谈谈我对百度广告管家的一些看法

写作背景

       我现在所在的公司-北京秒针信息咨询有限公司(秒针系统)是中国领先的第三方广告技术公司。公司目前的主营业务是广告相关产品,广告监测、广告交易、广告投放等。因此,作为广告行业从业人员,了解这个行业的业务和产品是非常有必要的。

      百度作为中国最大的搜索引擎,广告相关的产品还是挺多的,不但如此还可免费使用。

      下文是我对百度广告管家这块产品的知识整理和个人看法。

产品定位

      百度广告管家--专业的免费在线广告管理系统

      官网-- http://adm.baidu.com/
 
      百度广告管家是百度推出的免费、专业、易用的在线广告管理系统,帮助广大媒体网站轻松实现专业的广告订单排期、销售及创意投放管理和数据统计。
 

    个人看法

    a.为什么是免费的?

       百度可以积累用户;帮助媒体网站节省成本,进而愿意与百度持续合作;媒体网站的剩余广告位可以通过网盟补余,百度可以收取网盟的分成;广告投放和监测等可以积累数据,这些数据是非常有价值的。

    b.专业。

       功能比较齐全,为媒体网站量身定制。

   c.易用。

       在线广告管理系统,注册帐号,就可以使用了。(怎么感觉属于SaaS呢,我也很想做一个这样的产品)

      各种功能,操作起来比较方便。当然,是对广告、媒体相关行业人士来说了。

功能特点

1.广告位管理——便捷管理海量广告位,化繁为简

  • 系统化管理网站上的固定、漂浮、弹窗三种类型的广告位
  • 批量创建广告位
  • Iframe、一段式JS、两段式JS等多种代码,满足您最便捷的投放方式

   个人看法

   a.这个是广告管理系统比较基础和必须的功能。

   b.一个广告位有 名称、尺寸、目标平台(电脑、手机)、类型(漂浮、固定)等属性需要管理。

   baidu-ad-placement

   c.广告投放代码支持多种方式,还是比较好的。不同的媒体网站,广告投放的方式可能不一样。

 一段式JS广告投放代码

  <!-- 广告位:第一个广告位 -->
<script type="text/javascript" >BAIDU_CLB_SLOT_ID = "814170";</script>
<script type="text/javascript" src="http://cbjs.baidu.com/js/o.js"></script>

2.精准投放——提升每一次PV的收益

  • 按照地域、时间、浏览器、浏览器语言、操作系统、分辨率、 来源域、接入方式、被访url共9种定向方式投放广告,实现广告精准投放
  • 设置广告对每位用户的展示频次,粒度精确到每天、每小时、每分钟

  个人看法

  a.精准投放和人群定向是广告投放业务的必然趋势。广告主想要花更少的钱,获得更好的效果。媒体网站想要花更少的流量和资源,达到广告主的要求。

  b.精准投放需要对用户的信息进行收集和挖掘,比如用户的IP、浏览习惯、职业、兴趣爱好等。

  c.频次控制很重要,过多的同样的广告会让用户没有感觉,甚至心烦意乱。

3.效果监控——让广告主信服的第三方数据

  • 从展现量、独立访客、独立IP、点击量、点击率、收入、地域、时间段等多种维度监控广告投放效果
  • 为您和您的客户提供广告报告、订单报告、广告物料报告、广告客户报告、销售人员报告、网盟推广合作报告等多达9种详细数据报告,满足各类人员的监控需求
  • 实时数据更新,分小时监控广告投放效果

个人看法

  a.百度似乎也成为了媒体网站和广告主之外的第三方监测公司了,而且是免费的。

     百度会对秒针、AdMaster等第三方广告技术公司的业务和收入有多大影响呢?

  b.展现量、独立访客、独立IP、点击量、点击率 应该是指标,而 收入、地域、时间段 才是维度。

     百度官方的说法似乎有误!

  c.为客户提供报表很关键。

    媒体网站和广告主是非常注重效果的,报表就是一种展现和交流方式。

    没有报表,广告投放就没有衡量依据,广告投放系统就没有了价值。

 d.数据实时更新。

    “实时”是一个相对的概念,几乎很难做到"实时"。

    “分小时”似乎太慢了呀,感觉不够有竞争力。

    一个广告投放之后,就意味着钱在哗哗地流。媒体网站和广告主还是非常着急看这些数据的,毕竟都是钱呀。

   看到广告投放正常、效果可以,广告主才心安。万一出了问题,媒体网站和广告主都可以及时修复问题或调整投放策略。

4.灵活计费——完美支持各种结算方式

  • 您可以设置按日、按展现、按点击3种主流计费方式,满足广告主的各种计费需求

个人看法

  a.CPD(按日)、CPM(千次曝光)、CPC(点击)确实是主流的3种广告收费方式。

  b.广告计费方式就是广告行业的“度量衡”,极为关键。

  c.媒体网站是可以作弊的,似乎没有看到关于反作弊的功能!

     难道是因为使用这个系统的用户都是媒体网站,服务提供商怎能去怀疑自己的客户呢?

5.丰富的样式——广告展现效果更佳

  • 文字、图片、Flash、富媒体4种类型的广告物料
  • 自定义广告物料模板的样式,助您轻松实现丰富的广告展现样式
  • 设置广告物料的三种轮换方式:均匀轮换,自定义轮换时各物料的比重,幻灯片轮换

个人看法

  a.广告物料的形式实在是太多了,文字、图片、Flash是主流。

  b.自定义物料样式,确实很有必要。需求种类实在是太多了,让用户自己去“折腾”吧。

  c.广告的轮换不错,一直看一个广告,容易审美疲劳。来点动态效果,更炫。

6.节约成本——开源节流,助力收益提升

  • 无需花钱配置广告服务器
  • 无需为广告带宽支付高昂的年费
  • 无需雇用专业人员维护服务器和广告管理系统
  • 百度广告管家承诺永久免费

个人看法

  a.广告管理网站、广告投放、广告物料、日志收集服务器一般需要4台独立的服务器,当然是流量比较大的情况。

  b.系统的开发成本和维护成本还是不小的。

   开发人员费用、 服务器、带宽、维护人员费用似乎是一笔不菲的费用。

  c.收集日志(Click、Impression),还要需要计算,也需要服务器和人力。

  d.用户跟踪和广告定向可不是每一个公司都有实力去做的,一方面是技术问题,另外一方面是金钱问题。

7.多种角色——权责分明,安全便捷

  • 根据系统使用人员的不同,您可以灵活选择超级管理员、技术人员、销售人员、排期管理员、投放人员、数据监测员、广告代理商7种管理角色
  • 不同角色分工明确,通过勾选多种角色,实现权限划分的灵活组合,满足深层业务需求
  • 基于频道和广告位进行权限划分,满足细粒度的广告管理需求,使广告管理更加安全

个人看法

  a.权限系统是大多数系统的必备功能,广告管理系统也不例外。

  b.基于角色的权限系统是主流,7种角色已经不少了。

  c.管家权限系统的一个特色是组合不同角色,实现权限的灵活划分。

    还有一种主流的权限系统是,通过自定义角色权限实现的。

  d.频道和广告位这种粒度的管理已经很细了。

8.收益优化——剩余流量价值最大化

  • 空闲广告位支持网盟推广合作补余,使剩余流量变现,提升收益

个人看法

  a.媒体网站、广告主、百度三方共赢。

    要是啥好处也没有,百度亏死了。

  b.免费系统中,还是有商机的。

  c.中国用户普遍都是“穷鬼”,喜欢盗版,不喜欢花钱,可用户究竟是怎么养成这样的习惯和认识的呢?

    我能想到的原因,用户收入太低,没有付费意识,微软放任盗版培养的用户习惯,雅虎等互联网公司提倡的免费自由价值观。

 总结

百度广告管家,免费、功能强大、方便使用,是值得去使用的。

即使不去用,这块产品的设计还是值得学习的,尤其是对互联网广告从业人员来说。

参考资料

http://adm.baidu.com/help/features.html

http://baike.baidu.com/link?url=4WzoXOOJ-N6nZK30UdAb5SyiSjJuKzcMM7uG5pyCWn86oFCBpDF8mRHZMDYXrT1Iz-606N054kY6qbldhR4WRa

 原文链接http://FansUnion.cn/articles/3303(小雷网-FansUnion.cn)

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