SEM竞价关键词质量度三子项之预估点击率和创意相关性

关键词质量度有三子项，除了落地页体验，还有预估点击率及创意相关性，下面是分别针对这2项进行阐述。

当关键词质量度低于6分时，通常是三子项中某一项低于平均值，此时就需要分析具体是哪个，然后针对性优化。

预估点击率：搜索用户看到关键词广告后，点击广告的可能性，其是由系统根据历史类似广告的点击率表现判断。

对应的优化思路如下：

添加与业务相关性高的新关键词，可使用关键词规划师，优化中心 “添加新关键词”卡片建议，账户后台搜索词报告，观星盘等工具拓展最新业务相关关键词。

删除或暂停效果欠佳或相关性低的广告和关键词，对相关性较差的关键词及创意进行优化，账户中买词以和业务相关为主，减少不相关词的添加。

针对关键词优化创意和落地页，提高需求匹配度，提升关键词与创意，关键词与落地页，创意与落地页三者内容的相关性。拆分过大单元，将意义相近，词性相同的关键词放在同一单元。

PS：最关键方向是合理买词，一定要围绕核心业务买词。

创意相关性：关键词与创意（标题、描述）的相关性。

对应的优化思路如下：

1.创意形式上

撰写不同吸睛样式：尝试不同长短创意句式、合理使用通配符，创意飘红、和同台其他竞品差异化创意样式。

创意组件使用：尝试不同创意组件（图片，字链，文本，列表，视频等）

2.创意内容上

确保创意内容与关键词及落地页强相关，避免创意上有，落地页