雪糕刺客“钟薛高”，产品走红与商标息息相关？

在这酷暑难耐的夏天，谁能拒绝一支雪糕的诱惑？但面对潜藏的“雪糕刺客”，可得小心了。他们可能看起来其貌不扬，但价格却能让人望而却步，就比如：钟薛高。

钟薛高是2018年5月上市的新晋网红产品，一经面世，便收获了无数消费者的喜爱。

它定位为国货高端雪糕，选用天然、稀有、健康的食材，采用“回”字形、瓦片状的外观，塑造了一个具有鲜明特色的商标标识，请来了无数明星、网红为其带货，故而价格再高，消费者依旧趋之若鹜。

据说钟薛高在创立之初，在取名上颇费了一番功夫，为了凸显本土身份，团队特意用了最能代表中国文化传承的姓氏中的三个姓“钟、薛、高“组成品牌名，同时，钟薛高也是”中式雪糕“的谐音，代表了企业定位于中国本土雪糕品牌的初心。除此之外，团队还分别请来了四川人、广东人和福建人各用本地方言读出名字，在确认这些方言都能分辨出“雪糕”二字后，敲定了现在的名字。

查询中国商标网发现，钟薛高公司目前申请了360多个商标。从2017年12月开始，就全类别申请了“钟薛高”商标，除此之外，还有如“甄薛高”、“宋薛高”、“华夏薛高”等防御性商标，由此看来，凑齐百家姓雪糕已经不远了。

总的来说，钟薛高的在短时间内快速走红，与其营销无不关系，但商标保护也功不可没，二者相辅相成，互相成就。

我们都知道，商标是产品进入市场的敲门砖，通过对商标的广告宣传，建立品牌知名度，是产品顺利打入市场的最佳手段。钟薛高通过明星网红带货，以及与娃哈哈、泸州老窖、小米等品牌的跨界联合，加深了消费者对“钟薛高”商标的印象。

此外，商标作为产品的标志，它表明了产品的来源，传递产品的信息。“钟薛高”以“中国人自己的高端雪糕”为定位，使得其商标具有很强的识别功能，在看到商标标识的同时联想到产品的特色，帮助消费者在同类产品中进行选择和识别。

总之，不论是钟薛高还是其他企业，想要在众多同类产品中脱颖而出，品牌营销少不了，而商标能使企业的营销事半功倍。

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