学术角度看区块链：数字广告行业的“他山之石”

时至今日，区块链已不再是专属于技术人员和金融从业者的狂欢。随着比特币的“爆红”，区块链技术被人们所知悉，但这从不代表着区块链被定义为一项金融科技——作为一个去中心化的协议体系，其所内含的智能合约、共识机制、加密算法、分布式账本等，无一不在刺激着学术研究者们的肾上腺素。

10月24日，Adrealm智库（即AEIOU，Adrealm Editorial & Intelligence Operations Unit）与中欧国际工商学院联合主办的学术讲座在上海召开。知名学者、来自纽约大学的教授Anindya Ghose作为特邀演讲嘉宾出席；还有来自CryptoStrategies，也是中欧商学院校友的Ran Yi，Adrealm智库执行总监Ellis博士、Quarry产品负责人Brendon等嘉宾悉数到场，共同带来了这场关于区块链学术的思想盛宴！

Adrealm智库与中欧国际工商学院联合主办讲座现场

Anindya Ghose教授是获奖畅销书《TAP: Unlocking the Mobile Economy》的作者。他专注于运用人工智能和区块链技术实现数字经济变现，并于2017年被Thinkers50评为全球30大管理思想家之一。

今年9月，Ghose教授正式宣布加入Adrealm顾问团队，此行亲赴中国上海进行了题为“运用AI技术与区块链实现数字经济变现”的演讲，分享了他对于人工智能和区块链的理解。从事数字经济学术研究15载，AI技术与区块链技术是Ghose博士近年来研究的重点。在他眼中，移动经济代表着数据源，AI是为数据挖掘工具，而区块链则是保障数据质量的关键技术。这样的关系正引出了Ghose博士想要分享的三个论题：

是什么在塑造移动消费行为？
AI技术如何在移动数据中创造价值？
区块链可否精准解决广告行业的痛点？

经济发展日新月异，在如今，无论是线上还是线下消费，消费者所贡献、交换的数据均与日俱增。这些数据的价值远不仅仅是“定位”就足够了：AI为挖掘数据价值提供了极大的便利，通过AI技术可以从中挖掘出环境、地点、时间、显著性、拥挤性、天气、轨迹、社交和全方位渠道。正是这九项数据，塑造了3万亿美元的数字经济。而区块链的存在，使得这一切数据信息“有迹可循”。**运用在数字经济中不得不提的数字广告行业中，区块链技术表现为：智能契约和分布式分类帐、减轻广告欺诈、媒体支出更透明、调节广告投放频率、保护消费者数据隐私。**对于目前低效无序的广告供应链来说,区块链必将是推陈出新的关键所在。

Anindya Ghose教授在讲座中发表演讲

来自CryptoStrategies的Ran Yi先生深耕密码货币领域数年，在本次的讲座中，他就“加密资产vs传统资产”的讲题，分享了对于加密资产行业的深刻见解。加密货币数量之多、种类之广，在目前整个市场经济中所占比重已无法被忽视。与传统资产相比，加密资产流动性高、波动性高、弱相关性。**那么加密资产的未来市场趋势将会如何？Ran Yi也给出了他的看法：加密货币对冲基金将兴起；托管服务将鼓励更多机构投资者进入市场；更多机构资金将流入市场；投资组合将包含更多的加密资产。**加密货币将如何发展？或许难下定论，但足以相信区块链的高速发展下，加密货币“来势汹汹”，必将对经济模式形成不小的影响。

嘉宾们与到场观众热情交流、探讨

“透明性、不变性、安全性是区块链给时代带来的意义。”Ellis博士曾在苏格兰求学并在中国生活和工作多年，长期从事原创学术研究和专栏写作，现担任Adrealm智库执行总监。在Adrealm智库以往更新的内容中，他从众多层面诠释、理解着区块链。在这次的演讲中，他从免疫学角度看区块链技术，给出了非常新鲜且独到的观念。区块链的价值是有目共睹的，但如何使其发挥最大、最长久的价值值得深思。把区块链捧上神坛快要成为这个时代的症状，而其与政治理论的联系也正是“区块链技术”支持者们面临着的艰难挑战。他山之石，可以攻玉。Adrealm将区块链技术运用到数字广告领域之中，希望借此重构巨头垄断、数据安全性堪忧的行业秩序，想必道阻且长、行则将至。

Adrealm智库执行总监Ellis博士（左）与Anindya Ghose教授（右）交流

来自Quarry的Brendon亦根据“区块链规模化应用所面临的机遇和挑战”发表了精彩的演讲。Quarry是一款集区块链新闻、空投活动、通证信息及Dapp于一体的应用；作为Quarry的产品负责人，Brendon对此论题有着充分的发言权。用户从何来？作为一个较为新兴的行业，这恐怕是大部分区块链应用从业者最头疼的问题。其实，加密货币并不似外界所看之高深，只要能得到可靠的信息、收入来源以及一个安全的钱包，任何人都可以成为区块链加密货币的用户。当区块链技术成为一家公司的中流砥柱，也就要求“摸着石头过河”的运营者们必须与用户有着充分的交流和沟通，从用户的需求出发优化应用。

Adrealm理事长Brian Xie曾在韩国首尔接受采访时表示：“我们一直以来以长远的角度思考和探索区块链和数字广告行业，希望Adrealm团队每一位成员都能够从技术、社会文化和商业的角度对区块链和人工智能技术有一定的了解。”在区块链领域和数字广告行业的前行的路中，障碍和困惑从未减少过，唯有不断地思考和研究方能点亮前路的启明灯。

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关于Adrealm

Adrealm Foundation成立于2018年1月，致力于运用区块链重构数字广告生态，旨在解决困扰数字广告行业的众多问题，如数据欺诈、数据孤岛、巨头垄断、数据泄漏等。Adrealm首创为业务服务的共识机制BIOC(Business Incentive-Oriented Consensus)，基于“有效流量证明（Proof of Valid Traffic）”将自建公链，服务数字广告各类参与者。Adrealm以区块链方式解构了原有的行业模型：传统数字广告巨头扮演的角色，在Adrealm生态中拆分为一系列微服务模型，即重新打散了广告闭环流转的既定循环，重构一个更加高效、全员可参与自主优化组合的全新广告数据和交易的流转模式，发挥最佳效率与价值分配。Adrealm于8月初发布了全球第一款去中心化的广告数据分析产品Xhance。

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