独立ISP市场定位分析-image signal processor

http://www.52rd.com/Blog/Detail_RD.Blog_superhy_73191.html

快两年没有更新博客，这两年正好在一家做cmos image sensor的公司就职，负责影像调试，客户支持的工作。跑了大大小小的手机平板方案公司若干家。对这个市场，有了更多了解和理解。今年初，业界一个牛人做了个独立的ISP出来（创业两年），把我拉到了创业团队内，主要也是负责影像调试，客户支持的工作，项目管理也必不可少。

    我很喜欢研究产品定位，最近也有机会看到《定位》这本书，老美几十年前就在研究产品定位，提出了这样的概念。很久没更新博客了，所以借此地，简单分析一下目前的独立ISP 市场定位。

    目前市面上的ISP以富士通，aptina，OV，艾为，altek，为主，富士通走高大上路线，国产旗舰机若用了富士通的ISP，那必然大书特书，可参考锤子手机发布会。altek也是最近才浮出水面，华为P7的发布会，把台湾的altek带到了台前，使用了altek独立ISP的华为P7的拍照效果还没有看到。但同样使用了altek ISP的HTC one摄像头表现却不敢恭维，室内环境白平衡基本做错的情况下，还敢主打拍照功能？难道HTC做评测的工程师连这个都没有发现？aptina和OV的主业都是卖CMOS sensor，这个对于手机平板公司就有限制，用了他们的ISP，就只能支持他们的cmos sensor，这样被绑架的话，谁愿意用他们的呢？艾为是一家民营企业，推出了一款只支持到5M的ISP，算是国内企业走出的第一步，直接把独立ISP的价格杀到了1美金以下，超高的性价比，也赢得了一些市场。

    从平台开始说ISP的定位。

    先说低端手机市场，大多数手机平台都自带了ISP，比如高通，三星，博通大多数，MTK大多数等。2013年，最火的低端手机平台当属MTK6572，三网通吃（双3G），双核，把低端手机平台全部垄断的节奏，展讯营收直降，做展讯平台的方案公司也非死半残的样子。而就是这个MT6572平台，是没有自身集成ISP的平台，因为定位低端，所用CIS也基本是2M像素以下，而2M以下的CIS大多为YUV输出的，就不需要平台去处理raw data 。索性相安无事，后来有些方案公司，想用MT6572平台做一些中端的手机，这时就需要5M的CIS，而5M的YUV sensor少之胜少，以OV为主的OV5640和OV5645取得很大的市场份额，而众所周知的OV的技术支持，懂得人只会呵呵一下。这块市场基本属于真空带，aptina的ISP卖的比cmos sensor都贵了。给艾为的ISP留了一些空间。艾为ISP加一颗raw data的sensor，要比YUV的OV5645还要便宜，这样的价格，还有不俗的影像品质，赢得一席之地也是应该的。最近博通发布了M320和M340的4G平台，也是没有带ISP的，走运营商路线，摄像头定位最高也就5M，又给艾为ISP和低端的OV和aptina留了一些市场。高大上的富士通对此没有感觉。

    中高端手机平台，全部都集成了ISP，对于不追求差异化设计的中端手机（2000元以内），都使用了平台集成的ISP。但是要得到原厂，如高通，MTK的支持，除非方案公司很大才能得到好的支持，一般客户基本就自己调调，要么就直接默认设置，摄像头效果基本都表现平平。这个市场，基本没ISP公司什么事。

    高端旗舰机，如三星galaxy系列，oppo find系列，魅族MX系列，HTC one系列，华为P系列等等，基本都使用了独立的ISP，以富士通，altek，OV为主，表现出来的影像效果也都属于上等。定制化的服务，优秀的影像品质，是高端ISP必备的。价格也确实不菲，不过配以稍高的销售价格，还是可以提高手机的旗舰身份。据称高通已经把独立ISP的通道关闭了，所以以后使用高通平台的手机，可能没法使用独立ISP了。

    平板平台，主要谈谈国内平台厂商出品的，如瑞星微，全志，炬力，盈方微等，使用这些平台的平板，定价千元左右，畅销海内外（出口量很大）。这些平台中高端系列，有些已经集成了ISP，但从客户那里了解到，都没达到客户满意的效果，所以出货基本还是以YUV的5M及以下的低端cmos sensor为主，超过5M的基本可判断为软件插值出来的。这个市场对于价格也是很敏感的，富士通基本不可能沾边，aptina和OV若能降低姿态（特别是降低价格，提升服务），也能取得不少成绩，不过目前看来，艾为的ISP在此市场有大作为。

    最后，独立ISP的市场逐渐会更多的被平台厂商集成的ISP取代，如何生存？我认为有两条路，一条就是走高端路线，以高于平台自身ISP的影像品质，赢得高端客户的青睐，提供高端差异化的产品。这就需要长期的积累，影像的算法和调试经验，都是需要长期的磨砺，才能达到较高的水平，这一点，国内厂家还得慢慢学习成长。另一条就是走服务路线，独立ISP最大的好处就是可以支持任意一家的cmos sensor，假如拥有一个高水平的支持团队，就可以给很多客户提供最直接的服务，手机平板公司也就不用每天求原厂支持了。出一点点的资金，换得高效的支持，产品周期也会缩短。对于消费电子这么看重时间的行业，这钱花的值得。