WEB2.0的市场驱动力

转载 2007年10月01日 10:31:00
 多样化的人口状况,技术,经济发展推动了web 2.0的发展。在这些因素背后是人们急迫要求接触外界,沟通,参与的动机,网络给人们带来了不可思议的便利,这在以前是无法想象的。
   
全球性的客户群:全球有10亿人使用互联网
截至2005年底,全世界有超过10亿人使用互联网,其中有8.45亿人是经常性使用。这种互联网用户的整体转变,意味着美国不再占据着市场份额的主导优势,美国现在网民数低于总数的25 %(见图1 )。中国互联网发展越来越迅速,在过去的三年里面,宽带增长率到了79%。世界上人气最高的博客,就是中国徐静蕾的博客。
    
在所有国家中,一个关键的推动web 2.0的人口因素是30岁以下的"数字土著"。在美国,这个"数字土著"群体有88 %的人经常使用网络,51 %为互联网贡献内容。
在互联网出现以前,很多人不知道这个世界是什么样的,互联网这种媒体带给他们的轻松和舒适极大的影响了web 2.0的演变。
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影响:客户的网上联机应用的规模已经大大的超过五年前。由于有很多消费者的关注,网络的重要性持续提升。世界正变得越来越相互关联,而且现在实际(可能)已连接了全球所有的小众市场,年轻人的市场了显示我们到达的地方。
     
用户常常在线:宽带使用率接近50%
     
我们正在从"窄带时代"进入到"宽带时代",截至20063月,42 %的美国人利用高速,持续的宽带连接网络(见图2 ),仅在过去一年,就有40 %增幅。
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影响:永远在线,使上网成为人们的日常生活的基本结构(在拥有宽带后,53 %的人在网上花更多时间)。高速的网络连接促使用户在网上产生更多的内容(在网络上发布内容的人中,有73 %高速网络用户,快速的上传和下载速度,使得图片,视频和音频内容发布更方便,也让亿万媒体的消费者成为媒体内容发布者。
    
消费者以各种形式登陆网络: 2亿移动设备
    
截至2006年第一季度,全球移动电话用户有20亿,是通过个人电脑登陆互联网的人口的2倍。估计28 %的人使用移动电话登陆网络,从他们的移动装置(见图3),更多先进的设备的快速面试加快了这一趋势。使用新一代的多媒体手机的拥护,有超过50 %会使用网络。
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影响:各种方式接入互联网大大扩展到了网络的边界。人们越来越需要一个独立平台应用策略。其他需要解决的议题包括在任何地方的数据存取和数据同步,还有很多新形式的移动定位服务。
 
消费者不仅相互联接,而且热情参与:  近50 %的美国成年人都在为网络贡献内容
    
今天,更多常常使用互联网的人把在网络上创造和发布内容当作一件惬意的事情。
这些内容包括图片,视频,音频,社区评论,产品评论,个人及专业博客等。截至20064月,有5000多万博客,过去3年来中,每六个月博客数量就翻一番,现在每天会有17.5万多个新博客产生。
当然不只是博客数在爆炸般增加。仅在20064月,占全球互联网用户45 %的网民访问了排名前十的社交网站。myspace.com每天有28万个新注册用户,视频共享网站youtube提供1亿段视频,craigslist.org的用户每个月提供了600万个新的分类。平均每天500多万美国人在网络上通过博客或其他手段创建内容, 400万份享音乐档案在点对点(点对点)网络共享,300万人使用互联网评价一个人,产品,或者服务。
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影响:网络正在成为一个真正的双向的,可读写的平台。大众媒体正在受到UGC的质疑,这些新的分散性的参与和沟通的手段扰乱了现在的传媒产业。
企业成本已大幅度下降:在过去的六年中,资讯科技基础建设成本下降了72
2005年,成功的企业家,也是excite.com的创始人乔克劳斯说, "企业家以前从来没有这样好的机会,因为创立一个企业的成本是前所未有的低“。这里的一个例子。excite.com从确定想法到公司建立只花了300万美元,JotSpot”他的新公司“成立花了100万元。"  他把这个归结为4个因素:硬件更便宜,建立在开源基础上免费软件基础架构,全球化劳动力市场,以及搜索引擎营销允许以低成本达到全球市场范围里的利基市场。
Web1.0时代的高端产品,如sun, solaris,oracle的产品已经可以被普通型的电脑和开源性的软件所代替。开发商现在可以在台式机上运行应用程序,但同样的服务可以通过数据中心提供给数百万用户。
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影响:更快投资回报和新的机遇正在产生。产品进入市场的壁垒越来越少。随着商业模式的灵活性的增加,风险资本对初创企业的要求更少。
新的创收机会:美国2006年网络广告增幅达到37%
2006前六个月,美国的互联网广告比去年同期增增长37 %,现在超过了商业杂志广告支出,
并有望在今年超过消费性杂志的广告开支。
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影响:由于有更广泛的收入渠道,更低的资本门槛,更快的投资回收,企业风险正在降低
现在广告支持配送模式可以支持各种类型的网上产品和服务。
iMEDIA通联传媒新媒体分析师刘明君译

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