艾瑞咨询：2011年中国移动互联网行业五大盘点

2011-12-14 9:41:54 艾瑞咨询 移动互联网 移动增值 分析师 孙崇慧

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　　编者按：

　　2011年是中国移动互联网行业加速发展的一年，移动互联网的爆发之势初显。根据艾瑞咨询统计数据显示，从2010Q3到2011Q3的一年内，移动互联网整体市场规模呈现高速增长的态势。其中2011Q3移动互联网市场规模更是超过了100亿元，同比增长154.6%，环比增长38.9%，从全年市场规模来看，2011年移动互联网市场规模将达到接近400亿元的水平。

　　同样，移动互联网的应用条件及基础服务得到不断优化。一方面，不管是在智能终端还是应用服务上，其用户规模和渗透率都有了明显的提升。移动终端和手机操作系统的竞争加剧，进一步加快了智能手机的普及速度；另一方面，不管是3G用户规模还是Wifi热点的覆盖区域范围，在2011年都有了显著的提升。

　　另外，艾瑞观察到，2011年移动互联网行业发生了很多热点事件，如谷歌收购摩托罗拉、诺基亚宣布与微软合作等，这些事件也彰显出移动互联网产业格局的变化。在这种大的背景下，中国移动互联网的产业链各个环节都在加紧战略布局，抢占移动互联网市场份额；同时，传统互联网企业纷纷加大移动互联网的投入，新应用的不断出现和商业模式的不断创新吸引大量新进入者，也在推动各细分行业的成长。

　　盘点一：移动互联网投融资热度持续，投资价值凸显

　　相关事件一：移动互联网投融资热度依然不减

　　根据China Venture的数据显示，截止到2011年第三季度，已经披露的移动互联网投融资笔数超过了30余例。从获投企业整体情况来看，首次获得投资的初创型企业居多，预计明年该投资热度还将持续。根据披露的数据来看，小米、宜搜、多盟、力美等获得千万美元级别的投资。

　　相关事件二：国内移动互联网企业网秦上市

　　2011年5月5日，北京网秦天下科技有限公司在美国纽约交易所正式挂牌上市，发行价为11.5美元，融资规模为8912万美元。预计在未来将会有越来越多的移动互联网企业成功上市。

　　艾瑞点评：继互联网之后，移动互联网又引领了新一轮的创业高潮。且随着智能终端的普及、3G用户规模的提高以及移动互联网基础设施的改善，很多初创型的移动互联网公司也显示出了快速增长的潜力。从投资细分领域分布情况来看，已经披露的投资案例打破了原有移动互联网投资较为集中的无线增值服务、手机游戏等领域，而手机应用软件及服务、无线营销、移动搜索等领域也逐渐受到资本的青睐。由此可以看出，移动互联网已经渗透到各个行业，成为了继电子商务、网络社区后的又一投资热门领域，移动互联网的投资价值凸显。

　　盘点二：移动互联网应用条件加速改善

　　相关事件一：3G用户规模超过1亿人

　　根据工信部发布的数据显示，截止到2011年10月底，国内3G用户规模达到1.1亿人，用户渗透率达到11.5%.其中中国移动3G用户规模达到4533万人，中国联通3G用户规模达到3315万人，中国电信3G用户达到3119万人。

　　相关事件二：手机上网用户规模达到3.18亿人

　　根据CNNIC发布的数据显示，截止到2011年6月底，中国手机上网用户规模达到3.18亿人，较2010年底增加1495万人，手机网民在总体网民中的比例达到65.5%。

　　相关事件三：智能终端不断普及

　　根据Strategy Analytics发布的数据显示，2011年Q3全球智能手机出货量增长44%，达到1.17亿部。2011年3月3日，ipad2发布；10月5日，iPhone4s发布。另外，Android智能终端的出货量也快速发展。智能终端数量及种类增多，且智能终端的价格开始下降，国内很多终端厂商都推出了千元智能手机，智能终端不断普及。

　　艾瑞点评：2011年，不管是智能终端还是手机上网用户、3G用户都得到了快速的发展，苹果公司的iPad2、iPhone4S的推出再次引发了人们对于移动互联网应用的热情，终端性能在整体上不断提升，但在价格上却更加经济，终端的快速发展推动着移动互联网的发展。由此可见，移动互联网应用条件得到快速改善，为未来移动互联网的发展打下了坚定的基础。

　　盘点三：移动互联网入口竞争激烈，互联网企业加快移动业务渗透

　　相关事件一：阿里巴巴与天语合作推出云手机

　　7月28日，阿里巴巴集团旗下阿里云计算有限公司宣布，正式推出独立研发的阿里云操作系统（阿里云OS），以及搭载此系统的天语云智能手机W700.据了解，采用云OS的智能手机能直接享用100GB云空间和阿里云提供的各种云服务（如地图、电子邮件等），还能使用目前互联网上的海量Web服务，把智能手机直接推动至“云应用”时代。

　　相关事件二：小米手机发布

　　8月16日，小米科技在北京发布小米手机，小米手机采用的MIUI系统，由Android 2.3.5版本定制修改而来，价格定为1999元。小米手机只在小米网（xiaomi.com）上零售，10月20日正式开始向30万预订用户发货。

　　相关事件三：百度推出“易平台”，并联合戴尔生产“易手机”

　　9月2日，百度推出手机软件产品-百度·易平台，并且宣布搭载该平台的手机“易手机”由戴尔公司生产。据了解，该款手机可以兼容大量的Android应用程序，同时它还内置了百度浏览器、百度搜索、云服务以及其它百度特色应用。

　　相关事件四：腾讯与HTC、天语合作推出定制机

　　9月21日，腾讯联合HTC在北京发布了双方首款深度合作的社交手机HTC Cha Cha.据了解，该款手机通过QQ Service的方案整合了手机QQ、手机QQ空间、腾讯微博等社交应用。

　　11月24日，天语手机联合腾讯、英伟达公司，正式宣布推出天语W808W“iQQ”智能手机，W808W“iQQ”深度整合了QQ Service的各种应用，包括QQ浏览器、QQ通讯录、手机QQ、腾讯微博、SOSO等，不同应用间实现无缝切换。

　　艾瑞点评：艾瑞认为，移动互联网将成为未来十年的发展趋势。在此形式下，众多互联网企业都开始对此项业务进行战略布局，期望能够在移动互联网的大潮中获得先机。而智能终端是用户上网的首要载体，因此，推出搭载其业务的智能终端成为目前互联网企业布局移动业务的关键性战略。

　　艾瑞认为，在移动互联网发展初期，用户规模是未来企业能够获得移动互联网市场先机的关键性因素，因此，用户接触移动互联网的渠道成为厂商竞相争夺的焦点所在。而目前，移动互联网正处在市场培育阶段，因此，将业务定制在智能终端中，可以降低用户的使用门槛，从而可以更大程度的争夺潜在的移动互联网用户，为其未来的业务发展打下坚实的基础。

　　盘点四：移动互联网创新应用层出不穷

　　相关事件一：Talkbox上线

　　2011年1月18日，Talkbox正式登陆苹果应用商店AppStore.TalkBox是一个跨平台的免费语音软件，可以导入用户在Facebook、Twitter 和电话薄的联系人，利用语音的方式交流、分享和发布。

　　相关事件二：微信等移动IM产品相继发布

　　2011年年初，腾讯发布了“微信”产品，这是继米聊之后的国内又一款类Kik的免费应用产品。之后，国内三大电信运营商以及360也相继发布此类型的移动IM产品，一时之间，国内移动IM市场异常火热，用户规模快速增长。

　　相关事件三：“今夜酒店特价”上线

　　“今夜酒店特价”是一款以低折扣找酒店订酒店的手机APP，该应用供各类手机查询预订特价星级酒店，这种新型的酒店剩房的销售方式，将LBS和"最后一分钟优惠"相结合，为酒店和用户提供了新的消费选择与盈利模式。

　　相关事件四：移动互联网与传统技术完美结合

　　2011年，在移动互联网发展的带动下，二维码的应用开始快速普及，各种二维码识别软件纷纷涌现，被广泛地用于网上购物、获取优惠券、身份识别等方面。除此之外，AR技术也在移动互联网界获得了很大的应用，该技术也被多次运用到手机游戏等多种热门手机应用中。

　　艾瑞点评：中国移动互联网步入快速发展轨道，这不仅体现在用户规模持续地快速增长，也体现为移动互联网产品和应用服务类型不断丰富上。除此之外，借助于智能手机和平板电脑的普及，一些以前用途并不广泛的技术开始大派用场，比如说二维码技术及AR技术。从应用的类型来看，很多服务为传统互联网相关应用服务在移动互联网的延伸，但同时也出现了一些移动互联网的特有应用，移动互联网创新应用层出不穷。

　　但是，从另外一方面来看，虽然移动互联网应用数量很多，但是优质的应用却很少，杀手级应用更是极度缺乏。因此，艾瑞建议，未来开发者需要更加关注应用的质量。

　　盘点五：移动互联网云端时代到来

　　事件一：国外高科技公司相继发布云计算产品

　　2011年微软发布了以office365为首的一系列云计算产品，公司也投入很多资源在云计算中；6月7日，苹果发布了 iCloud产品，作为苹果计划打造许久的新项目，iCloud成为了很多人关注的焦点；而惠普也投入20亿美元对云计算平台进行全新的研发，云计算也将成为未来惠普发展的关键性因素之一。

　　事件二：国内云计算产品层出不穷

　　3月17日，国内云存储网盘服务商酷盘网络发布了在线云存储新品“酷盘2011”，其特点是多平台文件管理与备份。酷盘2011提供15G免费空间并且不限制上传文件大小；6月7日，豌豆实验室正式发布云服务豌豆荚alpha并启动测试，这一产品提供云存储、智能同步、离线下载等功能，也是创新工场旗下首个云服务；7月25日，阿里巴巴正式发布云智能手机操作系统，命名为阿里云OS；7月22日，盛大推出云平台，涉及旗下云主机、云存储等多个产品。

　　事件三：政府出台政策大力支持云计算的发展

　　2010年10月，工信部与发改委联合印发《关于做好云计算服务创新发展试点示范工作的通知》，将北京、上海、深圳、杭州、无锡五个城市作为先行试点示范城市。2011年10月，发改委针对五地云计算应用示范工程的首批近7亿元扶持专项资金已经下拨。云计算“十二五”规划也将重点支持云计算服务。

　　艾瑞点评：艾瑞认为，移动互联网云端时代已经到来。2011年，互联网企业、电信运营商、政府都加强了对云计算方面的投资与支持力度。云计算，被认为电子信息技术领域的又一次重大变革，“云应用”、“云服务”、“云终端”等相继出现。艾瑞认为，基于云计算技术的云服务将大大方便和解决移动互联网用户的体验，云计算通过“云端”服务器为用户提供强大的存储和计算能力，可以更好地满足用户的需求。

　　因此，艾瑞认为，云计算可以助推移动互联网的创新，而移动互联网也为云计算提供了更好地发展契机，两者相辅相成，共同推进发展。