东方甄选研究简报——甄选好物，新东方转型直播带货，是开始还是结束？

在疫情防控形势严峻的6月，受居家时间增加影响，消费者观看直播的机会更多。其次，作为东方甄选的主阵地，抖音平台低中心化的模式对 腰尾部主播及黑马主播相对更为友好，更有利于新进入者的上位与突围。此外，薇某、李某某等主播相继暂停直播，“618”购物节期间超头部主 播缺位，出现巨大流量空白。东方甄选鲜美生活主题恰逢其会，竞争优势明显，获得来自抖音平台等外部资源的支持。

二、东 方 甄 选 是 谁 ？

“双语直播”、“知识带货”，新东方在线旗下的农产品直播带货平台“东方甄选”在这个“618”前夕杀出重围，占据了抖音热榜前排，继而在短短数天 内迎来了GMV与股价的双涨。东方甄选于2021年12月初正式入驻抖音平台，运营主体为东方优选（北京）科技有限公司，致力于“成为一家强 大的、在世界范围内有影响力的、中国人自己的农业高科技公司”。