微软智能机弃用诺基亚品牌 功能机扔沿用



从上个月开始，微软就已经在暗示计划弃用诺基亚和Windows Phone品牌。与此同时，微软也计划将原有诺基亚产品网站www.Nokia.com向旗下新的移动网站域名迁徙。

消息称，诺基亚法国将成为首个在Facebook、Twitter等国外社交账号中采用“微软Lumia”品牌的国家。而微软方面也证实，其他国家也将未来几周采用这一新的品牌名。

“其实关于在智能机上不再使用NOKIA标示，已是旧闻。”微软移动内部人士接受南都记者采访时表示，在微软收购诺基亚手机业务并与诺基亚母公司签订的协议中，NOKIA品牌标示的使用有一定的过渡期。过渡期过后，在搭载Windwos Phone(下称WP)操作系统的诺基亚手机上会使用新的标示。只是之前还没有确定是直接用微软“Micro Soft”标示，还是诺基亚WP产品线一直使用的“Lumia”子品牌。按照目前的情况看，Lumia将成为品牌主体。

“不过这并不代表NOKIA手机将消失。”该人士称，目前微软移动还保留了入门级功能手机，在双方协议中，这类产品未来会继续使用NOKIA标示。

入门级功能机还叫NOKIA

当时引用诺基亚内部人士言论称，未来搭载微软Windows Phone系统的机型将不再使用NOKIA甚至Lumia品牌，但一切“都还在谈”，没有定论。而从目前的情况看，Lumia成为了微软最终的抉择。

公开资料显示，2011年2月11日，当时尚未被收购的诺基亚手机正式确定了和微软的合作关系，并开始启用新的“Lumia”标示作为搭载WP系统机型的专有品牌，中文意为“非凡系列”。

当时诺基亚官方宣布，将把WP作为未来公司智能手机的主要操作系统，并致力于在该平台上进行创新。在这个过程中，微软负责系统端，诺基亚则负责硬件和针对WP系统的各种优化。事后，该举动被看作是微软收购诺基亚手机业务的伏笔。

后来，微软又宣布将停止诺基亚功能机Asha系列和安卓系统机型X系列的开发，看上去NOKIA标示连最后的阵地都保不住了。不过，在不久前，微软移动推出了入门级机型130，意味着该业务模块将予以保留，NOKIA仍会留在人们的视野中。

中高端品牌弃之可惜

“可惜了。”咨询机构战国策首席分析师杨群听到这个消息时，先是向南都记者抒发了这一观点。他认为，尽管近年来NOKIA衰败得很快，但在消费者心目中仍然有一定的品牌地位，特别是在中高端机型上。“现在能把手机价格卖到3500元以上的并不多，苹果、三星、索尼、诺基亚，屈指可数。”杨群表示，国产手机拼了命想提高单机价格，至今都没有特别成功的。

曾在HTC任职的钟鸣(化名)也表达了相近的观点。他举了HTC的例子称，当年HTC董事长王雪红个人投资的多普达手机在国内享有很高的知名度，单机价格也很高，其机型就是HTC各种海外机型的国内版本。但在决定将HTC正式引入国内时，王雪红决定弃用多普达品牌。

“当时有很多国内资本听说这个消息后，都曾投出橄榄枝，希望拿下多普达品牌的运营权，但最终HTC管理层还是决定直接放弃。”钟鸣称，虽然当时HTC在国内也有一定的知名度，但主要集中在玩家层面，而不像多普达那样，拥有很多经济条件较好的铁杆商务人士粉丝，所以HTC后来的高端产品形象等于要从头做起。

至于Lumia，杨群认为，比起微软自己的MicroSoft标示来说，至少还是个不错的硬件品牌，毕竟诺基亚已经运营了3年。但比起NOKIA，影响力还是要打些折扣的。