忘掉web2.0,抓住web3.0

转载 2007年10月16日 08:54:00

Web2.0在不到3年的时间迅速掀起了互联网新的狂潮,虽然2.0使得互联网具有更多丰富的内容,比如搜索、照片、音乐、视频、混搭式应用(Mash-Ups)、维基(Wiki)、网络日志(Blog)、社区等等,但是Web2.0本质上并没有创造出更新的盈利模式,仍是靠点击和流量换取广告。甚至,由于互联网创业者和投资者对于Web2.0的大力吹捧,导致越来越多的雷同的互联网公司前呼后拥的出现了,而这些Web2.0企业既缺乏盈利模式,又缺乏稳定真实的服务,在一阵“追星”的热浪之后,消费者开始视觉疲劳,投资者开始失望,互联网再次陷入对于泡沫的探讨与争论之中。

  与此同时,各个主流的互联网公司正在开始构建新的满足新的互联网用户需求的产品和服务模式。例如,2006年7月,新浪博客推出了多方位提升的新浪博客3.0,不仅在博客搜索、查询、排行、自建圈子以及手机WAP博客等功能更加方便,同时还推出了新的音乐主题博客模板,增加了草根博客推荐、名博专栏板块、深度阅读等栏目;而作为搜狐重要战略产品的搜狗搜索,也于2007年宣布推出搜狗网页搜索3.0和相关衍生产品,据称其已经达到了100亿中文网页的搜索能力;微软则将过去的MSN Space进行了整合,创建了新的Windows Live平台,集成了搜索、Blog、RSS、IM、hotmail、SNS以及各类信息服务甚至电子商务。

  这些互联网公司的动作并不是偶然的,而是顺应了互联网发展的一种趋势,那就是2.0时代的互联网用户需求已经发生了变化,首先,他们希望获得的信息更加精准;其次,他们希望提高使用互联网的效率;再次,他们希望能够按照自己的习惯和方式来使用互联网业务。因此,2.0天女散花式的互联网服务已经很难满足他们的需求,互联网必须着手解决精准、效率与信息聚合的问题,按照更加吻合每个用户的个性行为和需求来提供服务。应对用户新需求的互联网3.0时代已经到来。

  3.0聚合大未来

  当人们缺乏信息的时候,发布信息的互联网门户就是最有价值的,这是Web1.0时代,各种互联网门户以信息的获取、发布、整理为核心,想尽办法把各种新闻汇集起来,让用户去浏览,信息传递模式是互联网——用户;而当越来越多的企业加入互联网大潮,信息散布于各个角落的时候,搜索引擎与门户就产生了魅力,Web2.0的狂潮就应运而生,2.0时代的互联网把每个网民都当成了信息节点,每个节点充当一个信息源,甚至各类互联网门户还对每个节点上传来的信息进行汇总、梳理、筛选和再发布,于是搜索引擎、博客、视频、P2P、聊天工具等就担当了主要角色,信息传递模式变成了互联网—用户—互联网、用户-用户、用户——互联网的多边互动形式,人们在不同节点上去寻找能够满足自己需求的东西;但是当信息越来越泛滥并以几何级增长的时候,信息的筛选与聚合才最具有生命力,因为人们开始面对互联网的海量资讯感到无助,同时开始计较使用的效率和效果,于是,Web3.0应运而生。

  Web3.0将在2.0的基础上,让互联网更加个性化、精准化和智能化。互联网3.0时代的特征就是把这些散布在互联网上的各种信息点以及用户的需求点聚合和对接起来,提供能够满足每一个互联网用户的个性化的、聚合化的高效率的互联网服务。例如,当用户通过搜索引擎查询某一条信息的时候,出现的不再是各种模糊的、相近的、类似的搜索结果,而是最准确的结果,所有和这个搜索信息无关的结果都将会被过滤;再比如,互联网公司是按照一个用户的习惯和行为偏好来聚合新闻、邮箱、聊天工具、搜索、社交圈、主题社区、博客的全面服务,而不是所有互联网公司都试图通过一个共同的平台面对所有的用户。在这种情况下,互联网服务完全是按照每个人关注的资讯类型、个人的需求和偏好设置的集合体,并且用户获得的信息一定是精准的,不需要花大量时间去辨别,每个用户可以打造自己的互联网门户,或者创造属于个人的互联网应用平台,通过属于自己的一个平台就可以进行资讯阅览、精神交流、商务活动等。而作为企业,通过这样的平台去进行的营销From EMKT.com.cn也一定是非常精准的就能到达目标消费群体。

  如果说互联网1.0是机械化的,那么互联网2.0则是半智能化的,而互联网3.0时代将是完全智能化的,互联网1.0的模型是门户,互联网2.0的模型是搜索+个人空间+门户,互联网3.0的模型则应该是基于搜索+个人关键词标签+个人化空间+智能匹配的新门户,3.0时代的最大价值在于最重要的不是提供信息,而是提供基于不同需求的智能过滤器和综合需求满足的平台,而每一种过滤器都是基于一个用户需求,综合的平台则都是基于用户的综合需要。而这将带来互联网营销的新机会和新革命。

 

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