《谁说菜鸟不会数据分析》第二章 确定分析思路

常用数据分析方法论

PEST分析法：政治（political）、经济（economic）、技术（technological）、社会（social）用于行业分析。

a、政治环境的关键指标有：政治体制、经济体制、财政政策、税收政策、产业政策、投资政策、专利数量、国防开支水平、政府补贴水平、民众对政治的参与程度。

b、经济环境：分为宏观经济环境和微观经济环境

宏观经济环境是指一个国家的GDP\GNP等，反应国民经济发展水平和发展速度。

微观经济环境是指企业所在地区的消费者收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等，决定企业目前及未来的市场大小。

关键经济指标有：GDP及其增长率、进出口总额及其增长率、利率、汇率、通货膨胀率、消费价格指数、居民可支配收入、失业率、劳动生产率等。

c、社会文化环境关键指标：人口规模、性别比例、年龄结构、出生率、死亡率、种族结构、妇女生育率、生活方式、购买习惯、教育情况、城市特点、宗教信仰等

d、技术环境关键指标：新技术的发明和进展、折旧和报废速度、技术更新速度、技术传播速度、技术商品化速度、国家重点支持项目、国家投入研发费用、专利个数、专利保护情况等

5W2H分析法：why、what、who、when、where、how（如何做）、how much（何价）可用于用户行为分析、业务问题专题分析等

 

逻辑树分析法：将问题的所有子问题分层罗列，从最高层开始，逐步向下扩展。

用于业务问题专题分析

 

使用逻辑树需要遵循的原则：

要素化：把相同问题总结归纳成要素。

框架化：将各个要素组织成框架，遵守不重不漏的原则。

关联化：框架内的各要素保持必要的相互关系，简单而不孤立。

 

4P营销理论：产品（product）、价格（price）、渠道（place）、促销（promotion）

用于公司整体经营情况分析。

用户行为理论：指用户为获取、是用物品或服务所采取的各种行动，用户对产品首先需要有一个认知、熟悉的过程，然后试用，再决定是否继续消费使用，最后成为忠诚用户。用于用户行为研究分析