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域名优化

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一般说来,URL中包含关键词对排名确实会有所帮助。这通常涉及到两个问题:域名是否宜使用关键词和子页名是否应使用关键词。 
域名的排名优化效果和品牌效果

  从搜索引擎排名优化的角度考虑,含关键词的域名一般比域名中不含关键词的网站排名要好。例如若以“hosting”作为搜索词,则网站www.hosting.com比www.ipowerweb.com更容易获得较高网站排名。此外在友情链接时,人们一般还是习惯用网站名称/域名来做文本链接内容。这样一来,包含关键词的域名无形中可以给网站增加砝码。

  不过从产品或服务的品牌效果考虑,如果你提供的产品或服务具有打造品牌的实力和深厚的市场潜力,那么用公司名称(品牌名称)做域名应该是比较合适的。所以域名中是否使用关键词,宜从长远角度出发,根据公司制订的不同目标的市场策略而定,不要走入急功近利的误区。 
域名中使用关键词应注意的问题

问题一:域名长度是否合适

  域名不宜太长,一般一到两个关键词最佳。如kw1.com或kw1-kw2.com。这样客户也容易记住。

问题二:是否拥有独立域名

  独立域名更能获得搜索引擎的认可。调查显示:大多数搜索引擎排名时对那些不具备独立域名的网站赋予较小的“重要性”。

问题三:域名是否关键词堆砌(keyword stuffed domain)

  形如kw1-kw2-kw3-kw4-kw5.com。设想一下,倘若搜索引擎给域名中出现的关键词的“重要性”是1分,而keyword1是你最想推广的关键词。那么对于这个含五个关键词的域名,其中每个关键词在搜索引擎中的“重要性”为1/5。这样就降低了最重要关键词kw1在搜索引擎眼中的“重要性”。而且在域名中无节制使用关键词的做法总有为了获得更高的搜索引擎排名而不是为了给客户提供实用信息之嫌。搜索引擎有时候也会忽略掉域名中出现的部分关键词。

问题四:域名是否诚实反应产品或服务

  应避免优化中的“欺骗性域名”问题。假设一家提供酒店预订服务的站点,若是“ABC-hotels-accommodations.com”属合情合理。但如果是“ABC-hotels-accommodations-tourist-information-business-travel-guide.com”,则属于欺骗性域名。 


子页名/地址中推荐使用关键词

  子页地址中包含相关的关键词能够有效提升这个页面在搜索引擎中的关键词关联度得分。但切忌过分的网页优化而造成子页名中大量的堆砌关键词,形如domain.com/kw1-k2/kw1-kw2-kw3-kw4.htm。这样的结果只会适得其反。

  虽然这对用户来说可能无所谓,因为他们关心的并不是这些,而是在你的网站上是否有你声称提供的内容。如此一来,一个非常有网络经验的用户是极有可能认为你的网站只是投搜索引擎所好,其实并没有提供比较有质量的内容。另一方面,对搜索引擎来说,对那些大量堆砌关键词的子页名,其中的每个关键词的“份量”都被打了折扣,甚至被忽略部分关键词,这也不是不可能的。

URL中使用关键词的其它问题

  很多搜索引擎优化的资料中都提到了在对Google做优化时,应将网页名称中的多个关键词以分隔符分开。那么,什么分隔符才是搜索引擎所认可的?连字符“-”和下划线“_”都可以做分隔符吗?
问题一:搜索引擎可接受的分隔符

  例如对一个搜索引擎优化页:
  search-engine-optimization.htm
  search%20engine%20optimization.htm
  search_engine_optimization.htm

  它们在Google的页面等级评定中是否扮演着相同的角色?

  很多用户都以为搜索引擎会把下划线当作分隔符来对待。因为一些著名的网络分类目录如DMOZ和Yahoo在其文件名中亦有使用下划线。但事实上,至少在目前Google会把连字符“-”和空格码“%20”都看做空格符(即URL中的“%20”效果同“-”)。但Google并不认同“_”为分隔符。对Google来说, 

  search-engine-optimization.htm= search engine optimization
  search%20engine%20optimization.htm= search engine optimization
  search_engine_optimization.htm= searchengineoptimization

  我们可以用“allinurl”进行搜索来验证一下。还是以“search engine optimization”为例,只需在Google的搜索框中输入:allinurl:search engine optimization,你会发现在Google的搜索结果页(SERPs)中并未出现任何包含下划线的URL。

  专家如是说:“对连字符“-”和下划线“_”的区别对待并不属于Google的特性之一,而是IT业界中基于定义所形成的共识。下划线“_”的定义只是一个普通字母而并非一个分隔符号。而连字符“-”的定义则是一个关于文本索引的分隔标识。若你的文件名由若干关键字组成,则宜使用分隔标识进行优化,如连字符“-”或空格符“%20”,但不提倡用下划线做分隔。”

问题二:分隔符的使用频率

  如果在网页中看到类似这样的URL:www.seocompany.com/SEO/Search_Engine_Optimization,我们就容易把URL中的下划线误当作空格。虽然下划线“_”也许较连字符“-”更具易读性,但网页中出现这样的URL却会给用户带来困扰。所以从用户易用性角度出发,我们也不建议大家在URL中使用下划线。

  还有一个问题:Google对URL中出现的“-”的次数是否有要求?实践表明,URL中的连字符以一到两个为最佳。有很多用户试图通过诸如“search-engine-optimization-website-search-engine-optimization.htm”这种方式来加强关键词密度,但结果却沮丧地发现这些网页的PR值一直挂零,不但没能提升网站排名,反而在搜索结果中销声匿迹了。

结束语

  一般搜索引擎会对URL中出现的关键词给予一定的“重要性”。所以可对URL进行优化来提升网站排名,但是在做网页优化时应注意优化策略。事实上,如果把网站比做一所房屋,针对搜索引擎所做的形形色色的网页优化手段就好象是房屋的地基。那些合理而且目光长远的优化策略就如同选择了坚实的地基来搭房子,无论搜索引擎排名的算法怎么变也撼不倒,而那些用沙子做地基的网站却不得不战战兢兢的。一旦网站排名算法改变了风向,这些网站也就只有“待从头,收拾旧山河”了。  

 
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