区块链在商业中的使用

最近一项针对三千多名高管的IBM调查显示，至少有百分之八十的人正在积极使用或计划实施区块链的某些方面技术融入日常业务。虽然大多数仍然经常依赖传统的中央数据库来创造收入的企业，可能不会立即将这一技术突破的到来视为好消息，但最重要的是这种技术现象的许多方面都是大众化的，多行业实施。选择接受其到来并了解区块链的曙光不仅会改变，而且还会改善其运营方式的企业将成为各自行业中早期开拓者获得回报的企业。在本章中，我们将探讨如何在您的业务部门中使用区块链，以便通过删除不必要的中间人来提高效率，确保流程并降低成本。

区块链和付款

在电子商务或国际转账的背景下，加密货币可以用作信用卡或PayPal的替代品。作为该技术的早期实例之一，许多区块链支付项目已经拥有完善的生态系统和各种经过测试的安全存储钱包。加密货币这一流行的例子并非没有缺点，特别是在网络上确认单笔交易的最低限额或高额费用。然而，在不久的将来，我们可以期待更多的微交易友好型初创公司和叉子，它们提供便利的支付方式，大大降低了按次付费在线内容消费或实体零售等领域的成本和交易时间。例如，在在线媒体消费的背景下，

最近的一项研究发现，区块链在银行交易中的实施平均减少了其总金额的2-3％，同时确保了跨国界的实时支付，这是对当前基于信任的传统方法的巨大改进系统。

虽然目前的区块链支付项目已经为在线交易提供了一种实用的替代方案，但即将到来的初创公司将进一步扰乱该行业，并提供可应用于企业日常活动的许多方面的服务。在更广泛的区块链业务应用程序的背景下，这种创新技术可用于削减成本，增加对系统的信任，并简化特定交互的多方的流程。

营销中的区块链

自互联网时代到来以来，全球广告业一直在不断开发新的方式来接触特定的用户群，并采用更具针对性的消息传递策略。然而，该行业一直受到迷宫般的中间派对的困扰，并不总是以人的形式出现 - 最近的一项估计表明，当前广告流量中有多达一半是由机器人管理和生成的。随着大多数“企业对客户”和“企业对企业”行业的竞争激烈，公司付出的代价比以往任何时候都要高，以确保他们的信息在正确的时间到达正确的地方。

一家市场研究公司Forrester预测，到2021年，仅在美国的数字营销支出就可以增加到1200亿美元。

区块链如何改变市场营销

全球广告市场受到众多黑暗中间人和欺诈行为的严重打击，仅2016年就有欺诈机器人造成超过72亿美元的损失。市场营销预计将通过革命性的martech，特别是广告进行重大的区块链中断。在更广泛的营销区块链的背景下，很容易设想广告平台，其中所有相关的表现和受众信息都通过分散的分类帐处理和处理。将区块链添加到过于复杂的现代广告业的等式中，消除了许多关于营销变量（例如广告投放细节）的混淆。当企业向特定消息的广告分类帐发出请求时，它可以在请求完成后进行检查，以便从广告的交付时间，持续时间和性能的不可变记录中受益。在这种情况下，区块链的分散性有助于为企业的广告工作带来透明度和效率的新时代。这样可以降低欺诈性流量报告的风险，减少完成广告请求所需的中介，并允许同时发生多个广告请求。

根据Forrester Research的一篇论文，平均每1美元的企业投资广告，它只收到约0.44美元的回报。

单一业务的广告努力的增加与普通公众普遍不信任的增长密切相关。数百个广告拦截器和隐私屏蔽，技术怪癖和浏览器扩展帮助数亿用户绕过跟踪器并每天扭曲使用统计信息。虽然这种不信任的感觉可能不会在一夜之间消失，但​​是分类帐的不可变的公共选项可以帮助特定的广告网络通过向消费者展示数据的使用方式和销售方式来弥合这一鸿沟。区块链技术也允许令牌广告的最终接收者可以通过该分布更好地控制他们观看哪些广告，并且在某些情况下，实际上可以获得他们关注的市场决定的补偿，这将增加在线营销世界的新的互动维度。

区块链和数据洞察

在数字营销方面，潜在广告活动的投资回报并不是整个成功的故事。更重要的是收集每个潜在客户每天产生的大量数据。“大数据”革命使企业能够从惊人的商业智能和用户洞察中受益，从而更好地调整其广告策略，品牌知名度，最重要的是产品开发。目前，大多数广告流量集中在社交媒体和互联网流量巨头（如Google或Facebook）上，这些巨头确保从每个到达其用户的邮件中获取巨额利润。更重要的是，在他们的平台上集中使用数据使他们能够控制其产生的洞察力，并将大量收入出售给潜在买家。

营销项目中的区块链通过威胁破坏这些大企业的力量，对传统的数字营销渠道构成严重威胁。反过来，用户可以更好地控制他们的数据，并且单个企业可以直接联系他们。

区块链和影响者营销

特别是社交媒体的兴起为数字营销的激动人心的工作增添了另一种风味，即影响者的到来。到2010年底，这种社交媒体现象已渗透到大多数行业 - 权威点和知识领导者可以推动各种垂直行业的公众舆论和转换，从消费者和时尚，到企业对企业和金融投资。基于区块链，无信任的影响者网络可以帮助企业绕过新生影响者代理商收取的巨额费用，而智能合约可以帮助强制发布者和表演者以可量化的方式实现协议的各方。

总而言之，区块链在营销和广告中的到来可以被视为整个行业的苦乐参半。这是因为它可能使营销中的一些职业陷入贫困，因为它绕过了不必要的中间人和第三实体。然而，对于单一业务，基于区块链的广告网络有可能从根本上改善营销活动，并推动它们实现更高的广告投放准确性和用户响应能力。在Lisk，我们期待协助martech梦想家弥合业务和终端接收器之间的差距，在公平的竞争环境中，两者都可以获得更准确的消息传递。