淘宝PK京东：哥刷的不是广告，刷的是存在

冯强/文

（昨晚看阿根廷vs瑞士时手机上敲的，看完太激动忘发了，现配了图发上来）

这两天，关于京东、淘宝渠道下沉的新闻中，两家略带喜感的农村墙体广告在互联网上传播，如下图：

京东这图片，越看越像PS的，有木有？

IT媒体比较一致的分析是，除了城市的竞争外，电商渠道快速下觉，三线城市以成为必争之地。


这和传统渠道的竞争何其相似，彩电、猪饲料、计生宣传等墙体广告，大家已经熟视无睹，电商开始刷墙，争的眼球，刷的是存在感。


也许写这篇短文，无形中又为两家做了宣传，看到相关图片的同学随后又默默地在购物车中添加了几件商品。。。


互联网及电商公司最近纷纷表示我们不需要广告，我们的价格，我们的物流，我们的服务，就是最好的广告。其实和传统企业比起来，互联网及电商公司更重视公关宣传，大多数公司，公关部，公关VP已成标配。


这些企业的宣传，和传统企业很大的不同是，传统企业是真真切切的刷墙，以刷多少县多少乡镇多少面墙为KPI指标，互联网电商的刷墙，作秀的成分更高一些，刷一面墙，可以通过网站，BBS，微博、微信、QQ空间等快速传播，被点击查看上千万甚至上亿次。


笔者查了一下京东的物流，基本上很多一线城市周边县城都还不支持，淘宝的菜鸟物流“三通一达”支持也很有限，不少商家的商品说明都在提示，乡镇地区需要说明走EMS，如果不说明不改邮费概不发货。当然，阿里已和中国邮政签了合作协议，京东自建物流的下觉也在进行中，希望有一天乡镇和偏远地区的人们也能通过网购拉近和城市的距离。


电商刷的不是墙，刷的是存在，到底鹿死谁手，作为消费者看戏好了，如果能点点鼠标买点东西基本上算是加入了群众演员的行列了。