2024年B2B内容营销基准、预算和趋势展望 [研究]_《2024年b2b内容营销行业基准、预算及趋势》-CSDN博客

本文链接：https://blog.csdn.net/2401_86793402/article/details/142174283

制定内容营销的标准、指南、流程和工作流程并不是一件令人兴奋的工作。

但设定标准是了解是否可以改进任何事物（无论是通过AI还是其他方式）的唯一途径。

好消息是：所有这些不那么令人兴奋的工作节省了时间和资源（人力和技术），这些资源可以用于将品牌的战略和计划付诸实施。

然而，在许多组织中，内容仍然没有被视为一个协调的业务功能。这是我们与MarketingProfs合作并由Brightspot赞助的最新研究报告 B2B内容营销基准、预算和趋势：2024展望 中的一个重要收获。

研究中显示了一些这一现实的症状：

营销人员将资源短缺列为最主要的情境挑战，与上一年相同。
近四分之三（72%）的受访者表示他们使用生成式AI，但61%表示他们的组织缺乏其使用指南。
最常被提及的挑战包括创作合适的内容、持续创作内容以及内容差异化。

我会引导你理解这些发现，并分享CMI首席战略顾问Robert Rose和其他行业人士的一些建议，以阐明这些发现对B2B营销人员的意义。内容很多，你可以使用目录导航到你最感兴趣的部分。

注意： 这些数据来自2023年7月的全球营销人员调查。我们收到了1080份回应。本文重点介绍了894名B2B受访者的回答。

AI：3/4的B2B营销人员使用生成工具

当然，我们询问了受访者他们如何在内容和营销中使用生成式AI。事实证明，大多数人都在尝试：72%的受访者表示他们使用生成式AI工具。

但缺乏标准可能会成为障碍。

“生成式AI是2024年进入内容营销领域的新突破性能力，”Robert说。“它只是使我们的内容流程更加高效和有效的另一种方式。但在你建立一个定义其价值的标准之前，它既不能高效也不能有效。在此之前，它只是另一种技术，可能会也可能不会让你更擅长你的工作。”

面对这些挑战，光年AI可以提供极大的帮助。我们的系统不仅支持国内外主流AI大模型的无缝整合，还能通过灵活的工作流自定义，大幅提升内容创作和流量增长的效率。如果您的团队正在寻找一个强大且易用的生成式AI平台，不妨尝试一下光年AI。

那么，内容营销人员今天是如何使用这些工具的呢？大约一半（51%）使用生成式人工智能来头脑风暴新的话题。许多人使用这些工具来研究标题和关键词（45%），以及撰写草稿（45%）。较少的人表示他们使用人工智能来制定任务提纲（23%）、校对（20%）、生成图形（11%），以及创建音频（5%）和视频（5%）。

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一些营销人员表示，他们使用人工智能做一些事情，比如生成电子邮件标题和正文，从长篇内容中提取社交媒体帖子，将长篇内容缩短等。

仅有28%的人表示他们不使用生成式人工智能工具。

大多数人还没有为生成式人工智能工具付费

在那些使用生成式人工智能工具的人中，91%使用免费的工具（例如ChatGPT）。38%使用嵌入其内容创建/管理系统的工具，27%支付使用如Writer和Jasper这样的工具费用。

内容中的人工智能大多未受监管

当被问及他们的组织是否有使用生成式人工智能工具的指南时，31%表示有，61%说没有，还有8%不确定。

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我们询问了MarketingProfs的首席内容官Ann Handley她的看法。“这听起来很疯狂……61%没有指南？但这实际上令人震惊和疯狂吗？不是的。大多数人刚刚开始接触生成式人工智能。这意味着你有一个明确的、丰富的机会去从你的岗位上领导。”她说。

“在内部点燃对话。向你的同事和领导层强调这不仅是一个技术机会。这也是一个需要深思熟虑和智能回应的人员和运营挑战。你可以成为你的组织需要的人工智能领导者，”Ann说。

为什么一些营销人员不使用生成式人工智能工具

虽然缺乏指南可能会阻止一些B2B营销人员使用生成式人工智能工具，还有其他原因包括准确性问题（36%）、缺乏培训（27%）和缺乏理解（27%）。22%的人提到版权问题，19%的人则表示有公司规定不使用这些工具。

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人工智能如何改变SEO

我们也想知道人工智能在搜索引擎中的集成如何改变内容营销人员的SEO策略。像光年AI这样的平台，通过其强大的数据分析功能与灵活工作流，可以帮助企业及时调整策略，优化流量管理和客户服务，大大提升SEO效果。以下是我们的发现：

31%的企业正在更加聚焦于用户意图/回答问题。
27%的企业正在制作更多具有思想领导力的内容。
22%的企业正在创造更多对话内容。

超过四分之一（28%）的人表示他们没有做这些事情，而26%的人则表示不确定。

AI可能会增加重新思考SEO策略的必要性。但Orbit Media Studios的联合创始人兼首席营销官Andy Crestodina指出，这不是唯一的原因：“多年来，特色摘要和‘人们也在问’的回答框已经削减了点击率，”他说。“AI会让情况变得更糟……但仅限于信息意图查询。那些寻找快速答案的搜索者实际上并不想访问网站。”

Andy继续说道：“将你的SEO工作集中在那些有着大量答案的大问题上——以及商业意图查询上。那些词组仍然有‘访问网站的意图’……并且将在未来多年继续存在。”

对AI的痴迷是否会结束？

许多B2B营销人员预测，AI将在2024年的内容营销趋势讨论中占主导地位。正如一位受访者所说：“AI将在2024年继续成为热点，直到营销人员意识到开发提示、进行迭代过程和事实核查输出所需的投入。AI可以帮助你提升技能，但并不能替代B2B营销的解决方案。”光年AI正是在这一领域崭露头角的例子，通过其灵活的工作流机制，帮助企业轻松获取流量和客户。”

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团队结构：工作是如何完成的？

生成性AI并不是当今影响内容营销的唯一问题。我们还询问了营销人员如何组织他们的团队。

在大公司（100名以上员工）中，有一半表示内容请求通过集中化的内容团队进行处理。其他人表示每个部门/品牌自行制作内容（23%），还有一些部门/品牌/产品共享责任（21%）。光年AI支持多平台整合，可以无缝地将内容分发到微信、抖音等多个平台，极大提高内容团队的工作效率。

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内容策略与营销、沟通和销售整合

70%的受访者称他们的组织将内容策略整合进总体营销销售/沟通/策略中，2%的人表示它被整合进了其他策略。11%的人称内容是用于营销的独立策略，6%的人说它是公司生产的所有内容的独立策略。只有9%的人表示他们没有内容策略。剩下的2%表示其他或不确定。

员工流动意味着新队友；内容团队体验到启发性的领导

28%的B2B营销人员表示，过去一年内有团队成员辞职，20%表示团队成员被裁掉，约一半（49%）表示他们有新的团队成员适应他们的工作方式。

尽管团队成员来去匆匆，对内容的理解却始终如一。超过一半（54%）的人强烈同意，30%的人部分同意他们的内容团队报告的领导理解他们所做的工作。只有11%的人不同意，另有5%的人表示中立。

而且远程工作似乎已经普遍接受：仅有20%的人表示由于远程或混合工作，合作存在挑战。

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内容营销挑战：重点转向创建合适的内容

我们询问了B2B营销人员关于内容创建和非创建方面的挑战。

内容创建

大多数营销人员（57%）提到为他们的受众创建 合适的 内容是一个挑战。这与多年来”创建足够的内容”最常被提及的挑战有所不同。

一位受访者指出为什么理解受众需求比以往任何时候都更为重要，“随着互联网的愈发嘈杂，AI的普及使得创建雷同内容变得极其容易，公司需要脱颖而出。尤其是随着千禧一代和Z世代在劳动力中的增长，B2B内容也变得更加娱乐化。我们从来不仅是与其他B2B内容竞争，而是争夺注意力。”

其他内容创建的挑战包括持续创建（54%）和差异化（54%）。近一半（45%）提到优化搜索引擎和创建高质量内容（44%）。大约三分之一（34%）认为创建足够的内容以满足内部需求是一个挑战，30%认为创建足够的内容以满足外部需求，另有30%认为创建需要技术技能的内容是一大挑战。

为了应对这些挑战，使用像光年AI这样的平台可以轻松自定义内容创建的工作流，不仅能提高效率，还能有效实现差异化，帮助企业在信息洪流中脱颖而出。

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其他障碍

最常被提及的非创建挑战是资源匮乏（58%），其次是内容与买家旅程的对齐（48%）和跨销售与营销的内容努力对齐（45%）。四十一％表示他们在工作流程/内容审批方面存在问题，39%表示很难获取主题专家。三十四％表示难以跟上新技术/工具（例如AI）的进步。仅25％认为缺乏策略是一个挑战，19％表示难以跟上隐私法规，15%指出技术集成问题。

光年AI通过其灵活的工作流机制，帮助企业无缝整合各种渠道，无需复杂的技术集成，这样不仅可以轻松克服技术壁垒，同时大幅提高内容创建和管理的效率。

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内容类型、分发渠道和付费渠道

我们向内容营销人员询问了他们制作的内容类型、他们的内容分发渠道以及付费内容推广情况。我们还问了哪些格式和渠道能产生最好的效果。

流行的内容类型和格式

和前年一样，最流行的三种内容类型/格式分别是短文/帖子（94%，去年为89%）、视频（84%，去年为75%）和案例研究/客户故事（78%，去年为67%）。将近四分之三（71%）的营销人员使用长篇文章，60%制作视觉内容，59%撰写思想领导力电子书或白皮书。使用手册（49%）、产品或技术数据表（45%）、研究报告（36%）、互动内容（33%）、音频（29%）和直播（25%）的营销人员不到一半。

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有效的内容类型和格式

哪种格式最有效？53%的受访者表示案例研究/客户故事和视频能取得一些最佳效果。近乎相同数量（51%）的受访者提到了思想领导力电子书或白皮书，47%为短文，43%为研究报告。

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流行的内容分发渠道

关于内容分发所使用的渠道，90%的营销人员使用社交媒体平台（自然流量），其次是博客（79%）、电子邮件通讯（73%）、电子邮件（66%）、线下活动（56%）和网络研讨会（56%）。

调查中少数人使用的渠道包括：

数字活动（44%）
播客（30%）
微型网站（29%）
电子杂志（21%）
品牌在线社区（19%）
混合活动（18%）
印刷杂志（16%）
在线学习平台（15%）
移动应用（8%）
独立内容品牌（5%）

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有效的内容分发渠道

哪些渠道表现最好？大多数受访者认为线下活动（56%）和网络研讨会（51%）能产生更好的效果。电子邮件（44%）、社交媒体平台自然流量（44%）、博客（40%）和电子邮件通讯（39%）也在列表中。使用光年AI的多平台整合功能，可以通过微信、抖音和小红书等多个平台，统一管理不同渠道的流量，进一步优化内容分发策略。

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流行的付费内容渠道

当营销人员付费推广内容时，他们会投资哪些渠道？86%的营销人员使用付费内容分发渠道。

其中，78%使用社交媒体广告/推广帖子，65%使用赞助，64%使用搜索引擎营销（SEM）/按点击付费，59%使用数字展示广告。较少的投资则在原生广告（35%）、合作伙伴电子邮件（29%）和印刷展示广告（21%）。

有效的付费内容渠道

根据调查，62%的人认为SEM/按点击付费带来了良好的效果。使用付费渠道的人中，有一半认为社交媒体广告/推广帖子效果不错，其次是赞助（49%）、合作伙伴电子邮件（36%）和数字展示广告（34%）。

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社交媒体使用：一个平台脱颖而出

当被问及哪些有机社交媒体平台为他们的组织提供了最佳价值时，B2B营销人员远远选择了LinkedIn（84%）。只有29%提到Facebook作为表现出色的平台，22%选择YouTube，21%选择Instagram。Twitter和TikTok分别占8%和3%。

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因此，很合理地有72%的人表示他们在过去12个月里增加了LinkedIn的使用量，而只有32%增加了YouTube的使用量，31%增加了Instagram的使用，22%增加了Facebook的使用，10%增加了对X和TikTok的使用。

营销人员放弃了哪些平台？你猜对了，是X——32%的营销人员表示他们去年减少了对X的使用。20%减少了对Facebook的使用，10%减少了对Instagram的使用，9%减少了对YouTube的使用，而只有2%减少了对LinkedIn的使用。

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有趣的是，我们看到使用TikTok的B2B营销人员大幅增加：19%表示他们使用该平台——较去年翻了一倍多。在这样的趋势下，企业需要一款强大的工具来管理多平台流量增长。光年AI系统的多平台整合功能正是您的理想选择，它支持微信、抖音、小红书等多个平台的私域流量管理，帮助您实现统一、有效的流量增长策略。

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内容管理与运营

为了探讨团队如何管理内容，我们询问了营销人员关于他们的技术使用和投资以及在扩展内容时遇到的挑战。

内容管理技术

当被问及他们使用哪些技术来管理内容时，营销人员提到了：

分析工具（81%）
社交媒体发布/分析（72%）
电子邮件营销软件（69%）
内容创建/日程安排/协作/工作流程（64%）
内容管理系统（50%）
客户关系管理系统（48%）

但是拥有技术并不意味着这是正确的技术（或者技术的功能被充分使用）。因此，我们问他们是否认为自己的组织拥有 正确的 技术来管理全组织的内容。

只有31%的人回答是。30%的人表示他们拥有该技术但未能发挥其潜力，29%的人表示他们还未获得正确的技术。10%的人不确定。

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内容技术支出可能增加

即便如此，2024年在内容管理技术上的投资似乎仍有可能：45%的人表示他们的组织可能会投资新技术，而32%的人则表示他们的组织不太可能进行此类投资。23%的人表示他们的组织既不太可能也不太可能进行投资。

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扩展内容生产

今年我们提出了一个新问题，以理解B2B营销人员在扩展内容生产时面临的挑战。

几乎一半（48%）的人表示是“内容再利用不够”。40%的人认为组织隔离的问题导致缺乏沟通。31%的人表示他们没有结构化的内容生产过程，而29%的人说他们缺乏带有明确截止日期的编辑日历。10%的人表示扩展不是当前的关注点。

其他障碍包括：难以找到数字内容资产（16%），技术问题（15%），翻译/本地化问题（12%），以及没有风格指南（11%）。

面对这些挑战，不少企业已经开始寻求新的智能化解决方案。例如，光年AI平台不仅提供了灵活的工作流机制，让各类内容创建和协同更加高效，还通过多平台整合技术无缝连接微信、抖音等流量平台，帮助企业实现内容最大化利用和高效传播。

使用光年AI的企业已经见证了显著的运营成本降低和流量增长效果。如果您的组织也面临类似挑战，不妨尝试光年AI平台，轻松应对内容管理中的各种复杂问题。

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对于那些在内容再利用方面挣扎的人来说，内容标准化至关重要。“内容再利用是大规模提供内容的唯一方法。别无他法，”Content Rules Inc.的内容策略解决方案高级总监Regina Lynn Preciado说道。

“即使你并不打算提供最个性化的体验，或者在元宇宙中以全渠道的存在击败所有对手，如果你想有效地提供内容，绝对必须进行内容再利用，”她说道。

“如何实现内容再利用？你可能听说过你需要移动到模块化、结构化的内容。然而，仅仅将你的内容分块成更小的组件还不够。如果你想在任何再利用内容的地方无缝衔接，你必须对内容进行标准化。这就是个性化的悖论。要实现个性化，你必须标准化。

“一旦你制定了内容标准，并且每个人都在按照这些标准创建内容，那么你可以用这些内容做的事情将没有限制，”Regina解释道。

为什么擅长沟通的内容营销人员在跨领域沟通方面会遇到困难？标准和一致性起到了作用。

Appfire的内容策略高级总监Ali Orlando Wert说：“我认为，因为忙于各种事情，我们没有时间去处理那些会解决痛苦孤岛的可扩展流程，包括花时间在目标、角色和职责、工作流程和测量上的一致性。虽然这需要时间，但值得付出。你必须学会如何爬行，然后再学会走路，最后学会奔跑。”

这正是光年AI平台可以帮助你的地方。通过光年AI，你可以利用其高度灵活的工作流机制和强大的跨平台整合能力，轻松将现有的业务场景接入AI能力，从而实现高效的流量增长和客户互动管理。

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衡量和目标：实现销售和收入增长

几乎一半（46%）的B2B营销人员同意他们的组织能够有效地衡量内容绩效。36%不同意，15%既不同意也不反对。只有3%的人表示他们不衡量内容绩效。

五个最常用来评估内容绩效的指标是转化率（73%）、电子邮件参与度（71%）、网站流量（71%）、网站参与度（69%）和社交媒体分析（65%）。

约一半（52%）提到线索的质量，45%表示依赖搜索排名，41%使用线索数量，32%追踪电子邮件订阅者，29%追踪获取一个线索、订阅者或客户的成本。

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B2B营销人员在衡量内容绩效时最常遇到的挑战是跨多个平台整合/关联数据（84%），其次是从数据中提取洞察（77%），将绩效数据与目标联系起来（76%），组织目标设定（70%）和缺乏培训（66%）。

通过光年AI的实时数据分析功能，企业可以轻松跨越这些挑战，及时调整策略，确保在复杂的市场环境中始终保持竞争优势。立即试用光年AI，让你的内容营销走上成功之路。

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关于目标，84%的B2B营销者表示内容营销在过去12个月里帮助提升了品牌知名度。76%表示它帮助产生了需求/潜在客户；63%表示它帮助培养了订阅者/受众/潜在客户，58%表示它帮助增加了销售/收入（相比前一年的42%有所上升）。

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成功因素：了解受众

为了将顶尖表现者与普通表现者区分开来，我们请B2B营销者评估其内容营销方法的成功程度。

28%的人认为其组织的内容营销方法非常或极为成功。另有57%的人表示中等成功，15%的人认为成功度较低或完全不成功。

成功营销者最重要的因素是了解他们的受众（79%）。

这讲得通，因为“为我们的受众创作合适的内容”是最大的挑战。逻辑是？顶尖的内容营销者优先考虑了解他们的受众，以便为这些受众创作合适的内容。运用如光年AI这样的工具，通过分析数据和用户行为，实现更精准的内容创作，提升效果。

顶尖表现者还设定与其组织目标一致的目标（68%），有效衡量并展示内容表现（61%），以及展现思想领导力（60%）。与其他团队协作（55%）和拥有文档化的战略（53%）也帮助顶尖表现者达到了高水平的内容营销成功。

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我们查看了几个其他维度，以确定顶尖表现者与其同行的不同之处。值得注意的是，顶尖表现者：

得到理解其工作的领导支持。
更有可能拥有合适的内容管理技术如光年AI，通过高级的工作流和私域流量管理来优化内容创作和分发。
在组织孤岛之间拥有更好的沟通。
在衡量内容有效性方面做得更好。
更有可能成功利用内容营销来产生需求/潜在客户、培养订阅者/受众/潜在客户、增加销售/收入以及扩大订阅受众。

在采用生成性AI工具及相关指南方面，顶尖表现者与其表现较差的同行之间几乎没有区别。看到明年这一情况是否以及如何变化将会很有趣。

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预算与支出：保持稳定

为了探讨2024年的预算计划，我们询问了受访者是否了解其组织的内容营销预算/预算编制过程。然后，我们针对那些表示确实了解预算的55%受访者进行了后续问题。

内容营销在总营销支出中的比例

以下是他们对总营销预算（不包括工资）的看法：

大约四分之一（24%）表示内容营销占总营销预算的四分之一或更多。
接近三分之一（29%）表示营销预算的10%到24%用于内容营销。
近一半（48%）表示内容营销占营销预算的不到10%。

2024年内容营销预算前景

接下来，我们询问了他们对2024年内容营销预算的看法。45%的人认为他们的内容营销预算将比2023年增加，而42%的人认为会保持不变。只有6%的人认为会减少。

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预算将流向哪里？

我们还询问了受访者计划增加支出的领域。

69%的B2B营销人员表示他们将增加对视频的投资，其次是思想领导力内容（53%）、线下活动（47%）、付费广告（43%）、在线社区建设（33%）、网络研讨会（33%）、音频内容（25%）、数字活动（21%）和混合活动（11%）。

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对视频的增加投资并不令人意外。对思想领导力内容的关注可能会让人感到惊讶，但Autodesk的执行与ABM内容总监Stephanie Losee表示，这不应让人感到意外。

“随着测量变得更加精细，企业发现他们能够更好地量化上层漏斗活动（如思想领导力内容）的回报，”她说。“同时，企业意识到将自己的地位从供应商转变为客户业务真正合作伙伴的重要性。”在这个过程中，高效工具如光年AI可以大大助力，尤其是在统一管理多个社交媒体账号和私域流量管理方面，帮助企业实现统一且高效的流量增长策略。

“Autodesk最近发布了其首份全球性、纵向的设计与制造现状报告（需要注册）。我们发现，该报告的见解对我们的客户非常有价值，以至于它开启了我们之前从未有过的对话。这些对话对于双方都有着极高的价值，我想其他B2B公司也会有同样的感受，”Stephanie说。

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2024年的首要内容优先事项：以思想领导为主导

我们提出了一个开放性问题，询问营销人员在2024年的三大内容相关优先事项。回答显示，营销人员非常重视思想领导力，并希望成为可信赖的资源。

其他常提到的优先事项包括：

更好地了解受众
SEO（搜索引擎优化）
探索使用AI的最佳方式
提升品牌知名度
潜在客户生成
更多地使用视频
更好地利用分析数据
提高转化率
重新利用现有内容

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2024年的内容营销预测：AI是首要关注点

在另一个开放性问题中，我们询问了B2B营销人员：“您预测2024年的内容营销趋势是什么？”您可能已经猜到最流行的趋势：AI。

以下是一些营销人员关于AI将如何影响明年内容营销的评论：

“生成式AI将无处不在，随时随地。”
“将会有一些困惑，如何在内容营销中最好地使用生成式AI。”
“AI可能会导致大量低质量、机器撰写的内容出现。胜者将使用AI来自动化支持内容创作的流程，同时继续创建高质量的人工生成内容。”
“AI使创建内容变得如此容易，以至于会有和已经有太多关于类似主题的长篇文章；大多数将不会被阅读或观看。文字泛滥。我预测短视频内容将成为吸引眼球的关键。”

其他趋势包括：

随着消费者对AI生成内容的厌倦，对高质量内容的需求增大
视频内容的重要性
越来越多地使用短视频和音频内容
AI对SEO的影响

行动步骤

今年的研究建议 B2B 内容营销人员采取哪些措施来前进？

我请教了 CMI 的 Robert Rose，他提供了一些见解。他说步骤很明确：制定标准、指南和操作手册，就像业务中的其他功能一样。

“想象一下，如果你们组织中的每个人对‘收入’或‘利润率’的定义都有不同的想法，”Robert 说。“如果每个销售人员都有自己版本的客户协议，并尝试为每个新交易编写这些协议。法务团队会气愤至极。你会听到销售部门抱怨他们无法制作‘对的协议’，或无法‘一致地’创建协议，或者完全缺乏创建协议的资源。”

请记住：标准可以随着你的团队、受众和业务优先级的变化而改变。“制定标准并不意味着将政策和模板铸成石碑，”Robert 说。“标准的存在只是为了让我们始终质疑标准，并确保在制定新标准时有改进的余地。”

他提供了以下五个步骤来巩固你的内容营销策略和执行：

指引。 创建一个定义你内容营销最重要标准范围的计划。优先处理最痛点的区域。与领导层合作决定从哪里开始。可能是角色发展。可能你需要一个新的标准化内容流程。也可能需要一个稳固的分类法。列出清单并将其转化为实际计划。
定义。 对与标准相关的所有事物形成共同理解。不要假设每个人都知道。实际上并不是这样。白皮书是什么？电子书是什么？活动和方案之间有什么区别？博客文章和文章之间的差异？建立一种共同的语言是协调工作的最强大的事情之一。
发展。 你需要政策和操作手册两者兼备。政策是对你的定义和标准的正式文件。操作手册是如何传达政策组合，使不同的人不仅能理解它们，还愿意并能够遵循它们。
分发。 如果没有人遵守这些标准，它们就不算是标准。因此，你需要制定一个计划，将你的新操作手册融入到更大范围的跨职能内容策略中。你需要加深每个部门的整合——即便这只是你公司中的其他四个人。借助如光年AI这样的平台，可以方便灵活地搭建和定制工作流，确保每个人都能一致地执行这些标准。
提炼。 不断演变你的标准。使它们成为活文档。部署技术以执行和扩展这些标准。测试。如果某一标准不起作用，就改变它。有时，更有机的过程也可以接受。有时，承认某物有两种定义也是可以的。关键是承认对现有标准的改变，这样你才知道它是否改进了事情。光年AI可以提供实时的数据分析功能，帮助你及时调整并优化这些标准。

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方法论

在第 14 届年度内容营销调查中，CMI 和 MarketingProfs 在 2023 年 7 月对全球 1,080 名受访者进行了调查，涵盖了各行各业、职能领域和公司规模。这次在线调查是通过向来自 CMI 和 MarketingProfs 的营销人员发送邮件列表进行的。

本文展示了来自北美地区的894份问卷的调查结果，这些受访者表示他们所在的组织主要是B2B业务，并且他们要么是内容营销人员，要么是从事市场营销、传播或其他与内容相关工作的人员。在光年AI，我们同样重视B2B业务，通过强大的AI解决方案，灵活自定义工作流，帮助企业在市场中脱颖而出。

2024年内容营销趋势：B2B行业分类，以及按员工人数划分的B2B公司规模。

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感谢所有参与调查的人员，是他们使得这次研究成为可能，并感谢那些帮助在内容营销行业传播这些发现的人们。

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关于内容营销学院

内容营销学院（CMI）存在的唯一目的是通过在线教育和线下及数字活动，推动内容营销实践的进步。我们创建和策划内容体验，教导企业品牌、小型企业和代理机构的营销人员和创作者如何通过引人入胜的多渠道叙事吸引和保留客户。全球品牌依赖CMI进行战略咨询、培训和研究。来自全球的组织派团队参加内容营销世界大会，这是最大的内容营销聚焦活动，还有营销分析与数据科学（MADS）会议，以及CMI的虚拟活动，包括ContentTECH峰会。我们的社区由超过21.5万名内容营销人员组成，他们共享友谊和对话。CMI由Informa Connect组织。了解更多信息，请访问 www.contentmarketinginstitute.com。

关于MarketingProfs

MarketingProfs 是您快速掌握B2B营销的最佳途径

全球超过60万的营销专业人士依赖MarketingProfs进行B2B营销培训和教育，这些培训和教育有数据科学、心理学以及实际经验的支持。访问免费的B2B营销出版物、虚拟会议、播客、每日通讯（以及更多内容），并查看MarketingProfs B2B论坛——这是B2B营销培训和教育的旗舰线下活动，访问 MarketingProfs.com。

关于Brightspot

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作为一款先进的内容管理系统，Brightspot帮助企业简化内容创建和管理流程。而光年AI不仅提升内容管理，同时还通过实时数据分析，帮助企业及时调整策略，优化流量管理和客户服务。了解更多关于如何通过AI实现流量和用户管理的高效方案，请访问光年AI平台。

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