1.从来没有不需要运营的产品,也没有刻意无视产品的运营。
2.运营定义:一切能够进行产品推广,促进用户使用,提高用户认知的手段都是运营。
3.运营的核心目标:让产品活得更好,更久
4.运营核心任务:流量建设(PV,UV,转化率,SEO),用户运营(活跃与留存)。
5.运营分类:内容运营,用户运营,活动运营。
6.内容运营: 手段: 创造,采集,推荐,审核,推送等;内容:图,文,音,视。重点:文案能力。
7.用户运营: 重点:掌握用户结构;了解用户规模;熟悉用户兴趣习惯。核心:开源(拉新),节流(挽回流失),维持(流程),刺激(活跃,付费转化)
8.活动运营:特征:用户感知最明显。内容:活动文案撰写;流程设计;规则制定;成本预估,预期收益,效果统计,改进措施
9.产品负责生孩子,运营负责养孩子
10.产品和运营同时出现,分工协作,才能更好的实现产品的塑造和成长。
11.产品经理需要的知识结构,需求敏感性,需求转化能力不是普通应届生所能企及的。
12.好的产品经理需要有跟到底的精神
13.运营人员:自己的指标含着泪也要达到
14.运营人员需要:
1)考虑一个活动怎么样做才能提高产品的指标
2)想办法吧一个运营事项说清楚,让涉及的所有的对象都清楚明白各自需要做什么
3)告诉设计师,希望活动页面的哪个部分可以抓住用户的眼球,需要留多少空间以便后续可以进行文案设计
15.一个产品的成功:三分靠实力,七分靠运气。产品经理的苦衷:做了所有正确的事,实现了所有的需求,并且做得非常漂亮,但是运气不好的话,产品无法形成规模效应
16.一个运营人员的成功:七分靠实力,三分靠运气。运营人员的苦衷:运营需要积累,无论是实力的积累,经验的积累,对用户了解程度的积累,数据敏感度的积累
17. 运营准则:
1)永远不要奢望可以对一无是处的产品进行运营,更别幻想通过运营让这样的产品起死回生甚至走向成功
2)永远不要以为产品的设计完美到无需运营,即便是能够实现自运营的产品,也依然需要持续的运营引导才能达到自运营的状态。
18.做运营是否能够学到东西:完全取决于每个人自己的努力和选择。
19.一个好的运营实际上比一个好的产品经理更加稀有
20.初创期,运营人鱼应该通过各种手段获取初始用户,培养种子用户;成长期,借助各种资源进行市场推广,开展各种活动,加速用户与收入的增长速度;成熟期:维护用户稳定和保障收入稳定;衰退期,关怀用户,试图将已有用户导入到新的产品;消亡期:运营人员则应当做好后续工作,对用户有交代。
21.运营者心态:
1)运营不是万能,但没有运营万万不能
2)运营和产品无法割裂,运营和很多其他岗位都关联
3)最高级的运营是:自运营
22.运营者须知:
l 嘴要甜,
l 脑子要天马行空但有迹可循
l 手段要创新,但也可以复制
l 从生活的细节中找启发
23.运营能力:
l 数据的敏感度
l 想象力与创造力
l 口头表达能力
l 文字表达能力
l 沟通能力*
l 执行力*
运营者的思维模式:
l 发散性思维
l 逆向思维
l 结构化思维