计算广告的指标

CTR：click through rate。点选广告的次数除以广告索阅的次数。点选(click):网友在「点选」(click)广告后,通常会连结到广告主的网页,获得更多的产品讯息,而点选次数(click through)除以广告曝光总数,可得到「点选率」(ctr, click through rate),这项指标也可以用来评估广告效果.

VTR:View-Through-Rate 网络广告从广告显示转换到目标网站/页面的到达率，即该广告到达目标页面的数量除以广告的浏览量，更严格意思上应该是除以广告的投放量或播放量。

广告按点击收费 (Charge per Click, CPC), 策略有一价计费 (First-Price, FP, 即广告出价多少则一次点击计费多少) 和二价计费 (Second-Price, SP, 即广告按下一位出价来支付点击价格, 更普遍的是 GSP，Google，Yahoo, LinkedIn 都是用这一种)

千次展现收费 (Cost Per Mille, CPM, 或 RPM, R for Revenue), 即对点击付费广告其展示一千次情况下的收入 (一价计费下等价于 1000*CTR*Bid), 或是展示广告的千次展现固定价格。

Pacing 是 Facebook 广告系统中调节花费预算节奏的一个算法，一个类比就是竞跑的运动员：过早冲刺意味着在终点前就没劲了，但过晚冲刺也许你就没完成这次比赛。Pacing 保证对所有的广告主在竞争前提下自动分配不同的广告预算。Pacing 就是优化的核心组件让广告主获得最大的投资回报率（ROI)。