英语中的双关

转载 2007年10月15日 22:25:00

 (1) More sun and air for your son and heir.
译文:这里有充足的阳光,清新的空气,一切为了您的子孙后代。
在这则海滨浴场的宣传广告中,制作者巧妙地运用了sun-son, air-heir这两对谐音字,使广告语言不仅和谐悦耳,读来朗朗上口,而且颇风趣、幽默,具有感召力。
2)Trust us. Over 5000 ears of experience.
译文:相信我们吧。历经5000多只耳朵的检验,有着5000多年的经验。
这是一则助听器推销广告。从字面看,它说明了该产品已经接受了众多消费者的考验,但字里行间巧妙地嵌入一对谐音字ears-years,充分暗示了该产品悠久的历史,久经考验的上乘质量。
) WEAR-EVER introduces a new concept in glass oven ware: CLEANABILITY. 4
译文:“恒久”玻璃炉具带给你一个全新的概念:洁净
这里生产商利用其商标WEAR-EVER一词多义的特点,大力推销其产品:一方面WEAR-EVER为其品牌名称,另一方面该词又另有含义:既为wear forever(体现产品结实耐用),又为wherever(说明到处受人欢迎)。该广告从多角度推销其产品,能够激起顾客的购买欲望,具有一定的劝说作用。

语义双关
“语义双关是利用词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关” 。这种双关在广告中运用得也非常广泛,它与谐音双关有异曲同工之妙。
(4) The label of achievements.
Black Label commands more respects.
译文:酒是功成名就的标志。黑色标志使您更显尊贵。
语义双关也多见于品牌名称中。这是一则威士忌酒的广告,Label有两层含义,一为“标志”,一为酒的牌子—Black Label。该广告通过双关手段的运用,使人联想到功成名就时就要饮用该酒;同时,用品牌名称形成双关,又便于消费者对品牌的记忆,从而对商品发生兴趣。
(5) Spoil yourself and not your figure.
译文:尽情大吃,不增体重。
这是Weight-Watcher冰淇淋的广告标题,这种冰淇淋是专为节食者生产的。双关不仅存在于商品商标名称中,标题中的spoil也是双关所在。spoil oneself意为“尽兴”;而spoil one’s figure则意为“破坏了体形”。这则广告通过一语双关,使减肥者在轻松幽默的语气中很自然地接受该广告,并能使其产生购买欲望。
(6) A deal with us means a good deal to you.
译文:和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖。
该句的妙处在于很好地利用了句中deal的三种含义,“做买卖”、“一笔好买卖”和“许多”。a good deal构成一个绝妙的双关。
1.3. 语法双关
语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关,如省略结构、某词或词组具有两种以上语法功能等。
(7) Which lager can claim to be truly German?
This can.(旁边画有一罐啤酒)
译文:哪种大罐啤酒可称得上是地道的德国货?这罐。
这是一则Lager牌淡啤酒的广告。句中的can既可作情态动词,又可作名词(饮料罐)。由于can一语双关,加上Lager的品牌名称双关,以及旁边插图的妙用,使广告产生了一定的幽默效果,给读者以深刻的印象。
无独有偶,可口可乐公司也在这个can字上做文章。
(8)Coke refreshes you like no other can.
译文:没有什么能像可乐那样令您神清气爽。
句中can既可理解为名词“罐,听”,又可看成是情态动词“能”,全句可理解为Coke refreshes you like no other (can: tin, drink) can (refresh you)。这则广告诙谐机智,富于文字情趣,能使商品连同这一广告词一起久久印在读者记忆里。

英语中of和for用法有什么区别?

for 表原因、目的 of 表从属关系介词of的用法(1)所有关系this is a picture of a classroom(2)部分关系a piece of papera cup of te...
  • liuhhaiffeng
  • liuhhaiffeng
  • 2016年09月10日 13:00
  • 682

逻辑英语与语法俱乐部比较

逻辑 语法 英语
  • huaishu
  • huaishu
  • 2017年03月22日 15:36
  • 794

一个程序员应该怎样去学习和掌握计算机英语呢

干程序员是一项很辛苦的工作,要成为一个高水平的程序员尤为艰难。这是因为计算机软件技术更新的速度越来越快,而这些技术大多来源于英语国家,我们在引进这些技术时往往受到语言障碍的制约,严重影响到对新技术的理...
  • jd_19900903
  • jd_19900903
  • 2015年03月26日 14:50
  • 875

许多大量 英文表达

都能修饰 plenty of a large quantity of、a good supply of 、 不可数名词 a great deal of a large amount of, qu...
  • u014772182
  • u014772182
  • 2014年05月19日 21:19
  • 1644

学习Python用到的英文

print输出 str字符串 UTF-8字符串的一种成熟编码 ord()获取字符串的整数表示形式 chr()把编码转换成对应字符 encode()编码指定为bytes len()查看str包含多少个字...
  • v_solution
  • v_solution
  • 2017年05月30日 11:12
  • 621

英语句子主干成分分析

很久了,总想为同学们写点什么,但是由于忙碌,或者是行为上的懒惰,一拖再拖,现在无论上考研还是六级课,总有种深深的感触,那就是很多的同学基础太差或比较差,以至于强化班老师讲什么,都无法很好的接受。今天下...
  • u012554768
  • u012554768
  • 2014年07月24日 09:46
  • 1589

【英语流利说】让你发音更标准的十个窍门

怎么让自己的英语发音更标准? OpenLanguage英语的Jenny和Chris分享了一套实用又有效的好方法。 【关键字】 Pronunciation: 发音 Improve: 提升 Tips: ...
  • wangnan537
  • wangnan537
  • 2015年10月30日 22:01
  • 2848

我是怎样学英语的——by 张安琪Angela

特别声明: 1. 我很不喜欢跟别人讲我曾经克服了多少困难,有多么苦逼,我的行文风格一向是举重若轻、随心所欲,如果您看完了觉得整个过程很轻松,那就权当看了个冷笑话好了。 2. 不一定对每个人有参考价...
  • u010681011
  • u010681011
  • 2015年12月18日 17:05
  • 1540

逻辑英语笔记-3

英语
  • huaishu
  • huaishu
  • 2017年03月23日 12:57
  • 471

《致青春·成长英语原创情景剧》的设计

一、引言   综合英语课程是一门综合英语技能课,是商务英语专业的专业基础课,它也是该专业的必修课.该基础课是学生学习和掌握本学科坚实宽广基础知识的重要基本课程,能帮助学生练好坚实的语言基本功,使他们...
  • xiejl002
  • xiejl002
  • 2015年02月06日 08:27
  • 904
内容举报
返回顶部
收藏助手
不良信息举报
您举报文章:英语中的双关
举报原因:
原因补充:

(最多只允许输入30个字)