URL优化--域名与搜索引擎优化

原创 2007年10月04日 12:30:00
URL优化也是搜索引擎优化中一个重要的内容。URL优化包括很多个方面,其中最主要的是网站域名、内部目录以及文件名。URL优化的两大宗旨:1、URL要尽量的简单、易记;2、包含所优化的关键字。但是,这本身就是一对矛盾,如何正确处理这两者的矛盾对提高网站的排名起到非常重要的作用。

1、域名的申请

域名注册是影响网站排名其中一个最重要的因素。也是搜索引擎优化的关键。

(1)不能使用二级域名或者免费转向域名:

a.如果你所使用二级域名的主域名受到惩罚,那么,你的网站也会受到牵连;

b.很多搜索引擎会规定每个域名的收录数(如:www.seochat.org、english.seochat.org与bbs.seochat.org),如何www.seoch t.org这一域名的收录数上限是30,而你的网站是第31个。那么,你的网站给搜索引擎收录的机会就会少至又少了;

c.如果是同一个二级域名(一般每个域名都会有不同的主题),那么搜索引擎就会认为该域名下的没有一个明确的主题,这样在排名的时候自然会比同类网站要低,尽管人家的优化程度还没你的网站好;

d.当域名供应商停止营业,那么,你辛苦经营的网站也随着你域名的失去而付诸东流;

e.网站流量排名的时候,你所有的流量都会归功于顶级域名(如:你的网站域名http://bbs.seochat.org访问量为500,那么这500访问量都归功于http://www.seochat.org 这个顶级域名)。

(2)域名长度问题:
如果域名过长,不但不利于记忆,而且对于搜索引擎来说都是一种障碍。一般来说,域名不能超过55个字符。超过这个限度的话搜索引擎就不收录这个域名(yahoo!明确规定)。调查发现,一个超过10个字符(不包括后缀)的域名都难以让访问者留下深刻的印象。除非,访问者能理解你网站的含义。

(3)在域名中包含所优化的关键字


1、从网站推广的角度看:
使用简单易记的域名,多以公司的英文名称(如:七喜电脑公司网站www.hedy.com.cn)、中文拼音(百度www.baidu.com)、全称的缩写(广东步步高www.gdbbk.com)等。采用这种命名方法的网站是通过企业自身的知名度来推广网站。使到企业宣传与网站有机的结合起来,通过企业宣传网站,网站反过来拓大企业的影响力(这两者是相互相成的)。但是中小型企业或者知名度不高的企业,利用这种方法来命名,往往不能取得预期的效果,甚至还会得到相反的效果。


1、从搜索引擎优化、网站排名的角度来看,域名里包含所优化的关键字对于搜索引擎排名产生很大的影响。
a.一般的搜索引擎都会把域名作为一个排名因子;
b.在版权声名中,包含关键字的域名还可以有效增加关键字的密度;
c.别的网站在引用时,大都采用你网站的域名,这有利于增加链接广泛度。

2、域名中每个单词用分隔符(“-”)分开

a.很多搜索引擎会把分隔符“-”当作一个空格来看待,如果你的域名为www.keyword1-keyword2.com那么搜索引擎就会认为是keyword1和keyword2两个关键字或者keyword1keyword2关键字短语,而不是keyword1keyword2这个关键字短语;
例如:
www.camcorder-battery.org 搜索引擎会把他分为三个关键字来对待,分别是 camcorder, battery, camcorder battery

b.用分隔符把关键字分开还有一个优点就是使域名看起来更有意义,也更方便记忆;

例:
我们看看下面这两个域名:
(1)www.searchenginerank.org
(2)www.search-engine-rank.org
很明显,以上两个域名都是与搜索引擎排名有关的,第一种情况的域名包含了所优化的关键字短语,但是域名不够简单也难以记忆,更不利于搜索引擎辨别;而第二种情况的域名也包含了所优化的关键字、关键字短语,较为容易记(起码访问者一看上去就知道他的大概意思),对搜索引擎索引也有利。
大家可以试一下搜索以下这个关键字短语:“camcorder battery”,是不是有很多域名都包含"battery"或者"camcorder battery"呢?你也许会问:“中文要如何解决这域名关键字问题呢?”。对于大型智能的搜索引擎来说,可以完成翻译功能或者中文的拼音字母解释功能(如google)。个人认为,就目前来说,google已经把"拼音域名"纳入了URL排名的因子是URL是首先,英文域名是次选.
例如:
(1) www.flash-game.com.cn
(2) www.flash-youxi.com.cn
第二个情况作为一个URL排名因子,份量会更大一些.

由于中文网站的竞争还不大,所以排在前面的网站没有几个域名中是含有关键字。但随着SEO在国内的普及,竞争也日趋激烈,所以及时申请一个好域名能为日后在激烈的竞争中占有一席之地提供了基础。

(4)域名类型(后缀)的选择(.com, .com.cn, .org, .cn等)

1、有很多人会忽视域名的后缀问题,在这个问题上没有什么变通,有些人认为我的网站是商业性的,所以采用.com 或者 .com.cn之类的域名。殊不知一个域名的后缀对于一个网站排名也有一定程度的影响。

以google为例,google在全世界的多个地方分布着不同的服务器,他们所使用的语言也各有不同。对于不同语言的搜索,google会以相应语言的服务器响应,有时候甚至是同一种语言在不同的地区,也会以所在地的服务器为标准。如:www.google.com(美国)与www.google.co.uk(英国),在这个两个域名上搜索同一关键字会产生不同的搜索结果。实际上,搜索引擎在搜索的时候会以当地的域名来区分,因为如果你是英国人,你想在网站购买一个商品,当你搜索的时间,你当然是希望出来的结果是本国的结果,这样你才不需要付出高昂的运输费用。所以,你在UK服务器搜索时,出来的结果大多数都是以.co.uk为后缀的结果,这也是google人性化的又一体现。同样道理,如果是中国国内的网站,如果用.com.cn或者.cn等国内域名会让你的网站在同类网站的排名中稍占优势。

2、后缀名在网站排名的优先级问题

对于google来说,非盈利性组织、政府机关单位、学术性网站会得到较高的优先级(即在其他排名因子分数相同的情况下.org, .gov之类的域名在排名方面会占优势)。具体情况如下:

a..org(非盈利性)、非商业网站;
b.当地域名后缀的非盈利性、非商业网站;
c.最后才是.com(商业性网站)。
所以,在注册域名的时候,应尽量地按照以上的规则,这样做在网站排名的关键时刻才能克敌制胜。


(5)域名商标问题:
在选择域名的时候要尽量避免使用那些有商标版权的名字作为域名,如一些企业名称、产品名称等。因为如果你网站域名是一个商标名,那么商标的所有名有权利收回该域名。如:www.ibm-thinkpad.com这类的域名就是其中的典型。

2、目录的设置:
目录也是URL优化的一个重要的组成部分。一般网站为了使所提供的信息得到更清晰的分类,都会设置多个文件夹(目录)来存放不同类别的信息。但是在你设置目录的时候你是否侧重让目录的名称尽量简单、易记,而忽视了为目录使用与内容相关的关键字作为目录的名称呢?下面,我们结合文件命名与目录命名来探讨一下其中的命名技巧。

a.目录与文件名的命名技巧:
我看到过很多搜索引擎的索引中包括文件名,而且这些文件名中还包含了所优化的关键字。这表明,文件名中包含关键字(目录也一样)在搜索引擎营销策略中占据着一个重要的位置。

b.与其把文件名以 1.asp命名,倒不如以 keyword-phrase.asp
命名。记住,最好是用分隔符“-”(因为这更有利于搜索引擎对关键字的识别);还有一点就是尽量使用小写字母。对于网站所用到的图片,我们也应该遵循以上的原则;

c.访问者一般都希望所访问的网站URL简单明了,这样不但有利于
记忆而且还方便了访问者收藏。当然,从网站优化的角度来看,首先是要先考虑上述所提到的规则,再让其尽量简单、易记。

总结:URL不是一个填充关键字的地方,我们应该把它看作是表达该页页面内容的标题,使到其尽量简短、有意义。如有一个网站的其中一页是有关搜索引擎优化服务的,那么理想的URL如下:http://www.search-engine-optimization.com/optimizatiom.htm,如果你的页面应该是二级页面,但是为了优化URL却偏要把它作为三级页面,如:http://www.search-engine-optimization.com/search-engine-optimizatiom/search-engine-optimizatiom.htm 这样做法很有可能被搜索引擎认为是spam而受到惩罚。
 

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