网站优化的表现是关键词排名，一个网站并不需要所有关键词都排到第一，也没有那么多的资源去将关键词都优化到第一，所以要选择合适网站、符合网站优化目标需求的关键词。选择什么样的关键词最符合网站的定位、什么样的关键词质量最高、什么样的关键词能带来转化，都需要SEOer根据网站的计划和对关键词的认识进行判断，选择对网站目标最有利的关键词。
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一、网站目标定位的关键词
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每个网站都有市场定位，针对搜索引擎来说，其市场定位往往反映在网站的关键词上，也就是网站的目标定位关键词。
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7 O1 Q/ n" r4 m. y3 J 网站目标定位关键词是网站计划的一部分，而且是关键词计划中最重要的词，一般这类词是网站优化目标的最大反映。例如，销售鞋子的网站名鞋，它的关键词为“网上鞋城”、“网上鞋店”等，鞋城和鞋店是该网站的目标定位，所以这两个延伸的关键词就是网站的目标定位关键词。
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7 q3 c% w4 F& Y. Y 网站目标定位关键词，通常是网站首页的几个优化关键词，也就是主关键词，所以在选择时，要选择最主要的关键词。如前面讲到的三种关键词类型，网站的目标定位关键词可以选择销售类、品牌类、流量类。 6 Z" b- M/ P$ [& [
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# V4 [+ ]' I! V( `% N$ K; W% E 由于是主页推广的关键词，所以在选择关键词的时候，并不需要过多地考虑指数和竞争的问题，因为通常主页的关键词不能经常变化，所以可以前瞻性地选择，考虑到网站做大以后面对的竞争和网站的总体目标，来确定网站主要关键词，也就是目标定位的关键词。这些体现了网站的未来目标，所以不能因为网站刚起步，就避免风险地选择竞争较小的关键词，这不是网站的优化目标，并且在网站优化过程中更改主关键词，会浪费外链优化的锚文本链接，对网站非常不利。 1 d: F1 E: t& s/ E+ n
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. A. [* q3 M& R8 A9 ^ 所以选择网站目标定位关键词的参考依据是网站的长期目标，而不是避免竞争的关键词。这就是很多专门从事SEO代理的公司，会通过改变网站目标定位关键词降低优化难度，用户就会被误导选择网站定位不准的词。这类关键词可以参考竞争对手进行选择，可以与竞争对手的关键词相同，也可以选择符合自己网站发展目标的关键词。 : v. H3 I0 R+ b( Z/ V0 G( n% v
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二、 选择质量高的关键词
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无论是流量型、销售型，还是品牌型的关键词，都有一个共同的特点，就是质量高。选择质量高的关键词，可以使推广更准确、资源分配更合理、效果更好。什么是高质量的关键词呢？由于每个网站的优化目标不同，关键词类型不同，所以质量的标准也是不统一的。 + k1 F1 q, f3 }
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& U C9 N5 m% W+ U$ [! W （1）流量型的高质量关键词，一般是搜索次数高、相关页面少、高权重网页少、竞争网页匹配度低的关键词。 9 {& d( v! L# A7 w6 Q4 q. o
( {/ {5 O6 g% V 搜索次数可以通过查询指数和热度，通常指数达到数千即为关键词搜索次数高；相关网页的数量直接查看搜索结果数量即可，通常关键词的搜索结果在100万以上都是比较少的；搜索结果的第一页中，百度权重超过5网站的比较少，即可认为该关键词高权重的网页少；竞争网页匹配度低，通常表示网页标题中与搜索词的完全匹配的数量不多，这里的“不多”通常是首页有多个不完全匹配的搜索结果，一般这是优化较少的关键词。 ; T' n# Z! f* A( n- p9 R
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0 T4 M+ X1 N4 u4 L （2）销售型的高质量关键词，除了要具有流量型高质量关键词的特点，还要关键词的相关性高、购买意向突出。 & [' D5 g' G; Z8 s, Z
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* A5 e9 z6 Q% g: K& O 关键词相关性高是从网站自身来说的，一般情况下，与网站主题相关的关键词为高质量的，如网站为销售图书的，选择关键词“图书商城”比“篮球鞋品牌”更相关，不仅能获得较好的排名，而且即使网站通过“篮球鞋品牌”获得用户单击，用户也不会购买网站中的图书，所以这是低质量或者没有意义的关键词。
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7 u' E, k6 Z2 S; K3 K1 X; f 购买意向是否突出对销售型网站的转化率至关重要，一般会通过用户搜索词看出购买意图，用户查询具体型号、价格、商家、促销、活动等类型的关键词，都是购买意向突出的，如关键词“SEO搜索引擎优化实战详解价格”就比“SEO搜索引擎优化实战详解”的购买意图突出，因为搜索“SEO搜索引擎优化实战详解”的可能只是为了在网上看一下这本书的内容或者资料，而搜索“价格”的用户通常是希望购买的。
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/ f3 P4 f- w* I3 H9 v （3）品牌型的高质量关键词是非常特殊的，这跟自己的品牌有关，与搜索次数和相关网页数等因素没有关系，品牌关键词应该包含品牌全称、品牌词的扩展、品牌词的相关写法、品牌词英语或拼音等。例如，网的关键词“ 名师堂 ”、“名师堂官网”、“明师堂”、“mingshitang”等，分别代表全称、扩展、相关写法、拼音等品牌关键词写法，其中的相关写法“明师堂”是用户最常出现的关键词错误输入。品牌关键词可以衍生很多，从质量来说，品牌名的全名及扩展是最准确的，用户的信任度最高，质量也是最好的。
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6 t# U4 R8 u! Q$ i5 T# P 所谓好钢用在刀刃上，高质量的关键词就是好钢，网站优化就是刀刃，高质量的关键词能让网站优化更有效率、更节约资源，效果也是最好的。
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三、避免定位模糊的关键词 ; e% a( X5 x& U
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利于网站优化目标的关键词有很多，而定位模糊的关键词则不利于优化目标。 S& Z3 K7 w* \% \: B
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定位模糊的关键词一般是过于宽泛和定位不准的词，这类词通常竞争较大、优化难度大、转化率低，是网站优化中极力避免的词。 , ~) W6 C" A4 C3 E8 _# N& }' U; M
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) B8 V1 [7 [1 `2 t4 E$ c! ^# b 关键词过于宽泛，通常指超过网站的目标需求，竞争和优化难度大。如烹饪培训学校，使用“烹饪”为关键词，那么关键词就过于宽泛了，优化难度很大，而且转化率是非常低的。 A0 x4 R& v( c1 m: ^/ I3 h, z* B6 q
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# r' t( c/ f# ~. M$ f" J' P 关键词等位不准，是指关键词与网站定位有一定出入，不能准确表达网站的利益需求。如成都的装修公司网站，如果选择“四川装修公司”作为关键词，那么关键词就定位不准确，转化率就不高，而且浪费了资源。 / N! X# _- b4 v# S) n* B: ?
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1 c( j- ]) m% q5 H 所以在选择关键词时，避免定位模糊的关键词是重要准则。而定位清晰的关键词就是目标明确、定位精准的词，优化难度小，转化率高。
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四、更好转化效果的关键词 & U6 ?) v$ {( ?
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网站关键词可以有很多，很多关键词或许都是一次性的，也就是一个用户通过搜索来到网页，一般都是一次性的，获得了需要的资源就不会再来了。这样的关键词持续性较差，质量也就相对较低，而此类关键词之外转化效果更好的关键词，能将用户留住或者购买产品，网站流量能获得持续维持，这样的关键词质量更高。
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转化效果好并不完全是网站要销售产品，这里所说的转化效果是指网站留住的用户，如注册成为会员或者成为网站的老访客，这也属于网站的关键词转化。例如，某网页关键词“名师堂论坛注册”，用户通过这类关键词进入网站，一般都是带有多次进入网页的意愿，所以这类词的转化效果很好，也是高质量关键词的一种。
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当然用户搜索这类词，本身就带有强烈的转化意图，这就要求网站本身用户的认知度比较高，所以这类高质量的词比较少。
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一、网站目标定位的关键词
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每个网站都有市场定位，针对搜索引擎来说，其市场定位往往反映在网站的关键词上，也就是网站的目标定位关键词。
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7 O1 Q/ n" r4 m. y3 J 网站目标定位关键词是网站计划的一部分，而且是关键词计划中最重要的词，一般这类词是网站优化目标的最大反映。例如，销售鞋子的网站名鞋，它的关键词为“网上鞋城”、“网上鞋店”等，鞋城和鞋店是该网站的目标定位，所以这两个延伸的关键词就是网站的目标定位关键词。
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7 q3 c% w4 F& Y. Y 网站目标定位关键词，通常是网站首页的几个优化关键词，也就是主关键词，所以在选择时，要选择最主要的关键词。如前面讲到的三种关键词类型，网站的目标定位关键词可以选择销售类、品牌类、流量类。 6 Z" b- M/ P$ [& [
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# V4 [+ ]' I! V( `% N$ K; W% E 由于是主页推广的关键词，所以在选择关键词的时候，并不需要过多地考虑指数和竞争的问题，因为通常主页的关键词不能经常变化，所以可以前瞻性地选择，考虑到网站做大以后面对的竞争和网站的总体目标，来确定网站主要关键词，也就是目标定位的关键词。这些体现了网站的未来目标，所以不能因为网站刚起步，就避免风险地选择竞争较小的关键词，这不是网站的优化目标，并且在网站优化过程中更改主关键词，会浪费外链优化的锚文本链接，对网站非常不利。 1 d: F1 E: t& s/ E+ n
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二、 选择质量高的关键词
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无论是流量型、销售型，还是品牌型的关键词，都有一个共同的特点，就是质量高。选择质量高的关键词，可以使推广更准确、资源分配更合理、效果更好。什么是高质量的关键词呢？由于每个网站的优化目标不同，关键词类型不同，所以质量的标准也是不统一的。 + k1 F1 q, f3 }
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网站关键词可以有很多，很多关键词或许都是一次性的，也就是一个用户通过搜索来到网页，一般都是一次性的，获得了需要的资源就不会再来了。这样的关键词持续性较差，质量也就相对较低，而此类关键词之外转化效果更好的关键词，能将用户留住或者购买产品，网站流量能获得持续维持，这样的关键词质量更高。
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转化效果好并不完全是网站要销售产品，这里所说的转化效果是指网站留住的用户，如注册成为会员或者成为网站的老访客，这也属于网站的关键词转化。例如，某网页关键词“名师堂论坛注册”，用户通过这类关键词进入网站，一般都是带有多次进入网页的意愿，所以这类词的转化效果很好，也是高质量关键词的一种。
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当然用户搜索这类词，本身就带有强烈的转化意图，这就要求网站本身用户的认知度比较高，所以这类高质量的词比较少。
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