产品与人性的思考

原创 2012年03月26日 09:45:37

一款杀手级产品其核心价值是什么?当然很多人会说用户体验和营销模式等等,产品从字面上理解就不单单是一个作品,这里边包含的更多是商业因素,怎么推广?怎么聚敛人气?怎么赚钱?甚至用刷榜的不正当竞争手段来取得市场份额,当然最终赚钱是目的,但是如何让用户心甘情愿的掏钱,这也许就是核心价值的体现,能满足人心底阴暗面的产品都是杀手级产品?去年实习时候经理让我们自己构思一个手机网游,要从人性欲望的一面去思考,而不是娱乐性,当时我们震惊了一下,作为普通玩家,我们只是从游戏娱乐性和操作性方面对游戏整体进行体验的。

当时他举了个例子,为什么在网游里那么多人花钱买装备?终极的状态又是为了什么?就是杀人,现实社会中杀人是受法律严厉制裁的,杀人偿命是不争的事实,除非你爸是李刚,换句话说,如果现实社会如游戏中一样,生死不是由自己掌握,而是别人和孟婆汤,网络终究是虚拟的,现实生活中无法完成的大屠杀在游戏中暂时实现,也完成了自己欲望的暂时满足,当然也有不幸的事情发生,沉迷其中,不能自拔,模仿游戏,终酿恶果,如果一款游戏能让如此痴迷的玩家走上不归路,客观的说是很成功的产品,游戏在他们眼里已经不是一款娱乐游戏,而是满足自身欲望的途径。

动车上看了一期创业家杂志,有篇文章感觉百看不厌,名字叫《微信下的机会:性?》移动互联网风生水起,当然移动交友应用也是屡见不鲜,当然每个应用都在大吹o2o+LBS的所谓冠冕堂皇的SoLoMo,说的更直接一点,移动交友比的结果就是谁是最犀利的约炮神器,数据也可以很直白的显示为约炮成功率,在这里引用下移动社交黑色定律,3G的杀手级应用就是Girl(女人)、Game(游戏)、Gamble(赌博),Girl是3G中最具吸引力的一环,LBS其实是Location Based Sex,陌陌的唐岩说过:我没有道德洁癖,当然陌陌也被称为约炮神器,其实每个人都没有道德洁癖,只是一种思想的束缚,保守文化看似已经根深蒂固,也可以说是暂时的掩藏,说的更好听就是含蓄,在这里再引用下移动社交黑色定律,原始需求是最强的产品驱动力,技术并不能代替人的孤独感,所以一个终极产品经理就是真正能读懂人性的人,而不是一个单纯的设计师,微信产品经理张小龙也表示把握人性是一款产品很重要的一个环节,知道用户内心最需要什么,才能真正做出让用户喜欢的产品,当然有些东西会突破道德底线,甚至可能会触犯法律,总之既要满足人内心的欲望,又要让产品生存下去,所以打擦边球很重要,这也是一个度的控制。

综上所述,两个例子分别是从法律和道德方面进行分析的,法律和道德是社会的约束因素,如果一款产品真正能发现并且能满足人类的那些贪欲,那么就可以称得上是杀手级的,因为那是人的共性。

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