马化腾VS马云=卧槽马VS窝心马?(证券日报创业周刊)

原创 2006年06月09日 14:40:00
马化腾VS马云=卧槽马VS窝心马?
■ 本刊执行主编 贺 俊
略通中国象棋的人大多都知道,除非迫不得已或另有隐情,一般情况下是不会走出“窝心马”这一招的,因为这种玩法——犯忌,但是马云偏偏就走了这一招,而且是在对方瞄着自己,准备来个“卧槽马”的时候,这个卧槽马就是马化腾——一个比自己年轻7岁的腾讯的掌门人。
大马的心中有个阿里巴巴的帝国之梦,而小马心中有一个腾讯的帝国之梦,不巧的是,这两个帝国,其规划中的领地是如此的重叠,电子商务、即时通、门户、搜索等等,无一不是他们的目标。两个“异床同梦”之人,为了圆自己的梦,免不了会搅了别人的梦,商业上,这叫做竞争。
按理说,小马的战略版图远比大马的要大,市场分析人士汉景奎认为,“腾讯有点儿像是微软,掌握了巨量的用户资源。”目前,QQ有着3亿左右的超大注册用户量,开拓任何新业务,成本都会比较低。典型的例子就是QQ游戏,从2004年开始运营算起,一年不到便和联众游戏平起平坐,到今年3月,QQ游戏已稳居中国最大的休闲游戏平台,最高同时在线人数超过280万。同样,腾讯的铃声、短信、交友、校友录等服务,莫不是依靠其庞大的注册用户群,实现了后发先至。“腾讯可能会与所有的.COM为敌”,汉景奎这样认为。
大马好不容易让淘宝在电子商务这一席之地当上了老大,屁股还没坐热,就被小马给盯上了,实在是憋屈。以小马以往的战绩而言,如果快马加鞭的话,不知道还能否给淘宝这个窝心马以跳出来的机会,从目前来看,拍拍奔卧槽的速度相当快,其招式几乎与当年淘宝对付易趣时同出一辙。
淘宝“窝心”VS拍拍“卧槽”
淘宝5月初推出了“招财进宝”,没想到却引来了网上的骂声如潮,并有近4万人相约准备“罢市”,其口水之汪洋,其气势之彭湃,令马云也连呼“没想到”,为了平息众怒,淘宝网决定在网上进行“公决”,以公众投票的方式,来决定“招财进宝”的生死。
所谓的“招财进宝”其实就是付费推荐位,换句话说,就是在一定的金额范围内,哪个卖家出的钱多,则他的商品越靠前。大马可能压根儿就没有想到,这个并没有太多的创意的东西,会招致如此广泛的抗议之声。因为早先的3721,包括现在的百度、谷歌等搜索引擎的竞价排名,都是这么干的,谁出的钱多,谁在页面的最上面显示,也没见着那么多口水啊。
其实问题的关键在于马云的一句话,去年10月25日,大马在全国媒体面前高调宣布:淘宝网继续免费三年。如今,余音还在绕梁,淘宝网就推出了类似竞价排名的“招财进宝”,
淘宝网总经理孙彤宇表示:“招财进宝不但不是收费,而且是为了更好和更长时间的免费,也保证了淘宝能够继续健康发展。”
对于“招财进宝”是否属于变相收费,腾讯公关负责人刘畅表示不予评价。但是,在拍拍网的首页,打出了“三年全免费”的口号,俨然是已把“三年免费”的大旗从大马的手中接了过来。6月3日,拍拍网还发布了郑重声明:“自即日起,拍拍网将对所有个人卖家至少完全免费三年,期间,拍拍网将不会向个人卖家收取任何费用,做到真正完全免费。”
拍拍此种口吻,颇有“框扶正义”之感,对此,大马似乎也只有打落门牙的份,因为,从目前淘宝网公决的投票数据显示,约三分之二的人表示反对“招财进宝”计划,公决投票预计于6月10日结束,这意味着,如果不出什么意外的话,被大马寄予厚望的“招财进宝”将难以躲开“出师未捷身先死”的结局。
“招财进宝”的命运多桀,却造就了拍拍,使其一夜之间名声大噪,小马由此借力,大有 “腾云”之势。对此,大马暗指小马采取了不正当手段,小马不以为然。尽管个中端倪不得而知,不过,即将出炉的公决结果很有可能显示,“招财进宝”确是不得人心。
一纸成命就这样被收回,淘宝真真的是跳了个"窝心马"。话说回来,"招财进宝"不过是一个新增加的东西,真要取消了,也无非是原地转个圈而已,真正对淘宝致命的,是阿里巴巴大股东和易趣的大股东近日突然达成了战略联盟,就像两个小孩本来是掐的你死我活,可突然他们的爹妈告诉他们,他们已经是兄弟了。
eBay尽管无法在中国打败大马,但是他们搞定了淘宝大股东阿里巴巴的大股东雅虎。现在大马面临的问题是,如果雅虎真心与eBay联姻,以eBay在全球的影响,大马"我要做一个服务于全世界商人的网站"的计划将彻底泡汤,未来的空间将被局限在国内市场,甚至不排除在资本的压力下,弃用自己的支付宝,而统一采用eBay的支付系统,进而成为eBay中国。
尽管马云一直在声称:阿里巴巴收购了雅虎,我是杨致远的老板。但是从雅虎的8-K文件上,从马云频频奔赴美国而不是杨致远频频来中国,以及最近的雅虎与eBay结盟来看,杨致远不动声色的流露着这样的信息:到底谁才是老板,到底谁收购了谁?
腾讯网 VS 雅虎中国
小马旗下腾讯网的门户流量已经连续几个月超过新浪了,当然,自然是要远远超过大马旗下的雅虎中国了,而且不是一两个数量级的问题。来自于Alexa的最新监测显示,目前腾讯网已高居中文门户榜首,成为国内最大的综合门户网站。
与腾讯网的傲视群雄相比,雅虎中国至今还沉浸在再次改嫁后的踯躅中,从进入阿里家的大门起,不到一年的时间,雅虎中国网站已经数次改版,在"雅虎就是搜索,搜索就是雅虎"的口号下,前任雅虎中国总裁周鸿苦心孤诣打造出来的门户被挂上了"门帘",雅虎中国的首页变成了与谷歌、百度一样,只有搜索栏。但事隔不久,在搜索流量未见明显起色,而门户流量大幅下跌的情况下,大马又逐步把养在深闺的一些频道调到了首页。今天的雅虎中国,既不像一个纯粹的搜索引擎,因为它的首页除了搜索栏和部分频道内容以外,还充斥着广告,也不像一个正儿八经的门户,因为,它连一个门户网起码的新闻频道都没有。
大马接手雅虎中国后,撤掉了原先做的不错的无线业务部门,并表示其对无线业务不感兴趣,但是,几个月后,大马又重新恢复了雅虎中国的无线业务部。
好马不吃回头草,这句多少体现些骨气的名句,在雅虎中国的字典里,恰恰少印了其中的"不"字,对于雅虎中国而言,已经不是吃不吃回头草的问题,而是回头草吃没吃光的问题了。
对于这些循环往复的变化,雅虎中国的一位员工这样表示"马云告诉我们,这叫做小步快跑,让用户感觉到咱们一直在变化"。
QQ VS淘宝旺旺、雅虎通
迄今为止,除了腾讯之外,还没有哪家公司能够做到在即时通信上赢利,任何人低估了QQ的价值和潜力,都不可避免的会后悔。当年,IDG曾经以2000万美元卖掉了腾讯26%的股份,赚了10倍左右,应该说非常成功。但是,如果这些股份能够多保留一段日子,那么今天就是将近10亿美元的价值,大概比IDG迄今投资的100多个项目的所有回报都要高出很多。
QQ的无所不在,成就了小马的独步天下,而淘宝旺旺,至今仍限于网上交易中的沟通、侃价而已。令大马尴尬的,还有雅虎中国留下的雅虎通,从使用角度而言,雅虎通集合了MSN和QQ的长处,用户体验相当不错,可是,由于推广乏力以及属于后来者的原因,雅虎通一直处于缺钙状态,没怎么见长。如今,大马有亲生的淘宝旺旺,又来个过继的雅虎通,这一碗水不知道该如何端平。
不过,在对外方面,兄弟间还是要一致的,大马接手雅虎中国后,雅虎中国的员工已经被禁止使用MSN和QQ来进行通讯了,雅虎员工不得不在自己的MSN或QQ上留言,让自己的朋友们去注册使用雅虎通,以便还能保持联系。
少了这几百号人,对QQ和MSN的影响不算什么,从现状上看,无论是淘宝旺旺还是雅虎通,亦或是两者加在一起,都不是QQ的对手。6月3日,腾讯宣布,据最新统计数据显示,QQ最高同时在线用户突破2000万,这是继2005年2月QQ最高同时在线突破1000万以来同时在线用户再次取得历史性的突破。
搜搜 VS 雅虎搜索
谷歌、百度的财富神话,激发了无数互联网企业对于搜索市场的看好,纷纷上马搜索项目,意图虽后知后觉,但多少也能分一杯羹。继新浪、搜狐之后,QQ也推出了自己的搜索引擎--"搜搜"对于小马而言,这一招应该算是"伏招",不求一招制敌,只求关键时刻能派上用场。对于大马而言,搜搜的出现显然没有入其法眼,因为,他心目中的对手是谷歌和百度,他不屑当成对手的是叮在后背的"蚂蝗"--新浪、搜狐。
据艾瑞公司调查数据显示,2005年,谷歌、百度的市场份额略有上升,但是变化不大,而大马接手后的雅虎搜索,市场份额大幅下跌,而其跌去的份额,恰恰等于新浪、搜狐等搜索新军新增份额的总和,雅虎没有咬掉前者的肉,反倒让背上的"蚂蝗"美美地喝了几大口血。在2005年的"雅巴案"中,杨致远给了大马十亿美元,大马除了自己兑现了一亿多美元以外,大部分都用在推广雅虎搜索上了,铺天盖地的户外广告和让三大导演点钞窃喜的雅虎搜星活动,再次刷新了中国互联网企业烧钱规模和速度的新高,时至今日,大马也承认"钱花的差不多了"。IT评论家王吉鹏对此的评论是:"马云推广的是搜索的概念,他让更多的人知道了搜索,他实际上是为谷歌、百度做了嫁衣"。
尽管砸钱无数,但是今天的人们还是没有养成到雅虎去搜索的习惯,人们习惯了到百度和谷歌搜索,甚至也习惯了到三大门户的搜索引擎搜索。雅虎搜索主要还是依靠之前3721的插件带来的流量,但是一个主要依靠插件搜索带来的流量,其生命力到底有多强,就如同当年淘宝网的流氓软件的一样,到底能够持续多久,值得思考。
不过,在搜索这个领域,大马和小马的对决还远未到时候,一是他们都有着共同的对手--谷歌和百度,二是雅虎搜索正在从第一梯队沦落到第二梯队,而搜搜正在从第三梯队向第二梯队靠拢,二者之间还差着一级。但是,在QQ无与伦比的用户基数的支持下,二者并肩第二梯队的时间不会太远。
"像搜索这些新的行业,入门肯定是要两年的时间,我们现在就是在学,就不信过两三年之后,你还说我是外行,你原来是怎么学到的,我也一样学得到,那时候大家再过来拼实力。"小马对搜搜很有信心。
尽管"蚂蝗"越来越多,越咬越狠,但这丝毫没有影响到大马目光的高远,大马新近放言,将从9月份开始,在中国搜索市场发起挑战,首要任务是把雅虎中国打造成中国第一的搜索引擎。对于谷歌和百度,大马表示,百度和谷歌在搜索服务方面表现不错,但他们尚未遇到真正棘手的对手,因为目前阿里巴巴还未加入竞争。
同以往一样,谷歌和百度对于上述言论没有作出官方评价,当然,也许他们是不知道怎么评价才好。不过,在新近召开的一个论坛上,李彦宏曾经有这样的表示,阿里巴巴涉足的服务领域太多,比如淘宝网和支付宝,这使其无法在搜索业务方面保持创新。
至于为什么要选在9月宣战,据雅虎中国负责公关的人士透露,因为9月10日,是大马的生日。实可谓是"吃下蛋糕,挥起战刀"。
大马老矣 尚能"上市"否
3个月后的9月10日,是曾言40岁就退休的大马的42岁的生日,按照大马对外宣称的上市时间,如果不出意外,也就是2009年上市的话,大马要在45岁才有可能成为上市公司的老总,而比他年轻7岁的小马,2004年已率领腾讯成功上市,当时的小马才33岁。如今的腾讯,市值已接近40亿美元,这个数字,意味着几乎相当于目前"网易+新浪+搜狐"三大门户的市值总和。这只来自南极的小企鹅,已经构建成庞大的帝国,而来自阿拉伯的阿里巴巴,还要把"芝麻开门"的呼唤,一直要喊到2009年。
为了配合这个年份,大马宣称,2009年阿里巴巴的营收将达到100亿人民币。目前阿里巴巴对外宣称的营收为10亿人民币。
著名IT人士、深圳浩天副总裁丁志锋表示:我觉得阿里巴巴上市是好事,起码会让马云变得真实一点,因为上市了就不能作假的,数据都会呈现在公众面前,每句话都是要负责任的。如果上市的话马云的每句话可能都会更真实,这对大家都是好事。

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