2002飞越海峡活动策划方案

原创 2005年02月26日 00:49:00
创意往往是不期而至的,在一次和广告界朋友马军民聊天中,经过海阔天空的思想火花碰撞后,突然提到“注意力”经济的话题,由此诞生出一篇令人激动的策划,以民间“大陆与台湾体育文化交流”,创造出一次前所未有的“注意力经济”。2001年底,春节前夕,几个热血沸腾的青年,扯起一杆大旗,在广州体育中心实施一次演习,“志愿者招募大行动”。出乎意料,上至70岁的老人,下至3岁孩童,无论是打工者,还是衣冠楚楚的老板阶层,都充满期待,庄重地签下自己的姓名。时隔半年,靠我方单薄力量,尚无法运作。现将方案公之于众。

    飞越海峡  情义无边界---2002飞越海峡活动策划方案

    前言

    2001年,令两岸三地、全球华人最激动的事莫过于中国申奥成功,但是两岸关系却始终不尽人意,实在令每个华人感到遗憾。

    体育从来就是促进和平与友谊的最佳途径,同时体育中又蕴涵着很高的经济价值,中国申奥成功也确实带动了国内整个体育产业经济的发展。

    审时度势,借势造势。如何利用体育来促进两岸经济的发展和交流,淡化人为的政治影响,增进两岸人民友谊。是我们本次活动策划的出发点。

    将“两岸”、“体育”、“经济”等概念成功地嫁接在一起,大胆创新、创异,以前所未有的大手笔创造注意力经济,促进两岸沟通,正是本次活动策划的价值所在。

    一、 活动目的:挑战生命极限,促进两岸民间体育文化交流,加强两岸人民友谊,带动两岸经济发展。

    二、 活动主办单位:海协会、海基会以及当地人民政府(待定)。

    三、 活动承办单位:待定(公关公司、广告公司、文化传播公司等)

    四、 活动时间:2002年10月1日

    五、 活动地点:福建厦门—台湾金门岛

    六、 活动主题:*飞越海峡  情义无边界——飞艇飞越海峡活动

                    * 同饮海峡水  共建两岸情——飞艇飞越海峡活动

    七、 活动内容:

    · 由前所未有的“飞越海峡”活动的提出,引爆全国各大媒体关注,纷纷对其进行新闻报道并对本事件展开分析讨论。从而达到对本次活动铺垫、预热的目的。

    ·分别在两岸公开征集选手各两名,再次引发舆论关注,将本次活动充分加热,吸引更多的眼球。

    ·在主办地进行活动具体的筹办工作。

    ·活动当日,正式飞越海峡之前进行一场小型的户外Show:安排记者分别对主办方、飞越人、赞助商进行一个简短的采访;由50名健康女郎登场表演轻松的健美娱乐节目。

    ·在主持人的宣布下,伴着2002只和平鸽和2002只七彩气球的放飞,九响礼炮鸣响后,来自台湾和大陆的选手分别驾驶各自的热气飞艇同时相向飞往对岸。

    ·飞艇在空中相遇时,双方同时分别展开“飞越海峡  情义无边界”、“同饮海峡水  共建两岸情”的象征两岸人民友谊之巨型红色条幅。

    ·活动当天由中央电视台、凤凰卫视、湖南卫视等各大电视台进行全程现场直播。

    八、 活动支持点:

    ·飞越海峡前所未有,极具新闻轰动效应;挑战极限,万众瞩目。由本次活动引曝的“注意力”资源为多种商业运作提供了一个极佳的操作平台。

    ·两岸人民的的友情连接、互动交流,能增进两岸人们友好往来和相互了解。

    ·体育搭台,经济唱戏,借势发展当地经济文化,带旺当地的旅游事业,促进地方经济发展;商家可以通过赞助本次活动借势发动事件行销攻势,增强自身品牌价值。

    九、 活动招商:

    分别由两岸主办单位通过招标的方式,各自选定独家赞助商一个。获得独家企业赞助费:至少1000万元(采用招标的模式:标底价1000万元)。

    十、 本案策划活动投资及收益预估:

    1、 采用“海协会、海基会主办,政府支持,企业承办,市场化运作,多方共赢”的运作模式。

    2、 原则上政府不用花经费,但能获得如下收益:

    ·本次活动带来的直接税收得益。

    ·带动地方经济的繁荣与发展:住宿、交通、餐饮、购物、旅游,等等,按1:5关联效应计算为:1000万×5=5000万元。(按1000万元门票收益计算)。

    ·长远而言,增进两岸的体育、经济交流,提升地方知名度和美誉度。

    3、 由赞助商投资,并享受如下宣传回报:

    ·本次活动引发大面的积新闻传播对企业品牌所造成的连带宣传效应,有效提升企业品牌知名度和美誉度。

    ·在法律允许的范围内借此次活动大力宣传自己。

    ·在所有相关传播中享有“本次活动由**独家赞助”这一署名的权利。

    ·充分开发利用活动现场的各种媒介免费发布广告。

    ·以优惠价使用选手做品牌代言人一年。

    ·飞艇署名企业品牌名称。

    4、 主办单位及承办单位能获得如下实际收益:

    ·赞助费扣除成本后的利益分成。(独家赞助费至少1000万)。

    ·门票收入扣除税收及场地费后的利益分成。(预计至少有10万人现场参观,收费100元/人,计:10万人*100元/人=1000万元)。

    本策划受广东省版权局知识产权保护,不得侵权,否则追究法律责任。

    (已发证书)   作登字:19-2002-A-0002 号

第一次写策划书的感想

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