二、行业分析

第一节 行业分析概述

1、行业的含义和行业分析的意义
   a、行业与产业
        行业是指国民经济中同性质的生产或其他经济社会活动的经营单位和个体所构成的组织体系结构。
        产业有更严格的条件，必须符合三个条件：1、规模性；2、职业化；3、社会功能性 
   b、行业分析的意义 
       1、分析影响行业发展的各种因素和影响力度；2、预测行业的未来发展趋势；3、判断行业的投资价值，揭示行业投资风险
         
2、行业划分的方法

第二节 行业的一般特征分析
1、行业的市场结构分析（市场结构是市场竞争和垄断的程度）
   a、完全竞争：竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。
       现实经济中，完全竞争的市场类型是少见的，初级产品（如农产品）的市场类型类似于完全竞争。
   b、垄断竞争：既有垄断又有竞争的市场结构。
       制成品（如纺织、服装等轻工业产品）的市场类型一般属于垄断竞争。
   c、寡头竞争：相对少量的生产者在某种产品的生产中占据很大的市场份额，从而控制了这个行业的供给市场结构。
       资本密集型、技术密集型（如钢铁、汽车等重工业）以及少数储备量集中的矿产品（如石油等）的市场多属于这种类型。
   d、完全垄断：独家企业生产某种特质产品的情形。完全垄断可分为政府完全垄断和私人完全垄断两种类型。
       公用事业和某些资本、技术高度密集型或稀有金属矿藏的开采等行业属于接近完全垄断的市场结构。

2、行业的竞争结构分析
    五种基本竞争力量：潜在进入者、替代品、供给、需方、行业内现有竞争者
    a、从静态看，五种基本竞争力量的状况及其综合强度，决定着行业内的竞争激烈程度，决定着行业内的企业可能获得的利润的最终潜力。
    b、从动态看，五种基本竞争力量抗衡的结果共同决定着行业的发展方向。
   
3、经济周期与行业分析
   a、增长型行业：与经济周期和经济的振幅并不紧密相关。
         例如：计算机和复印机
   b、周期型行业：与经济周期紧密相关。
         例如，消费品业、耐用品制造业及其他需求收入弹性较高的行业
   c、防守型行业：在经济周期的上升和下降阶段都很稳定。   
         例如：食品业和公用事业

4、行业生命周期
   a、幼稚期
       新兴行业，高风险、低收益：1、较高的产品成本和价格；2、较小的市场需求（市场需要培育）
       例如：太阳能，遗传工程等行业
    b、成长期
       行业的成长即行业的扩大再生产。主要体现在：1、生长能力和规模的扩张；2、区域的横向渗透能力；3、自身组织结构的变革能力
       例如：电子信息（电子计算机及软件、通讯）、生物医药等行业
   c、成熟期
       行业的成熟，先后表现为：1、技术上的成熟；2、产品的成熟；3、生产工艺的成熟；4、产业组织上的成熟。
       厂商之间的竞争手段从价格手段转向非价格手段，如提高质量、改善性能和加强售后服务
       例如：石油冶炼、超市、电力等行业
   d、衰退期
       行业衰退是客观的必然，是行业经济新陈代谢的表现。
       相对衰退：行业因结构性原因或无形原因引起行业地位和功能发生衰减。
       绝对衰退：行业本身内在的衰退规律起作用而发生的规模萎缩、功能衰退、产品老化。
       例如：煤炭开采、自行车、钟表等行业

第三节 影响行业兴衰的主要因素
1、技术进步
2、产业政策
   a、产业结构政策：选择行业发展重点的优先顺序的政策措施。
       包括：1、产业结构长期构想；2、对战略产业的保护；3、扶植以及对衰退产业的调整和援助
   b、产业组织政策：调整市场结构和规范市场行为的政策
       包括：1、市场秩序政策；2、产业合理化政策；3、产业保护政策
   c、产业技术政策
   d、产业布局政策

3、产业组织创新：产业内企业组织形态和企业间关系的创新（包括市场结构、市场行为、市场绩效）
    直接效应包括：1、实现规模经济；2、专业化分工与协作；3、提高产业集中度；4、促进技术进步和有效竞争
    间接效应包括：1、促进产业增长；2、构筑产业赶超效应；3、适应产业经济增长
4、社会习惯的变化
5、经济全球化
    重大影响：1、导致产业的全球性移动；2、国际分工出现重大变化；3、贸易理论与国际直接投资理论一体化

第四节 行业分析的方法

1、历史资料研究法
2、调查研究法
3、归纳与演绎
4、比较研究法
   a、行业经济的横向比较
       1、确定改行业是否是周期性行业；2、比较该行业的年增长率与GDP、GNP的年增长率；3、计算该行业年销售额在GDP所占的比重；    
   b、行业未来增长率预测
      1、根据GDP预测行业未来的销售额：用最小二乘法求行业历年销售额与GDP的关系曲线，即行业增长的趋势线；
      2、根据行业历年增长率预计未来增长率：用行业历年的增长率计算历史的平均增长率和标准差

5、数理统计法
   a、相关分析法
   b、一元线性回归
   c、时间数列

发表于 @ 2007年09月30日　23:09:00 | 评论( loading... ) | 编辑| 举报| 收藏

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