【网站管理2】_如何写有质量的医疗竞价着陆页文章？

如何写有质量的着陆页文章？ 竞价文章，就是供竞价账户着陆的文章，竞价文章的考核标准---转化率！ 由于竞价文章，是通过花钱直接在百度获取排名的，所以流量不用文章编辑考虑。如何将这些流量引导进入咨询，才是竞价文章的重点。

首先，在写竞价文章之前   有2个步骤，第一个是文章排版格式    第二个是文章内容如何写

 

一  |  竞价文章排版格式

1.写好文章内容后，打开编辑工具进行格式排版   工具图标如下图

 

2.文章排版段落字体要求如下：

   (1)打开编辑工具后，进行刷格式，每段首空2个字体    段落之间要有间隙     内容字体一般14号大小    小标题16号加红加粗    

   (2)图片大小一定要压缩  上传的时候一定要控制大小为320px    图片居中    pc端图片可以加大到640px   手机为320px大小

   (3)文章一定不能直接从其他网站直接复制过来   一定要先排版格式   刷掉其他网站的格式样式后发布

   (4)文章不要太长，3-5个段落即可，病种文章加个病种图更好，每个段落后面加个小图标  加个商务通引导语    如：  在线咨询  和医生一对一在线咨询    加个图标加个商务通链接

   (5)文章内   商务通链接：/swt/     qq咨询链接：/qq/    电话链接：/tel/     

   (6)文章内   图片尽量不要出现医院名字，尽力让图片共用化，尽力电话号码，qq号，医生名字，医院名字，不要出现在文章内容中间，可以使用文章头部或者尾部共用模板形式

   (7)文章内，尽量多放图片和小图标，图文并茂，段落有序，小标题提取出来，内容不要太长，文章尾部尽量使用   温馨提示语

   (8)文章内  关键词不要太多，3-4个即可   标题不要太长   不要超过15个字   10-12个字最佳

   (9)病种文章一定要放病种图，案例文章一定要放案例图

 

 

 

3.排版格式好后，把文章内容从编辑工具复制到网站后台内，如下图进行文章编辑

 

4.文章排版编辑案例模板如下图

 

 

 

二  |  竞价文章内容如何编写

提要：如何写有质量的医疗竞价着陆页文章？对于做竞价着陆页的文章，有图有真相就更能吸引眼球，如果是一篇讲前列腺炎文章，你加一张关于前列腺方面的图，这样可以帮助患者理解。有价格的地方，多用表格展现，这样患者不用从网站里面找寻自己最关切的内容。安全性的文章，多用案例来展示，比如患者给医生送锦旗。

如何写有质量的着陆页文章？

 

　　1、组织好。注意文章逻辑性，有思路再落笔。写好了文章，要自己读几遍。

 

　　2、排版好。排版要好，这个不用多说，如果一篇文章排版不好，再好的内容，也没人看，俗话说人靠衣装，美靠靓装，一篇排版得好的文章，更能引导客户去浏览。

 

　　3、通俗易懂。这里说到通俗易懂，就举个医疗行业的文章吧，患者不是学医的，如果一篇文章大量的医学名词，是没法理解，这样就很难起到引导作用。

 

　　4、不讲官话。何谓不讲官话？俗话说：“客户就是上帝”为了赢得客户，我们的文章一切都要以客户为中心。文字，语词都要有亲和力又要有杀伤力。

 

　　6、图文并貌。锦上添花更有利，对于做竞价着陆页的文章，有图有真像就更能吸引眼球，如果是一篇讲前列腺炎文章，你加一张关于前列腺方面的图，这样可以帮助患者理解。有价格的地方，多用表格展现，这样患者不用从网站里面找寻自己最关切的内容。安全性的文章，多用案例来展示，比如患者给医生送锦旗。

 

　　7、标题是热门关健词。为什么说要用热门的词呢，百度相关，百度下拉文字，很多都是客户搜热的，这说明这些词就是转化率最高的词，客户看了也容易懂。 例如：搜索“武汉妇科医院”

 

　　8、引导的文字加点色彩。这里所说的竞价文章完全不关 SEO 的事情，完全不考虑 SEO 方面。引导的文字加点色彩主要目的是吸引眼球，起清晰引导的作用。

 

　　9、可以加入推荐阅读。如果你的着陆页是在文章上，那么当患者通过广告进来的时候这种患者就是目标很明确的客户，就是想看对应的文章。我们的文章就要写和竞价相关的文章，这样才会有更多机会产生咨询。 如果文章出现不一致，我们的相关阅读就会起作用。例如：患者搜的阴道炎症状与治疗，但是你着陆的是症状并没有治疗的方法这个时候患者就会流失。而你的推荐阅读却出现了治疗方法这样就避免了跳出。

 

　　人的习惯一般是从上到下阅读文章，浏览一篇文章的时间最多不会超过 3 分钟。为了不让患者流失。推荐阅读最好加在第二段或者第三段的后边。

 

　　竞价营销文章引导词（我们要记住，我们的主要目的，就是让患者点击商务通，不点击我们所做的一切就没有效果）

 

　　1、直接与医院在线专家一对一通话，方便快捷了解详情就医指导。免费咨询服务作用：呼吁行动，对于有难言之隐的患者，会是一个提示，并且给“免费咨询服务”加上快速链接的话，也方便患者行动。“一对一”是私密对话。

 

　　2、医院诊疗中心推出网络挂号预约系统，在网站上挂号成功后可减免专家挂号费，并有优惠。预约时间就诊更方便快捷，省去看专家要排队的烦恼。作用：24 小时，免费，免排队，快速处理，等词语永远都具有强大的心理暗示作用。

 

　　3、如果您觉得我们的文章没有解释的很清楚，或者还有其他疑问，您可以直接点击我们的在线咨询医生，我院专业咨询医生会给您耐心的，详细的解答，并给您一个满意的答复作用：给人感觉很人性化，患者也愿意采取行动。

 

　　4、如果您还有想要了解的情况，可以点击我们的在线咨询，我们的在线专家会给您最专业，最详细的解答，或是拨打我们的 24 小时康复热线，与专家一对一详解。作用：感觉很人性化，24 小时在线。

 

　　5、专家提示，对于 xxx 病的治疗一定要选择正规医院，以免由于治疗不规范以及服务不周等原因，造成不必要的损害。若有更多关于 xxx 疾病的疑问，请点击在线咨询。作用：类似专家提醒，温馨提示，之类，对于医疗患者会有一个心理的镇静作用以及心理信任。当然前提是要塑造网站的专业性和权威性。

 

　　6、温馨提示：如果你在阅读文章时碰到不清楚的地方，可以通过这个链接咨询我们专家如果你需要看病又不想排队挂号，也可以通过这里提前预约，我们将免费为你安排。作用：看病而不需要挂号，优惠条件，呼吁行动。

 

　　7、我院专家团队对 xxx 治疗都积累丰富的临床经验，借康复患者之间的口碑相传，声名远播，全国患者纷纷前来就诊。您的最佳选择。更多 xxx 相关知识，您可以咨询在线医生。作用：提供权威性呼吁，同时进一步打消患者疑虑。“咨询”在于呼吁行动。

 

　　8、若有任何疑问，你可在线咨询得到想要的专家答案，专家会根据您的实际情况为您推荐最好的治疗方案并为您申请手术优惠。

 

　　9、以上内容就是对 xxx 相关问题的介绍，相信大家看过之后，对 xxx 问题已经有了一定的了解了，希望对大家能有所帮助。如果你还有什么疑问，欢迎咨询我们的在线医师，我们会竭诚为您服务。

 

　　10、拥有精湛的技术团队，完备的就医环境，高度负责的工作态度，为每一位患者者量身打造康复方案。更多内容请点击在线咨询。作用：在介绍完一些基本的病种病因等知识后，介绍医院或者机构的硬件条件，增加可信性。如有需要，也可以加上医院地址之类。当然用人性的语言说出。

 

　　11、 医院友情提醒：文章内容仅供知识了解，涉及具体知识请与在线医生深入沟通。作用：从一个侧面呼吁采取电话的行动。

 

　　12、在线咨询，一分钟预约挂号，医务人员将会与您一对一进行沟通。我们有湖南地区最专业的网上挂号平台，为您提供最便捷的预约就诊服务，为您推荐全国资质最深、技术最好的治疗专家，让你从此刻开始摆脱疾病的困扰。

 

　　13、如有任何疑问，你可在线咨询得到想要的专家答案，专家会根据您的实际情况为您推荐最好的治疗方案并为您申请专项优惠。

 

　　14、本医院拥有先进的预约挂号系统，为每一位患者争取最佳治疗时机、享受最权威医疗资源、申请最优惠的治疗价格。网上挂号-方便快捷，在线咨询第一时间获取最需信息。

 

　　提醒：在文章的合适地方插入这些句子： 通过在文章的末尾或者其他恰当的地方，插入这些句子，可以增加文章的原创水平，这些句子对于提高转化率也有很大的帮助。最后，我们一定要多看，多点击别家医院的竞价文章，吸收长处，提高我们的转化率。

 

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技巧总结：如何写有质量的医疗竞价着陆页文章？

文章编辑流程：一搜索、二筛选、三删减、四修改、五添加、六发布、七查看！

起标题的秘诀：一个中心两个基本点，两手都要抓两手都要硬！一个中心：以关键词为中心；两个基本点：一要原创性、二要诱惑性；

伪原创文章写作技巧：首尾一定要原创、中间内容多分段；营销内容要融入、优化莫忘关键词；多分段、多分句、段落要有小标题；加营销、加信息、合理植入关键词；

口碑文章写作流程：提问哪家好+回答哪家好+解释为什么好+留下联系信息！

写营销文章的秘诀：站在患者角度写，示其以症状、述其以病理、诉其以危害，给其以希望！

营销写作六诀窍：症状要清晰、人群要模糊、危害要明示、病理要阐述、希望要给予、就诊要突出；

 

 

 

制作：赖忠标

日期：2017.5.11

联系：qq |  392277956

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