引言:社群流量的广阔天地,精细化运营大有作为。从认知到输出,到交互,到裂变,再到转化,这是社群营销之中精细化运营之道,也是从“流量”过度到“留量”的必经过程。
社群营销的策略:精细化运营
本文来源丨公关之家,作者丨404号房客
朋友圈的诱导分享已被封杀半年之久,互联网巨头的流量购买资费已经贵到不忍直视,社交网络的流量红利也已经触顶。新的形势下,流量市场进入下半场,流量已不再是商业力量的绝对追逐,存量市场成为新的热土。
毕竟,几乎所有的产品都在面临留存问题,强如微信公众号,其留存生态也是日益恶化,好不容易积累的上万粉丝,但实际运营起来你就发现,每篇公众号的点击量始终停留在50左右,这个0.5%的留存率简直让人绝望,而且就算是百万粉的超级大号,实际留存率也仅有1%左右。
引流是一种渠道,你获得流量的同时,你也要守住流量,这便是运营的力量,也是“留量”的逻辑。流量减去蒸发量等于留量,面临留存的困境,我们所需要做的,就是尽可能少的减少蒸发量,尽可能多的圈住这批流量,同时,利用这批流量去吸引更多的流量。
而在这之中,精细化运营,能起到“城门”的作用,让流量的城池固若金汤,只进不出。
在如今私域流量大行其道的现在,社群运营越发被提到一个重要位置。但受到远古时代微商式粗放运营的影响,很多人对于社群运营的印象还停留在信息轰炸、朋友圈刷屏等,殊不知好的社群运营才是如今时代的流量解药。
如何进行精细化的社群运营,需要从认知、输出、交互、裂变、转化等5个阶段入手,从而达成“流量”