服务框架和应用商店，并集成iTunes内容分发服务和iCloud在线服务（2011年6月推出）。

Apple从销售溢价的iPhone，iPad和iPad设备中获取大部分的收入和利润。这些产品的空前成功使苹果成为世界第二富的上市公司，仅在埃克森美孚之后。苹果报告称在2011年10月，财政年度第4季赚取$6.6B净利润，收入超过$28B。迄今为止，包括短期和长期有价证券在内，公司的现金积累储备超过$81B。

定位

目前iOS针对高端手机和编写设备，强调多媒体和游戏。iOS设备的价格范围从便宜的iPod Touch便携媒体播放器，到昂贵的iPad平台电脑。

iOS通过在iPod Touch，iPhone和iPad设备预装，从设备销售中实现间接货币化。平台升级不收取额外费用。平台优秀功能和卓越用户体验使苹果溢价销售iPod Touch，iPhone和iPad。

2011年10月，最便宜的iPod Touch（4代）8G内存零售价为$230。iPad2最高配置，带WiFi，3G，64内存，价格$999.99。

生态系统的采纳

从苹果在2007年推出第一款iPhone，截至 2011年10月（2011财政年度第4季），总共销售了250MiOS设备。

全世界很多运营商都在销售iPhone智能手机。2011年2月之前，AT&T从苹果取得在美国的排他协议，即它是在美国唯一销售iPhone的移动运营商。2011年2月，Apple推出iPhone 4，支持CDMA，并由Verizon Wireless出售。

在其他国家（例如法国），监管机构禁止类似的排他协议，iPhone由多个运营商销售。

运营商补贴促进iPhone在后付费主导的市场的渗透率。运营商补贴iPhone在于提高ARPU（averagerevenue per user）值，降低设备价格，以便向高价的长期套餐和数据套餐消费者销售。

尽管iPhone销售带来高ARPU值，运营商对苹果的态度不一。这家加州消费电子公司一直严厉阻止运营商定制苹果设备或设备品牌合作的任何尝试。这限制运营商实现差异化的机会，不得不通过增加补贴以将用户吸引用到它们语音和数据业务上。

围绕iOS，苹果建立巨大和繁荣的生态系统，竖立了金牌标准。2011年10月，苹果应用商店有超过50万的应用。

iOS开发者对平台普遍持积极评价，对创建引人应用的便利赞叹不已。他们还赞赏iOS的用户组成结构：iPhone吸引用户中的富裕群体，倾向于购买应用。

苹果App Store是iPod/iPhone/iPad用户购买应用的唯一官方商店，支持基于iTunes的计费，开发者获得70%的收入分成。

有些独立开发者通过在Apple应用商店的软件销售获得数百万美金的收入。然而，除了相对小数目的成功案例，一个新应用很难脱颖而出，在用户中流行，并获得可观收入。

技术基础

iOS基于减缩版MAC OS X，苹果计算机使用MAC OS X。和Mac OS X相比，iOS针对触摸屏用户界面，基于ARM的处理器，以及减少硬盘和物理swap分区的硬件配置，进行了优化。

iOS是类似UNIX的操作系统，同Mac OS X一样，部分是从BSD Unix派生而来，使用“混合”内核，包括微内核（microkernels）和单内核（monolithic kernels）。通过微内核，设备驱动运行在用户空间。通过单内核，核心OS功能在内核空间运行，例如网络stack，进程模型，用户/群组安全模型。苹果通过其赞助的Darwin项目，对内核和系统的部分进行了开源。

iOS操作系统提供一套丰富中间件组件，包括多媒体、3D图像、网络、web服务，UI等等。中间件功能通过一套丰富的公开API提供给应用开发者，用于创建吸引的应用和游戏。

iOS设备预装各种各样的应用，包括：

• 电话拨号器和短信应用（仅限iPhone）
• 电邮、联系人和日历应用
• iPod媒体播放器，带iTunes集成
• 用于购买和安装应用的应用商店
• 使用Google云服务的YouTube和Google地图
• Safari网络浏览器

iOS用户界面基于对3D屏幕对象的直接控制，采用触摸控制，包括单点触摸和多点触摸。手势包括滑动、轻触、缩小、放大。任一时刻，只有一个应用窗口向用户呈现。前台应用占据全部的显示空间。

操作系统可利用设备的加速传感器来增强UI。例如，转动设备可将显示从竖屏切换到横屏模式。

iOS在不同形态设备获得成功：从4.5寸屏的iPhone/iPod，到9.5寸屏的iPad。

iOS的Safari网络浏览器是基于开源浏览器引擎WebKit，可对标准网页进行渲染。Safari是一流的支持HTML5扩展的浏览器。iOS不支持Adobe Flash。

原生iOS应用唤起用HTML5/CSS/Javascript定义的网页视图屏幕。这些屏幕采用和Safari浏览器一样的WebKit引擎来渲染。

随着推出iCloud和iOS5，苹果开始解决平台的一个弱点，即iOS设备激活和同步需依赖PC机。

iCloud在线服务于2011年6月推出，支持在苹果管理的远端服务器中存储音乐、照片、应用、日历和文档。任何信息更改通过无线推送给用户注册的所有设备。

应用开发

iOS应用开发采用私有的苹果工具，只能在Mac OS计算机上使用。和创建Mac OS应用一样，工具是基于XCode开发套件。

iOS应用框架允许开发者通过丰富APIs访问平台功能。iOS的API分为以下四层：

• 可轻触层（Cocoa Touch）
• 媒体层
• 核心服务层
• 核心操作系统层 

核心操作系统层和和核心服务层含有iOS的基础接口，包括访问文件、底层数据类型，零配置联网（Bonjour）服务，网络socket等。这些接口绝大部分，包括Core Foundation，CFNetwork，SQLite，和访问POSIX线程以及UNIXsocket等API组群，使用C语言。

媒体层为多媒体应用提供图像、音频、视频的API。

位于Cocoa Touch层的高层架构绝大部分采用Objective-C语言。基础框架为collection，文件管理，网络操作等提供了面向对象的支持。UIKit架构是此层之部分，为应用提供可视的基础，包括windows，views，controls和管理这些对象的controller的类。此层的其他的框架提供访问用户的联系人和相片信息，访问设备其加速器和其他硬件功能。

操作系统支持Bonjour零配置网络架构，用于在同一IP局域网中发布和发现服务。

iOS应用安全利用基于UNIX的多用户架构来隔离应用和系统本身。在操作系统层面，每个已安装应用都作为一个单独的“用户”运行，应用访问权限由用户ID所拥有的权限来管理。

第三方iOS应用在沙盒环境中运行。每个应用运行在一单独UNIX进程，有严格权限，并访问一个专用文件系统区域。如果应用试图访问敏感API（例如联系人），OS要求用户许可。如果获得许可，应用可访问这些API。

iOS只允许安装来自苹果应用商店的应用。应用包被签名，并在安装和运行时进行签名验证。每个iOS设备都预装的应用商店客户端，使用户可通过设备发现和购买应用。

每个应用进入苹果应用商店之前必须经过验证。设备上的客户端检查已装应用的更新版本，如有更新，通知用户。

观点

自2007年推出，苹果的iOS已成为最成功的移动平台之一，成为竞争者的基准。它结合强大技术基础，独特产品体验，和精准应用平台策略。

iOS软件将继续作为苹果独特产品体验的核心。独特产品体验是苹果公司溢价销售产品的关键因素。

苹果平台策略是围绕iOS创建强大的应用生态系统，促进绑定用户，通过用户和开发者之间强大网络效应以及对极少产品库存量的强大产品经济学，推动平台扩张。

苹果是垂直整合公司，控制着端到端产品体验，从硬件设计，到操作系统、服务和内容。这种整合模式允许苹果公司创建新市场，改变现有市场的竞争模式。

在挑战苹果iOS领先地位中，很非常困难，要完全逆转游戏规则。然而，这样的逆转并非没有听过，在快速发展的移动业界，Nokia自2007年的辉煌后衰落。

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