Facebook Messenger如何吸金：着眼支付和贴纸业务

导语：eBay今天宣布，其PayPal CEO大卫·马库斯（David Marcus）将投入Facebook麾下，主管其移动通信业务。由此，关于Facebook应该如何通过消息应用Messenger赚钱引发了人们的热议。《福布斯》认为，Facebook可以着眼于支付和贴纸业务，寻找突破点，让Messenger成为吸金利器。

以下为文章主要内容：

eBay宣布，PayPal CEO大卫·马库斯（David Marcus）将于本月离职，转而加入Facebook，负责该公司的消息服务Messenger。

一时之间，科技行业对Facebook将如何通过Messenger应用赚钱议论纷纷。

关于如何让Messenger变成赚钱利器，《福布斯》认为，Facebook应该关注以下两个方面：

支付转账服务

Facebook投身于支付转账服务，将直接引发其与马库斯的前雇主PayPal展开“贴身肉搏”。四月《福布斯》曾证实，Facebook计划在欧洲境内推出金融服务，允许用户通过社交网络实现资金的存储、转账和支付。

据说，Facebook即将获得爱尔兰（其欧洲总部所在地）金融监管机构的批准。知情人士当时表示，Facebook正在决定何时和如何发布该服务。

Facebook的野心不只限于欧洲。它已经在美国获得了48个州的MSB（货币服务）牌照。一旦准备完毕，它可以随时提供货币兑换或转账服务。

过去，由于Facebook Credits服务“时运不济”，导致Facebook未能建成虚拟商品业务。Facebook还面临另一项挑战：如何获取其十几亿活跃用户的信任。

如今，许多用户担心Facebook会滥用自己的上网数据。因此，他们愿意深入地使用Facebook服务并且放心交付财务数据的前提是，他们需要被说服。马库斯在过去三年掌管PayPal的经验，将在这里发挥很大作用。他将帮助Facebook鼓励其庞大的用户群“敞开钱包”。

实际上，Facebook已经建立了类似的业务模式。该公司小部分收入来自“支付业务”，用户会为开发者开发的游戏和其他应用中的虚拟商品付费，而Facebook会抽取部分收入。不过Facebook支付收入只占总营收的很小部分，原因是该公司难以支撑起这样的平台，开发者并不愿意为其打造第三方服务。

贴纸功能

是的，你没听错。可爱的贴纸表情已经风靡整个亚洲，它们同样能在Messenger上形成一定规模。贴纸业务已经成为许多消息应用的主要收入来源，去年，韩国流行消息应用Line贴纸业务的销售额达到7000万美元，占其3.38亿总营收的20%。

现在，艺术家、出版商和媒体纷纷达成共识：亚洲的“贴纸热”现象也将席卷西方。他们认为，人们越来越多地使用图像进行交流，而不是文本。“阅后即焚”消息应用Snapchat的爆红证明了这点。另外，广告主也正在把数字贴纸作为品牌推广的新方式。

Facebook已经在Messenger上推出了几套贴纸表情，它们与一些品牌和电影有关，比如说乐高积木和《卑鄙的我》。目前为止，Facebook提供的贴纸是免费的。这说明Facebook上的贴纸数量正在增加，贴纸业务最初以广告作为开端，之后，随着支付业务上线，演变成真正的虚拟商品业务。

要知道，Facebook大部分营收来自广告，而其中一半以上由移动端贡献。Facebook广告业务将继续增长，尤其在其推出一系列新功能之后，它将允许用户匿名登录并且利用Facebook广告网络分享有价值的信息。

另外，Facebook希望类似Messenger的独立服务能够成为新的吸金渠道。它正避免成为一站式服务中心，利用不同的“触手”打造包罗万象的集团，这些触手包括消息服务WhatsApp、虚拟现实技术公司Oculus Rift和照片分享服务Instagram。

最终，Facebook将不得不关注其他收入来源，而支付领域最具“钱”景。不过该领域入局者众多，包括一家独大的PayPal和实力不容小觑的Venmo等小型公司。当然，Facebook也为入局做了充足准备。

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