Google I\/O：关于产品变现你需要知道的

文 / Google 广告贸易高级副总裁 Sridhar Ramaswamy

I/O 是 Google 魅力尽显的时刻。每年，成千上万的开发者齐聚 Google 的后院，分享对新产品的想法，了解我们在计算领域的最新创新。

在这个令开发者社区欢欣雀跃的时刻，我们汇聚一堂。当今时代，消费者在许多方面都拥有比以往更加多样化的选择，例如购物场所、观看的节目、可玩的游戏以及如何与亲友通讯，等等。您的产品需要与众不同。您需要各种工具来帮助发展您的业务。您还需要确保让用户满意。

我们认为，我们能帮助您如愿以偿。

我和我的团队一起向开发者分享 3 项最新创新。它们让用户可以轻松地为您的服务付款，建立可盈利业务和扩大您的用户群。

让用户使用 Google 付款

从今天开始，我们进一步扩充了我们的支付解决方案套件。通过 Google Payment API，用户可以使用保存至 Google 帐户中的信用卡和借记卡，快捷完成支付，从而使商家和开发者加速结账转化流程。用户有多种 Google 支付方式可供选择，比如使用已保存的信用卡和借记卡通过 Android Pay 进行支付，使用支付卡在 Play 商店中处理交易，或者通过 Chrome 使用保存的一种支付方式进行付款。外出旅行时，他们还可以在第三方应用、移动网站以及 Google Assistant 中使用这些保存的支付方式。

▲ 在 Google Assistant 中使用 Google for Panera Bread 进行支付    

对于用户而言，这意味着结账速度更快。现在，他们再也不会因为堵在公交车上不想在陌生人面前掏出信用卡而错过交易，也不会再遇到这样的烦心事：好不容易发现午夜结束的特价促销，他们却因为躺在被窝里，需要爬起来找信用卡，而眼睁睁地错过促销。只要用户在支持的应用或网站上看到使用 Google 支付的选项，就可以使用 Google 帐户中已保存的信用卡和借记卡进行支付，这样省时又省力。

对于开发者而言，此 API 是一项重要创新，只需进行简单的集成，就可以加快结账速度，提升转化率，增加销售额和减少放弃购买的情况。

全新 AdMob 让应用为您创造更多收益

每天，人们随时随地都会借助移动设备进行购物、交流和娱乐消费。对于开发者来说，应用内购买是获利的一种方式。另外一种方式是广告。

AdMob 是为支持应用生态系统而构建。目前，iOS 和 Android 应用数量已超过 100 万，AdMob 为开发者支付了逾 35 亿美元的广告收入。但我们还可以做的更多，帮助您取得更大的成功。

今天，我们隆重介绍彻底重新设计的 AdMob。从头开始重新构建的 AdMob 使用更简便，在用户应用内体验方面提供更丰富的数据分析。

使用更简便：

我们将 Material Design 应用于 AdMob 外观的各个方面，在包括移动和桌面的整个平台内提供简单直观的体验，帮助您提高效率。读完下文，您就会知道，选一款您要监控的应用、查看其关键指标，然后快速采取行动，调校其性能，整个过程会有多么简单。

▲ 重新设计的 AdMob 体验    

更详细的数据分析：

另外，我们还将 Google Analytics for Firebase 集成到重新设计的 AdMob 的核心部分，以便您可以快速获取对业务最为重要的指标。关联 AdMob 和 Firebase 帐户后，您将可以在一个位置集中获取详细的广告收入数据和用户数据分析，比如用户在应用中花费的时间和应用内购买数据等。

▲ AdMob 中的 Google Analytics for Firebase 信息中心    

利用通用应用广告系列了解和发现用户

通过应用获利只是需要考虑的一个因素。您还需要考虑如何扩大您的用户群。

Google 的应用创新令来自广告的应用安装量达到 50 多亿次，我们正在帮助开发者将每季度的应用内事件（例如用户将某个物品添加到购物车或游戏等级升至 3 级）数量提升到 30 亿件以上。

许多开发者被吸引到通用应用广告系列 (UAC)，这是因为这种“一站购齐”广告系列能够扩大您的用户群，并能最大程度地提升 Google 旗下五大平台的应用安装量：Google Play、Search、YouTube、Gmail 和 Display Network。UAC 利用 Google 的机器学习技术，实时评估多种信号，优化每个广告，帮助您打动最活跃的用户。我们将继续坚定不移地推广 UAC，并将所有最新创新集成到 UAC 中，进一步提升应用推广效果。

通过在 Google Play 中发布新的 UAC 展示位置，吸引用户参与关键的发现环节 

Android 月活跃设备数量超过 20 亿台，而 Google Play 已进入全球 190 多个国家和地区。许多用户通过 Google Play 搜索新应用和新游戏。除了搜索应用进行试用外，用户还越来越多地浏览 Play 商店获取新应用推荐。 

为帮助这些用户发现您更多的应用，我们在首页和 Google Play 商店的应用详情页面推出新的广告展示位置。当用户滑动、点按和滚动搜索下一个喜欢的应用时，这些专门通过 UAC 发布的新展示位置可帮助您打动这些处于“发现模式”的用户。 

▲ 新的广告展示位置打动正在浏览 Google Play 的用户    

通过 UAC 中推出的全新出价选项，发现更多优质用户

对您的业务来说，有些用户比其他用户更有价值，比如在您的游戏中升级的玩家或每月预订多趟航班的忠实旅行者。正因如此，我们在 UAC 中推广智能出价策略，以帮助您获取更多高价值的用户。通过智能出价，您可以针对特定业务目标定制出价，比如目标每次转化成本 (tCPA) 或目标广告支出回报 (tROAS)。UAC 将提供符合您目标要求的用户：安装量、事件和价值（即将支持）。未来几个月，我们将逐步向 iOS 和 Android 开发者及广告商推广此更新。 

推出新的评估计划 App Attribution Partners 

许多开发者依靠第三方评估提供商评估广告效果，获取有关用户如何与您的应用交互的宝贵数据分析。为帮助您根据这些数据分析更快速、更顺利地采取行动，我们推出一项名为 App Attribution Partners 的新计划，该计划旨在将来自 7 家跨国公司的数据有效集成到 AdWords 中。

欢迎 AdJust、Adways、AppsFlyer、Apsalar、CyberZ、Kochava 和 TUNE……很高兴他们能加入我们的行列！

AdWords 与这些合作伙伴紧密合作，确保您在评估应用指标时获得一致、可靠和更加精细的数据。现在，您可以充满自信地采取行动，并随时掌握业务绩效情况。随着消费者对网络的依赖度越来越高，开发者也越来越需要在工作的各个方面（从设计的应用到提供的体验，再到帮助用户处理业务的方式）打造以用户为中心的体验。我们知道，要做到这一点往往并不容易，Google 将竭诚助您一臂之力。

我们期待一路与您相伴。

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