cookie mapping

什么是 Cookie Mapping？


简单地说，Cookie Mapping 就是将用户隶属于 SSP 的 Cookie 与隶属于 DSP 的 Cookie 进行映射。
Cookie Mapping 工作需要两个数据，分别是用户隶属于 SSP 方的 Cookie 及用户隶属于 DSP 方的 Cookie，同时需要 SSP 方或者 DSP 方进行数据的映射工作。


为什么需要 Cookie Mapping？


在 RTB 过程中，用户通过浏览器进行广告请求时，HTTP 中只能携带 SSP 方的 Cookie，这样对于 DSP 方竞价不能提供足够的用户数据进行有效的决策。在实现 Cookie Mapping 工作后，DSP 可以通过竞价请求及时获取用户的 DSP 方 Cookie，从而根据用户数据分析进行有效的竞价，实现利益的最大化。


Cookie Mapping 的解决方案？


Cookie Mapping 的映射工作可以在 SSP 方进行，SSP 方根据用户的 Cookie 信息，映射发送竞价请求中的 DSP 方 Cookie，DSP 方在竞价请求消息中获取自己的 Cookie 并进行竞价决策。Cookie Mapping 的映射工作也可以在 DSP 方进行，SSP 方每次在竞价请求中仅设置 SSP 方的用户 Cookie，DSP 方在获取到 SSP 方 Cookie 后映射到自己的用户 Cookie，并进行竞价决策。