基石资本陶涛：从四个方面解析是什么撬动了文创产业

             
 
 
   
  
  
 2016年10月26日，北京市文化创意产业促进中心再次携手清科集团共同举办“第五届中国文化金融创新峰会”，整合金融资本界与文化产业界的高端资源，重量级嘉宾齐聚，一同透视产业动向和趋势，以资本之力推进首都文化创意产业转型发展。 
   
  
  
 在会上，基石资本管理 合伙人 陶涛以资本搅动文创产业热潮为主题进行了分享，以下为演讲实录： 
   
  
  
  
   
  
  
 基石资本是一家年头比较悠久的私募股权投资机构，我们目前管理了250多亿的资本，在文创产业投资了一些非常优秀的企业：华商报、摩铁图书等，我们打造的文创优秀企业，形成的上市公司已经有3家左右。 
   
  
  
今天的主题是资本搅动产业，应该是反过来文创产业吸引了资本，那么到底什么撬动了文创产业，我可以用这一张图来做解析，四大方面对中国文创产业起到了积极的刺激和推动作用。
   
  
  
 第一是 人口的经济因素 ，80后、90后，甚至00后开始登上文化产业的舞台，他的消费观念，消费方式发生了巨大的变化，产生了新的需求，刺激了新的供给侧的需求点。 
   
  
  
 第二是随着居民收入水平的提高，老百姓 从日常的消费已经升级到精神层面的消费 ，有力带动了文化产业的发展。 
   
  
  
 第三是 技术推动 ，特别是这几年移动互联网的发展，使得消费者可以利用自己的碎片时间，来对中国丰富多彩的文化创意内容进行消费，碎片化的消费，一对一的从内容的创造者到内容的消费者之间的这种过程，有力推动了文创产业的发展。 
   
  
  
 第四是 国家政府各个方面的政策大力的支持和扶持 。 
   
  
  
从政策的角度来讲，我认为政策的利好，不光是政府出了一系列非常好的产业政策，更重要的是传统行业的大量人才，很多传媒领域的人才，过去是在政府体制内的人才，随着文化产业的发展，大量进入到了新的互联网领域，这是一个重要的利好方向。
   
  
  
 年轻人越来越远离传统的电视手段，更多通过互联网，通过手机端来了解和享受文化产业的内容。由于这样一个技术的先进，使得我们的UCG，使得自媒体成为一个市场的主流，使得 网民经济 成为可能。 
   
  
  
人口和消费因素，使得越来越多的传统的影视剧的节目，受到的消费者的喜闻乐见，同时新型的品牌，比如像视频上的综艺节目，短视频，短的网剧，还有弹幕，二次元不同形式的文化创意产品，得到的不同的消费者的喜爱。以内容为例，我们发起设立了基金，投资传统的影视，也投资了新兴IP，比如说米未，也在向顶级视频制作内容进行投资，由于上述四个主要对文创产业的触动因素，形成了相关的投资机会，反映了我们这样一个投资的结果。
   
  
  
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 在基石资本的角度，我们把文创企业分成了三大类，第一类是 技术类 ，通过它的核心技术的能力，实现文化创意产品的生成，实现传媒和其他服务能力的生成。比如说动漫游戏的制作，影视剧特效，还有VR，这个领域很多都是我们称之为技术类的公司。 
   
  
  
 第二是 投资平台型的公司 ，即通过线上线下手段形成巨大的消费者端消费，再组建生态系统，实现平台的各类变现，主要是广告和电商的变现，一个是好的平台首先具备了积聚大量的内容提供方，CP类的公司，和内容消费方的能力，其次是有清晰的变现渠道来消化和变现的这些内容，或者是将这些用户导流到合适的其他变现渠道中去。 
   
  
  
 第三是 平台建设一定要有相当的行业壁垒和门槛 ，以保证期稀缺性和竞争优势。还有内容创造和IP产业型，我们发现单个内容和头部IP是非常复杂的，一旦生成无疑拥有巨大的商业价值，像这样的内容和IP也是有保鲜期的。 
   
  
  
同时IP有分层性，作为投资者在投这些IP的时候，需要认真的考虑这个IP保鲜期，IP的可持续性，更重要的是要考虑我们投资的企业家是不是有持续创造优质IP的能力，这个都是我们所谓要搅动文创产业的资本所认真考虑的地方。
   
  
  
作为一个长期投资文创产业的基金来说，无论是VC还是PE，一开始想的是让企业对接资本市场，但是现在，政府对文创产业扶持的背景下，在我们分层次资本市场已经全面形成的背景下，一个优秀的投资资本必须具备三个能力，才能真正助力文创企业增长，才能真正搅动文创产业。
   
  
  
 第一个方面就是 发展鉴别新兴技术、内容和新商业模式的能力 ，能不能在VR技术创立之初，发现它的市场潜力，这些都是需要投资机构的慧眼和远见。 
   
  
  
 第二个方面是 发展在不同阶段协助企业价值成长增值的能力 ，文创企业其实都是在早期的初创期，很多企业家可能是艺术家，很多企业家可能是一个技术大拿，但是能不能够把自己的IP变成商业价值，能不能把自己的技术成功产业化，能不能把一个小的团队打造成一个持续发展，持续创造优质IP的大团队，这都需要投资方和企业家的互相共同提高自己，然后共同来提升。 
   
  
  
 第三个方面是 发展并购投资、产业整合的能力 ，一个IP要继续去延伸，需要发挥更大的商业价值，一定要跟不同的文化艺术的表现形式进行对接，比如好的一个相声段子，怎么跟网红经济对接，都需要资源的对接，讲相声不知道怎么做小视频，这个时候需要系统性的产业布局，要把各种资源真正嫁接到成长中非常有活力的文创企业中，才能推动这些文创企业真正的成长，才能使自身的投资获得更好的回报，才能真正意义上用资本搅动文创产业的发展。 
   
  
  
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