外贸建站：新手怎么自建独立站完整指南（2024）

近年来，跨境电商的卖家们面临平台政策的压力越来越大，卖家们纷纷将目光转向搭建独立站。如今，外贸独立站已经成为出海卖家的标配。正如你可以不用，但不能没有。

那么，外贸独立站该如何着手？从哪里开始？有哪些关键注意事项？

本文将为您提供最新最全的外贸建站指南，涵盖：为何要建立外贸独立站、外贸建站方式、外贸建站类型、外贸网站的搭建、外贸建站注意事项、外贸建站营销策略、外贸建站维护和更新，以及外贸建站费用。相信您在阅读后，将对如何自建和运营一个外贸独立站有清晰的方向。

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什么是外贸建站？

外贸建站，通常称为外贸独立站或外贸自建站，是由企业或个人自主搭建、运营和管理的网站，跟在第三方平台上（如亚马逊、eBay、阿里巴巴等）开设的店铺不同。外贸自建站由个人或品牌自行拥有其域名、服务器及全部内容，从而享有完全的自主权。

为什么要建立外贸独立站？

相信从事外贸行业的小伙伴们都深有感受，随着第三方平台红利减少、规则日益严苛、货物同质化严重、营销成本上升，越来越多的国内品牌和卖家开始转向品牌独立站，多渠道布局。同时，国家政策的支持也为这一趋势注入了新的活力，使得自建站进入了非常火爆的增长期。相比于第三方平台，外贸独立站的优势如下：

塑造企业品牌

通过独立站，企业可以更自由地展示自己的品牌故事、价值观和产品特色，帮助企业塑造品牌形象和提升品牌价值，提升消费者对产品的信赖度，为品牌赋能并增加企业专业度。

避免规则制约

拥有独立站意味着商家可以自主管控销售环节，不受第三方平台规则限制，没有产品下架的风险，也不会因规则变更带来的封号。同时，独立站使企业能够掌握用户数据，减少对平台的依赖，提升商品价值，增强市场竞争力。

避免价格战

在第三方平台上，价格战是常态。然而，通过独立站，企业可以利用品牌价值和产品差异化来避免价格竞争，也不用与其他同行争抢流量，因为买家没有其他同类产品价格作为参考。

降低成本

相比依赖第三方平台，自建外贸独立站可以降低经营成本，避免支付高额的抽佣和店铺租金。

了解外贸建站方式

对于刚开始接触外贸建站的商家来说，网站的搭建问题会存在各种纠结。是自学建站好，还是外包好？使用开源的建站系统，还是依赖于现成的平台？自学建站会遇到哪些问题，外包给别人又会遇到哪些麻烦事？无论是自己建站还是外包，都应该有一定的建站知识储备才能避免入坑。

下面将针对以上问题，对所有新手关于如何选着外贸自建站方式做一个详细讲解。

自己建还是找外包

自建站点：

• 优点：控制权高，可以完全掌握域名和主机，成本可控，适合长期发展。

• 缺点：需要投入时间和精力了解一些建站基础知识即可。

• 适用：适合愿意投入时间学习的新手。

外包建站：

• 优点：快速上线，不需要自己处理技术问题。

• 缺点：成本可能较高，且存在被不良建站团队欺骗的风险，控制权较低。

• 适用：适合没有技术背景，希望快速上线的新手。

自建或外包都各有利弊吧。对于新手来说，小编是推荐自建外贸网站，这样可以掌握域名和主机的控制权，并且成本也可控。

另外，外贸自建站其实并不难，市面上有非常多的优秀建站系统，如WordPress、Wix、Shopify等，即使不懂代码的新手也能轻松搭建出专业的网站。

而且，通过自己动手建站，你可以更深入地了解网站运营的各个方面，这对于长期的业务发展是非常有益的。

至于外包建站，虽然可以节省时间，但试错成本极高，对于没有经验的人来说，市场上的建站服务提供商质量参差不齐，很难分辨哪些是值得信赖的。只有在自己动手建站之后，新手才能真正了解建站过程中的各种细节和潜在问题。

开源系统还是平台

外贸独立站的搭建主要采用两种主流方式：开源系统和SaaS平台。以下是这两种方式的详细说明和对比：

开源建站：

常用平台：最常见的方式是使用WordPress+WoCommerce外贸建站，此外还有Magento、OpenCart、Saleor等平台。

技术要求：与SaaS建站方式相比，开源建站需要了解一些建站基础知识，包括购买域名和服务器。

优点：

• 网站完全掌握在自己手中，具有更高的自主性和灵活性。

• 用户可以自由选择和定制功能、插件和主题。

• 无需担心因违反平台规则而被封店的风险。

• 长期成本可预测，没有隐藏费用。

缺点：

• 需要一定的技术知识和时间投入来搭建和维护网站。

• 需要自行处理服务器的安全性和性能优化。

• 数据备份和灾难恢复需要自行管理。

SaaS建站平台：

常用平台：常见的SaaS建站平台有Shopify、Wix、2Cshop等。

技术要求：基于SaaS系统，不需要服务器，用户只需注册账号、选择主题和装修店铺即可开始运营。

优点：

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