![640?wx_fmt=png](https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/e6f9f1fa51e0b12e7d4e3e5f957fa075.png)
作者:Avi Mizrahi 翻译:Miracle Zhang
日前开展的一项调查显示,广告商认为“区块链”这个词是2018年最被高估的词汇。这一点也不令人感到意外,因为许多与加密货币完全无关的公司都在去年声称使用或测试了区块链技术,也几乎没有任何技术成果。
2018年最被高估的词语
Media Post’s Research Intelligencer最近发布的这项研究于2019年1月开展,采访了120名营销人员和181名广告代理高管,旨在找出去年广告行业中哪些词语或术语十分重要。其中26%的参与者选择“区块链”作为2018年最被高估的词汇,成为调查中的第一位。
Media Block的主编Joe Mandese表示:
“区块链在2018年消耗了不成比例的行业对话,这也可能是此次广告商认知调查中,区块链被广告高管评为年度最被高估词汇的原因之一。”
并列排在第二名的是“AI”和“programmatic”,均占19%;加密资产和相关企业的缩写“加密”排在第三位,占12%。此外,根据调查,31%的广告客户认为“区块链”被高估的可能性比广告代理商高22%。
企业营销炒作
调查结果似乎证实,广告商知道许多公司滥用“区块链”一词只是为了获得免费的媒体炒作。上个月据报道,管理咨询公司麦肯锡公司确定,有超过100个用于区块链的假设用例,但绝大多数的试验项目和概念证明仍然停留在“开拓模式”或被已被关停。
研究情报人员解释说,此次调查是根据全国广告商协会发布年度词汇的“品牌目的”,以及衡量其他广告行业的看法。
除了最被高估的词语外,调查还发现今年最重要的词是“透明度”,“影响者”则排名第二。此外,据调查公司的高管称,人工智能预计将成为2019年广告行业最重要的术语。
本文仅代表作者个人观点,不代表区块链铅笔的立场,不构成投资建议,内容仅供参考。
3分钟了解什么是区块链?(中文动画)|(英文动画教程)
3分钟了解比特币挖矿和区块链共识机制?(中文动画)|(英文动画教程)
关注本公众号后,进入公众号
回复关键词可以查阅资料,以下是部分关键词
回复 WEF ,查看《WEF:世界经济论坛认为区块链是互联网金融行业的未来报告》
回复 智能合约 ,查看《巴克莱银行报告》
回复 moody ,查看《穆迪120个区块链项目报告》
回复 SWIFT ,查看SWIFT《区块链对证券交易全流程产生的影响及潜力》报告
回复 论文11 ,查看论文《可扩展的去中心区块链》
回复 埃森哲2 ,查看埃森哲《区块链每年可以为投资银行节省120亿美元》报告
回复 联合国报告 ,查看联合国报告《数字货币和区块链技术在构建社会和可信金融之间扮演的角色》
回复 用户特性 ,查看普林斯顿大学首本比特币教科书初稿《比特币用户的特性(Characteristics of Bitcoin Users)》
回复 普林斯顿 ,查看普林斯顿大学首本比特币教科书初稿《比特币和数字货币技术(Bitcoin and Cryptocurrency Technologies)》
回复 IMF,查看国际货币基金组织报告《Virtual Currencies and Beyond: Initial Considerations》
回复 DTCC ,查看美国存管信托清算公司报告《DTCC: 拥抱分布式》
回复 广发 ,查看报告《科技前沿报告:区块链:正快速走进公众和政策视野》
回复 川财1 ,查看报告《川财证券:区块链技术调研报告之一:具有颠覆所有行业的可能性》
回复 川财2 ,查看报告《川财证券:区块链技术调研报告之二:区块链技术进化论-区块链技术的国内实践和展望》
回复 桑坦德 ,查看桑坦德银行报告《The Fintech 2.0 Paper: rebooting financial services》
回复 拜占庭 ,查看《拜占庭将军问题详解》
回复 论文1 ,查看论文《比特币闪电网络:可扩展的离线即时支付》
回复 论文2 ,查看论文《比特币骨干协议》
回复 论文3 ,查看论文《数字货币是否应该进入Barbados央行国际储备货币组合中》
回复 帮助 ,查看本公众号全部关键词列表