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中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究专家委员会的战略合作伙伴，伽马数据发布了《2024年7月中国游戏产业月度报告》。
2024年7月中国游戏市场规模：
市场规模连续3月环比增长 为近5个月最大值
2024年7月，中国游戏市场规模为278亿元，环比增长4.26%，同比下降2.83%。市场规模连续3个月保持环比增长，本月市场规模为近5个月最大值。环比增长受多个终端共同带动，移动端、客户端等市场均呈现增长趋势，长线产品、新品均有增长贡献。
数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）
2024年7月客户端游戏市场规模：
市场规模56.94亿元 环比微增
2024年7月，中国客户端游戏市场规模为56.94亿元，环比上升1.27%，同比下降0.03%。客户端游戏市场规模微增，从产品来看，《永劫无间》开启周年庆活动，在线人数环比增加，其他部分头部产品本月运营活动也有较佳表现，此外，新品《七日世界》热度较高、双端互通新产品《绝区零》也提供部分增量。
数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）
2024年7月移动游戏市场规模：
市场规模为211.64亿元 环比增长6.87%
2024年7月，中国移动游戏市场实际销售收入为211.64亿元，环比增长6.87%，同比下降4.28%。移动游戏市场规模环比增长主要受产品表现驱动，一方面，长线运营的产品中，《王者荣耀》《逆水寒》等头部产品流水呈增势；另一方面，本月部分新品表现较优，《绝区零》《永劫无间》等产品流水超亿元。
数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）
伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10：
《地下城与勇士：起源》连续2月登顶
两款新游入榜
2024年7月，伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10中，仅一款产品排名下降，《地下城与勇士：起源》登顶榜单，两款新游入榜。
在“地下城与勇士”IP加持下，《地下城与勇士：起源》上线即展现出强势的商业化能力，上线后连续29天保持在iOS畅销榜TOP1，一定程度上撼动了《王者荣耀》的优势地位。
新品中，《绝区零》位于第四名，成为本月表现最佳的新游。《绝区零》采用全球同步的发行方式，上线后在多个国家取得了较优的市场表现。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：流水TOP10移动游戏为伽马数据移动游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据移动游戏流水测算榜是伽马数据（CNG）通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行，产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水，不包含海外市场流水，数据仅供参考，下同。
流水TOP50游戏类型分布：
格斗类产品流水份额显著增长
角色扮演类产品流水份额下降幅度最大
2024年7月，格斗类产品流水份额同比增长幅度最大；角色扮演类产品流水份额明显下降。
其中，《地下城与勇士：起源》大幅带动了格斗类产品流水份额的增长，单款产品流水占TOP50总产品流水的31%。
角色扮演类产品流水份额下降主要受头部产品同比上线初期流水滑落影响。
数据来源：伽马数据（CNG）
流水TOP50游戏IP分布：
客户端游戏IP改编头部产品表现较佳 单机/主机、移动游戏等IP改编产品流水份额均下降
2024年7月，流水TOP50移动游戏中客户端游戏IP改编产品流水份额明显增长主要受《地下城与勇士：起源》《永劫无间》等新品的带动。
移动游戏IP改编的产品流水份额减少，但产品数量增加，新品《恋与深空》提供部分增量，但仍难以抵消《崩坏：星穹铁道》的流水减量。
数据来源：伽马数据（CNG）
移动游戏停运产品统计：
停运产品数量环比下降80%
2024年7月，移动游戏产品停运数量环比下降80%。停运产品中，个别产品上线仅一年多便宣布停服。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：统计范围为伽马数据研发竞争力模型所涉及的企业及产品，统计截止时间为2024年7月31日。
iOS渠道下载测算榜TOP10：
新游占据前四位 游戏类型多元化
2024年7月iOS渠道下载测算榜TOP10中，前四名均为本月新游，其中《心动小镇》登顶榜单。
《心动小镇》由心动公司研发，游戏上线前达成了超300万次预约，开启公测后迅速占据iOS游戏免费榜和TapTap热门榜榜首，并且在上线后的一个多月时间里均保持在iOS游戏免费榜TOP10以内。
“极品飞车”IP改编新游《极品飞车：集结》位于TOP4，游戏中加入了开放世界玩法，并且邀请周杰伦深度代言以及上线多种抽奖活动，上线当日登顶iOS免费榜。
数据来源：伽马数据（CNG）
热点游戏广告投放分析
《极品飞车：集结》
《极品飞车：集结》的广告投放主要集中于上线当日，随后投放力度骤减，游戏上线后最高进入iOS游戏畅销榜TOP12，在7月26日再次迎来回升。产品的广告形式以奖励式视频和开屏广告为主，二者占广告投放量的52.5%。
广告投放量数据来源于AppGrowing广告情报追踪，
由伽马数据整理；统计日期为2024/7/1—2024/7/31
新游首月流水榜TOP5：
4款产品首月流水预估超亿元
3款客户端游戏IP改编产品
2024年7月，伽马数据新游首月流水测算榜中，4款产品首月流水预估超亿元，3款IP改编产品入榜，均由客户端游戏IP改编。
《永劫无间》登顶2024年7月伽马数据新游首月流水测算榜，公测前全网预约人数突破4000万。开放预下载后登顶App Store中国区免费榜，公测开启当天升至iOS中国区游戏畅销榜TOP3，之后登上TapTap新品榜第一。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：上述为2024年7月上线的移动游戏，并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名，上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算，仅供参考。
进入过iOS日畅销榜TOP200新游状况：
上榜新游数量环比下降
2024年7月，进入过iOS日畅销榜TOP200的新游数量为13款，数量较上月少5款，与去年同期持平。
数据来源：伽马数据（CNG）
近期上线新游用户评论分析
《绝区零》获60%五星好评
统计日期内，《绝区零》在App Store获得60%五星评论，28.2%一星评论。正面评论中，玩家表示对战斗体验、剧情等方面均较为满意，此外也提出了闪退、黑屏等问题；负面评价中，玩家主要反馈了设备优化问题，另外，部分玩家表示了对“走格子”玩法的负面看法。
统计日期：2024/7/3—2024/7/31
数据来源：伽马数据（CNG）
注：正面评论为用户评分4~5的评论，负面评论为用户评分1~3的评论；图中内容为单词筛选后呈现结果。
中国自主研发游戏海外市场实际销售收入：
自研海外市场收入同比增长5.30%
2024年7月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为15.86亿美元，环比下降0.03%，同比增长5.30%。本月《和平精英》《使命召唤手游》以及新品《绝区零》都提供了部分增量，但仍难抵消部分产品收入下滑，环比几乎与上月持平。
数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）
境外市场游戏变化情况：
米哈游新品登顶增长榜 3款产品属腾讯旗下
2024年7月重点境外市场产品流水增长TOP10中，新品《绝区零》登顶，游戏在境外多个市场均有较优的市场表现，开服首日便进入中国香港、中国台湾省、日本、韩国等地iOS畅销榜TOP10。
《和平精英》本月开启了“Ultimate Set Design Contest”第二季，同时展开“PDP Lucky Spin”、“Serene Lumina Set”及联动活动，本月流水取得大幅增长。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾省等重点地区。
iOS渠道境外下载测算榜TOP10：
《Last War:Survival Game》表现稳定
《王者荣耀》首月下载表现佳
2024年7月iOS渠道境外下载测算榜TOP10中，《Last War:Survival Game》延续优势，取得第二名。
《王者荣耀》国际版近期在境外地区上线后市场表现较佳，首月下载量突破5000万次，游戏在国际版中上线新英雄，在印度尼西亚、菲律宾、马来西亚和新加坡等地取得了较高下载量。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾省等重点地区。
iOS渠道境外下载测算榜新游TOP5：
角色扮演、策略类游戏均有两款
效果与品牌营销方式结合助力产品增长
2024年7月，iOS渠道境外下载测算榜新游TOP5中，《绝区零》表现最佳，卡牌类产品《见习狩猎家》位列第二。
《见习狩猎家》在中国港澳台市场上线，通过效果与品牌营销相结合的推广方式取得了较佳的市场表现。一方面，以游戏画面、战斗场景、真人出镜、drama剧情以及cos内容等多元的素材进行买量，促进了转化；另一方面，游戏与电影《ULTRAMAN：崛起》展开联动，并邀请吴慷仁作为代言人，此外，梁心颐（Lara）演唱的主题曲、主题曲MV等内容也获得了不错的曝光。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾省等重点地区。
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