熊向阳:如何做好医疗站点的营销

转载 2012年03月26日 22:15:01

  如何做好医疗站点的更好的转化:相信很多同事网站的整体排名都是非常好,但是转化却很低,作为同做医疗类优化的后辈总结了几点或许能给大家带来帮助。也希望更多的人提出不同的观点来拍砖。其实做seo优化倒不如说做是做搜索引擎的截流。


一、网站架构


从目前来说,现在网站都采取三层架构的模式,来设计网页的架构和URL表现形式。从搜索引擎原理中蜘蛛爬行可能使用的深度搜索理论中,大家都几乎在按照这条道在走。这是一种约定俗成,并且很成熟的、优秀的架构方式。其中目录命名一般是两种,一种以拼音命名,一种以英文组合命名。三层结构可以表现出简洁、直观性。如果在网站地图中再加上大量的TAG,以及面包屑导航,这样,对于梳理网站的结构可以达到非常优秀的表现形式。


二、网站的定位


我们做网站终极目标是转化达到营销的目地,因此要揣摩患者的心理,当一个病人得了某种病的时候,他会去网上搜这种病的一切信息,等他了解的差不多了,就会搜这类的医院,他会怎么搜?比如说是他是鼻炎,他就会搜治疗鼻炎的医院哪家好了,或是地名+鼻炎医院哪家好等一系列的语句,他搜医院的动机就已经说明了他想要找个好医院治病。


  三、关键字布局


关键字是要做SEO的必须面对,而且是最重要的点,如何让关键字布局得好,决定了网站的排名和流量。除了对关键字进行相关分析以外,那么大量的关键字布局,也必须起着决定性的作用。按照网站页页常规的左右结构的比例。从页面设计上来说,我们可以采用黄金分割点,对页面进行左右处理。首页是网站权重最高的地方,但是事实上,它不是流量最多的入口。首页的关键字,一定是做热门、短的、会带来流量和转化的关键字。


频道页,应该选取所属频道2-3个与频道相关的关键字进行布局。频道页一般来说,权重一般。写好标题,关键字,描述即可。


四、网站的转化--把握方向


做医疗网站的同事有时候会一味的做长尾,因为都知道长尾会带来转化,但是你要想想如果你作为一个客户你首先看到的也许是长尾,你看到长尾会搜索这家医院,就像你在招聘网被一家公司通知去面试,你还会在查一下这个公司是不是骗子公司,看下官网,是不是正规。这就遇到了你的二次转化,一家医院也许有很多优化站,外包站,这就要求你还要把网站的目标医院词做到前三,我相信很多医疗优化的为什么商务通数据统计下来基本都是医院词转化来的了。而且现在医疗医院口碑打的都很好,各种分类信息上排名很好上,但是用户还是会收品牌医院词。所以方向的把握很重要。


  五、用户体验


不管任何站点,用户体验还是根本,网站的模版设置、网站的图片等等都给客户一种直观的感觉。要让客户更大程度上认为这个站就是正规的官网。医疗站内页的更新很重要,用户进入你的站点会看下相关病种的介绍,一篇文章要做到一个很好的引导作用。


  六、百度产品


相信任何做优化的都知道百度产品的作用,不是单纯的对站点优化好处大,更能直接的让用户找到你的站点,而且信誉度更好。百度知道百科都是最好的方式,但是很少有人去做,我看到一个站点专做百度知道的,转化很好甚至抵上一般的2-3个正常优化站。如果你是用户你看到百科、知道之类的相信你更大的是相信百科、知道上的站点。


  七、第三方网站


现在医疗站很多站都做了第三方,比如通过新浪做一个医院的博客,医院大全上做自己的站,通过这些流量大的站点推广自己的品牌相信效果会更好。


其实做seo的更重要的是一个心态,坚持是成功的根本。不要因站点一时的问题而去退缩,你要找到原因,百度更新浮动大,算法改变这些都不是问题,你要做到玩转百度,更好的做到截流。当然了,能带来转化和优化效果的并不止这些,平时多总结,巧妙的运用工具。

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