亚马逊正在逐渐压垮出版社，帮了世界一把

      
原文：http://www.vox.com/2014/10/22/7016827/amazon-hachette-monopoly

     新闻报道了周四早上亚马逊解决了与书籍出版商Hachette的长期纠纷，给数月的官司画上了一个句号。 但是，出版社与零售业巨头直接的真正冲突仍未结束。这里有份报告指出出版业几乎没有增加任何价值， 反而是使用了大量的纸张导致许多树木被砍伐。作家和读者最好抛弃纸质读物。

       出版社毫无用处。这也是为什么我认为，对于数年前出版社间的罪恶昭彰地非法企业联合，采取沉默态度的司法部门是
失职的。这也是我对于声称亚马逊搞垮出版社achette是妨碍公共政策，需要采取政策补救的错误观点充耳不闻的原因。 Franklin Foer标榜亚马逊是垄断性企业是毫无证据的诬告。Paul Krugman说亚马逊在读书出版业有垄断性的力量完全是 误导人的一派胡言。

       无可置辩的是亚马逊确实正在蚕食当前出版商的业务。但是作家和知识分子深信，它们的兴趣或者文学界的兴趣 跟出版社的兴趣是完全相同的，这是谬论。

书籍由大型的综合性企业出版
 
       这方面的常识始于注意到出版业并非是一番和气景象。四大大型出版公司垄断了这个行业。这些公司本身也是综合业务
企业的子公司。Simon&Schuster由CBS持有。HarperCollins是NewsCorp旗下的。Penguin和RandomHouse分别从属于Pearson和
Bertelsman，Hachette是一家巨大的法国公司Lagadère的子公司。

       这些不是微小的，孤立无援的企业。这些公司会对未来出版业感兴趣么，它们能够投资开发自己的电子阅读应用和电子书店，
然后在亚马逊上出售。但是这些公司的抉择者们对此毫无兴趣。假如它们能够请知名作家游说政府，让亚马逊停止侵害行为，
那么它们将获得免费的劳动力。因为作家们是为了自己的利益。
 
       但是它们不愿投入资源和力量跟亚马逊竞争，它们宁愿压榨出版业之外其它行业的剩余利益，将资金投入股市或者它们
占有的其它行业。

亚马逊面临许多竞争
 
       不可否认的是亚马逊占有电子书市场很大的份额。但是亚马逊在这个领域并非毫无竞争对手。 Barnes&Noble，一家以电子书销售闻名的公司，是微软的合作伙伴。苹果和谷歌也卖电子书。
 
        这些可不是什么默默无闻的公司。消费者也能非常方便的获得它们的产品。这些公司的比亚马逊还大，利润也更多。这可不是
Jeff Bezos随便弄个清仓价就能压垮的。
 
        亚马逊之所以比它的竞争对手更有名是因为它更早的进入这个市场，能够出品更好的产品。但是消费者如果想要买非亚马逊的
电子书籍，他可以有多种选择。出版社如果想要避开亚马逊也并非就会变得没有市场，

出版社过多

       在传统的购书模式中，当读者在书店购买一本书之后，在钱流向作家口袋之前，隔着两层中间人，零售商和出版社，他们会
获取一定的分成。出版社在这个价值链中做了许多实质性工作。一份完成的作品手稿并不是书籍。将手稿转变成一本书籍然后
将书籍包装好分送到全国各地的书店并非是一件小事。更重要的是，在这方面书店和作家并不擅长。

       电子读物则不是那样。将作家的文字转变成电子书只需要一个软件和一点点技术性训练就可以做到。在软件行业出版社并没有
足够的技术力量。但是亚马逊和他的关键竞争对手都有这种实力，包括苹果，谷歌，B&Nh和微软。
 
        出版社想要作家相信他们感受到的来自亚马逊的压力也会慢慢施加到他们身上然后对他们造成利益损害。但是这里有一个大大
的误区。尽管是在这个美好的电子读物世界中，作家还是拥有最大的贡献能力，是他们在创造读物。出版社被挤出电子书刊界因
为他们对此毫无建树。
 
出版社害怕市场
 
       小时候，我的父亲是一位小说作家，我的祖父母也是。所以我能听到好多关于出版社对于市场是多么无能的故事。后来我了
解到其他的作家对于出版社也有相同的抱怨。当我完成我的第一本书之后，他们的抱怨变成了我的抱怨。抱怨别人不能很好
的挖掘你作品价值是很容易的。这也导致了亚马逊和Hachette的争论，最后得出的结论是抱怨着是对的。
 
      总之，想象一个出版社擅长销售书籍的世界。在这个世界里，Hachette会很容易的从亚马逊嘴里掏出肉来，于是，卖书也不需
要非得在亚马逊上。不像以前，住在像Borders的边远城镇的人，那里也有没有Barnes&Noble，只需要在非亚马逊网站上提交
一个订单。但是你确实需要有人真的想要买你的书。

       在Kurgman的专栏中，他比较了亚马逊和Standard Oil'各自的市场占有率(Standard Oil，标准石油公司)。书籍和石油不是无差
的商品。假如你要买Kurgman的新书，那么你就不能买其他的书来替代。然后，Hachette对于它对书籍市场的把控毫无信心。
 
       出版商最大的风险就是发现作家本身也有能力营销自己的书籍。当George RR Martin的下一部《Game of Thrones》发售的时候， 我会买一本的，假如我能买到亚马逊Kindle版本的电子书，那么我会用那种方式买书。假如人们读到他的大作的唯一方式是
让Powell邮寄一本，那么我就会通过邮寄的方式买。我不是孤单一人。Martin也不需要担心他的作品会以什么方式出售。
 
       出版社想用集结一批知名作家来对抗亚马逊，反而暴露了知名作家摆脱出版社是多么容易。在以前，即使是最出名的作家都需要 一位出版商合作伙伴来将他的作品变成实体书，今天，这种模式不在适用，Martin只需要一个出版商没有的软件平台。他能非常
容易的雇一个或者几个编辑来帮他生成一个作品。
 
预付款不再是仁慈的捐赠
 
       现在出版上的一个主要角色就是稿费的支付者。作家赚钱的方式是获得每本售出书的部分利润，这是一个远远低于零售价的数字。 也远远低于亚马逊保证给作家的每本70%利润。处于慷慨，出版社会预付你一笔钱。这笔钱只是一笔特殊的借款，当你的书正式 开始售卖的时候，这笔预付款将从你应得利润中扣除。假如你卖了很多书，你才能付清你的预付款然后获得额外的稿酬。假如
卖出的书很少，那么你根本没办法支付预付款，也就不可能获得更多的稿酬了。
 
       对于Foer来说，与亚马逊的案例也涉及到了预付款，他指出预付款的本质，转不赚钱得看书剩了多少，业务文艺爱好者的
巨大壁垒。同时，他也认为，如果没有银行家或投资人，即使是Stephen King也没办法出书。假如亚马逊施加压力，不久之后
这种不切实际的生态圈就会垮台，
 
       我最大的猜测是别对预付款这种金融逻辑太悲观。这毕竟不是你需要还给出版商的借款，预付款与慷慨协议相绑定，协议中规定售书的大部分收入将会纳入别人的口袋而不是作家的。出版商，作为风险投资的角色，押注在金融圈 称之为可变的赌注上，一份有风险的借款相当于股票，如果投资成功，收入是相当可观的。
 
       但是我真正关注的是出版山不是慈善家。他们是追求盈利的企业家。假如价款不会获得任何经济价值，那么即使没有亚马逊，他们也将逐渐破产。假如预付款有钱可赚，他们将作为经济产品或者产业重构的剩余产物继续生存下去。
 
人人都能支付得起的阅读
 
       假如上方都是说到做到的，亚马逊和出版社间的争论也就不在于价格问题了。亚马逊的观点是，复印一份电子式书几乎不花费多少钱，所以电子书应该是便宜的。出版社的观点是由于一本电子书的副本很便宜，那么电子书就可以提供 更加可观的收入（成本低，收入高）。假如你也喜欢阅读或者是文学作品，那么以上两者间的选择是很容易的。出版社聪敏的使一部分知识分子混论而选择了站在出版社一方。但是，假如是你，你会为平装书的打印技术感到遗憾么？ 你认为图书馆（以低价的方式出借图书）降低了书和阅读的价值么，这是荒谬的。
 
       诚然，有更多的人能够更加方便的获得更多的书籍是美好的事。或许某些个体作家会赚的更少，有些作家赚的多。但是总体来说，作家并不会因此而收入减少。事实上，就像亚马逊和其他的电子读物批发商蚕食了部分出版社的 利润份额一样，作家也也很有可能获得分红而预见钱包君鼓起的时刻。写书也不再单单是只将获得金钱作为动机。在新的体制下，作家会获得更多读者。他们不会在遇到中间人来克扣收入了，因为那些原来的出版商现在已经望尘 莫及。 作家们应该代表月亮消灭他们（玩笑，原文：Tough on them）。



Tough  坚强的，坚韧的，不屈不挠的;艰苦的，困难的，难办的;牢固的
astride  两腿分开着，跨着，跨越
regime  政治制度，政权，政体
pecuniary  金钱的，金钱上的
gobble up   吞噬；嘬；吞并；并吞
as a whole   整体来看;普遍说来
era  纪元，年代;历史时期
regret  后悔，悔恨;遗憾，抱歉;悼念，哀悼
invention  发明;发明物;捏造：
paperback  平装本，平装书
incumbent  在职的;义不容辞的
banal  陈腐的;平庸的
bounty   奖金，赏金;慷慨
die off  相继死去，先后死去
ownership  物主身份;所有权
convertible   可变换的;（货币）可以自由兑换的;
issuing  发行;发布;流出
effectively  有效地;实际上，事实上
anomalous  不规则的;不协调的;不恰当的
dilettantism  业余的艺术爱好，浅涉文艺
bulwark 堡垒;保障;支柱;舷墙
pillar  柱，台柱，顶梁柱;墩，柱脚;
reveal  显露;揭露;泄露
celebrity  celebrity
whine  哀诉，诉怨
trickle  滴流
eschew  避开，回避
predatory  掠夺成性的;食肉的;
outfit  集体;组织
wring  绞，拧;扭干，绞出;折磨
lobby   对…进行游说
superfluous  过多的;多余的
enormous  巨大的;庞大的
subsidiary     附属事物，附属机构，子公司
cuddly  不由得想搂抱的，可爱的;令人想拥抱的
craft   手艺;诡计
affair  事情，事件;事务
wisdom  智慧，明智;常识，好的判断力
dispute  辩论;争端;（劳资）纠纷;
sniping  狙击
structural  结构（上）的，构架（上）的
retail  零售
giant   巨人，大汉;巨兽，巨物;
talk  谈;讨论;报告;空话
wipe off  揩去，擦掉;口勾销（债务）;擦去;揾
fundamental 原理，原则，基本，根本，基础
dumb  哑的，无说话能力的;不说话的，无声的;沉默的
prosecute  检举、告发某人
flagrantly  罪恶昭彰地;千真万确地，极恶地
cartel  企业联合
deaf  不愿听的
policy   政策;策略;保险单;策略性
remedy  治疗法;补救办法;纠正办法;
monopolist   垄断者;大资本家
wrongheaded   判断错误的，固执的，坚持错误的
indisputably  无可置辩地，无法反驳地
on track  在正道上
incumbent  在职者;教会中的任职者
intellectuals   知识分子;脑力劳动者
identical  同一的;完全同样的，相同的;恒等的
conglomerate （多种经营的）联合大企业