第2章 产品管理与产品营销Product Management vs.Product Marketing
两者不是一回事
业界权威人士指出,市场上多达九成的产品未能实现既定目标,因而是失败的。即使你的产品不在此列,我依然觉得构思拙劣、尚不成熟、可用性差、毫无价值的产品随处可见。
导致产品失败的因素很多,本书尝试从不同角度分析其原因。我一直认为,最根本的原因是公司对产品经理的职责界定不清,担任这项工作的人缺乏专业训练。我一直在思考这个问题,它触及了产品经理的核心工作职责。
产品经理的工作是从细节上定义开发团队开发什么产品。市场营销的职责是对外宣传产品。两项工作天差地别。
【笔记】产品经理是定义产品,然后推动开发,市场营销是产品做完之后,负责宣传推广。两个岗位的职责差异很大,但是这两者非常有必要合作。市场是最接近一线和用户的,他们那里往往会有很多需求和反馈,在推广产品的过程中,他们肯定收集到了很多用户的反馈,这些产品经理是接触不到的。
产品是如何去推广的,这些产品经理可以不用参与,但是用户的诉求和市场部收集的反馈,还是非常有必要了解的。产品经理只有不断完善和优化产品,市场营销人员才能更好推广,想让自己的产品推广的更好,就要不断收集反馈及时跟产品经理沟通,让产品快速迭代更新,保证产品竞争力。