乔帮主真的不在了

来自雷锋网,作者banly,原文链接http://www.leiphone.com/iphone5-is-bullshit-thats-all.html

那个伟大的苹果公司，真的是为了乔布斯而存在的。在早年，乔布斯曾经离开过，苹果就开始迅速走向衰败，直到乔布斯回归，苹果开始复兴，直接在PC、数字音乐、数字动画、移动通信等几个领域都引爆了革命。

于是我们拥有了Air超薄笔记本，iPod播放器等神奇的玩具，最重要的，是大多数人的生活里有了iPhone和iPad……后来，随着iPhone 4S的发布，乔布斯告别了人间。业界认为，自此苹果进入了后乔布斯时代。

但在2012年9月13号这一天，苹果发布iPhone 5的会议上，我们发现，事实上苹果公司并不存在后乔布斯时代。iPhone 5，Nano 7，对比他们的上一代产品，几乎没有任何的进步。后乔布斯时代只是业界观察了一年的幻觉，没有了乔布斯的苹果，已经可以直接宣布其死刑，别了，那个曾经伟大的苹果公司。

这不能算是库克的错，一直以来，苹果在不同领域的成功，都不是靠流程、靠管理。也就是说，这个企业做得再大，也还是一个严重依靠创始人的企业，职业经理人的作用只是辅佐那个最高的神。苹果的商业模式就是靠不断推出魔幻般的产品去吸引人购买，至于那些让人津津乐道的平台，什么iTunes，什么Appstore，都只是依附在iPod和iPhone这些产品之上，离开这些产品，再多的合作伙伴都是浮云。因为，乔布斯一直没有把这些平台开放，全部都弄成自身旗下梦幻产品的附属品，而没能形成社区化的产业链。一旦苹果产品的光环不再，这些平台的商业模式，也因为其封闭而即将烟消云散。因为那个产业链完全由苹果控制，不是能够动态自调的生态系统，苹果兴就皆大欢喜，苹果衰则一起倒霉。

但失去了乔布斯的苹果，从iPhone 4S到现在的iPhone 5，却一直还在延续着乔布斯的模式，梦幻的产品没有了，最多依赖过往的光环卖东西，用感情换金钱，和透支信用没有什么本质区别，这个模式注定无法走通。还一味坚持下去的话，苹果不但没法延续其伟大的属性，恐怕连做一个平庸企业的资格都没有了。

在职业经理人手里，也许苹果可以通过商业模式的改造，做成一个不需要依靠伟大领袖而能够持续赚钱的企业。比如，把现有平台开放，让所有数字音乐播放器甚至手机都可以共享iTunes的音乐资源；比如，让所有的平板、手机都可以下载Appstore的工具和游戏……从一个伟大产品的发明者，变成一个服务平台的运营者，这不需要伟大的基因，只需要稳定的运营和扎实的管理。而这些，库克可以做到。这个模式虽然平淡，还是有机会做成业界的霸主，而且是组织可控、可制度化、流程化的事业，可以配得上后乔布斯时代的说法。

当然，现在那么多不入流的人也在做手机，并非说做手机就没前途，只是，背着乔帮主的光环，大家的期望会更加巨大一些而已。再说，就算苹果要降低身段来到手机市场和大伙玩价格战，以往像平板那样的战争，也不是没有玩过。这是苹果公司目前逐步展现出来的企图，估计也是库克自认为的优势所在。所以对于平台，比如Appstore的发展和管理，反而松弛懈怠了。但是这种把苹果迅速转型为一个平庸的手机公司的做法，苹果董事会恐怕随时受不了。

也许，苹果董事会都不愿意承认的事情，那就是乔布斯真的不在了，而库克对于老董事会的控制力应该也是心有余而已。苹果如果真的要让自己走进后乔布斯时代，首要任务是改选董事会，制定新战略，授权经理人。否则的话，朝着乔布斯的路子走下去，只能快速地走火入魔而死。让库克这么狡猾地平庸下去，大家也很快只能不欢而散。别再抱有幻想了苹果，iPhone 5就是一声响亮的警钟，如此而已。