万亿美元苹果,以及它走过的42年(最全复盘)

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苹果市值达1万亿美元

  

据彭博社报道,截至美国当地时间8月2日股市收盘,苹果公司市值突破1万亿美元,创下里程碑。

  

1976年,史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)在他父母的硅谷车库中创建了一家小公司——苹果。40年后,苹果成为了首家市值达到1万亿美元的美国公司,不可思议地跃居全球最强大、知名度最高的公司行列。

  

现在,我们知道苹果是iPhone、iPad等热销设备的制造商,这些设备颠覆了现有行业,创造了新经济。但是,苹果的发展并非一帆风顺。在乔布斯回归苹果前,苹果距离破产只有数月时间。随后,乔布斯力挽逛澜,先是发布了糖果色iMac、然后又推出了iPod、重磅新品iPhone。

  

2011年,乔布斯病逝。苹果观察家们想知道他的接班人蒂姆·库克(Tim Cook)能否保持住苹果的魔力。库克最终证明他可以做到,只不过他的成功少了一些乔布斯那样的远见卓识,更多地依靠精明管理,例如像供应链、定价以及进军服务领域这样的繁杂事情。

  

现在,人们很容易忘记苹果曾经是一个小众品牌,难以比肩当时的微软公司、IBM公司。1980年,当苹果以每股22美元发行价上市时,嗅觉灵敏的投资者现在可以享受逾40000%的回报率。乔布斯可能会说,这就是“不同凡想”(thinking different)

  

以下是苹果每个时期发生的大事及其公司市值:

  

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1976年至1984年:PC时代开启


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PC时代开启

  

就在著名的1984年Macintosh电脑发布会举行前的几年,苹果联合创始人乔布斯和史蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak)已经推出了Apple I和Apple II这样的电脑,是PC时代早期的代表作。当时,苹果的竞争对手包括微软、IBM、施乐、 雅达利、Commodore Business Machines、RadioShack。

 

 ——1976年4月1日,乔布斯、沃兹尼亚克、罗纳德·韦恩(Ronald Wayne)建立苹果公司。

——1976年4月11日,手工组装的Apple-1,主板可连接至外置显示器。

——1977年2月11日,制造业高管迈克尔·斯科特(Michael Scott)被任命为苹果CEO。

——1977年6月10日,升级版Apple II,配备自主电脑显示屏。

——1980年12月12日,苹果启动首次公开招股(IPO),发行价为每股22美元,股票代码为“AAPL”。

——1981年2月25日,迈克·马库拉(Mike Markkula)出任苹果CEO。

——1983年1月19日,苹果推出Apple Lisa电脑,配备软盘驱动器,使用了图形用户界面。

——1983年4月8日,苹果任命约翰·斯卡利(John Sculley)为CEO。

  

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1984年至1991年:PC革命

 

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PC革命时期

  

1984年,乔布斯提出了每户家庭都应拥有一部电脑的倡议。作为科技史上的一个关键时刻,他登台发布了Macintosh电脑,展示了书写和绘画应用。这一时期,苹果也遭遇了失败,例如Apple Lisa性能不足、定价过高,以及乔布斯离开苹果创办了NeXT。苹果这一时期的对手包括微软、IBM、施乐、康柏以及Commodore Business Machines。

 

——1984年1月24日,乔布斯发布了第一代Macintosh电脑,拉开了PC计算时代的序幕。

——1985年9月16日,在与斯卡利、苹果董事会发生分歧后,乔布斯离开了苹果。

——1987年3月2日,苹果发布了升级版Macintosh II。

——1989年9月20日,苹果发布了首款电池供电的Macintosh Portable。

  

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1991年至1996年:笔记本/失败的消费者设备


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苹果多款设备宣告失败

  

在后两任CEO斯卡利、吉尔·阿梅里奥(Gil Amelio)领导下,苹果尝试开发更多类型设备,其中许多宣告失败。苹果在这一时期推出了PowerBook笔记本,协助开创了一个至今依旧对苹果贡献巨大的产品类别。这一时期,苹果的对手包括微软、IBM、戴尔、惠普以及爱普生。

 

——1989年9月20日,苹果发布了PowerBook笔记本,是首批类似于现代笔记本的便携电脑之一。

——1992年5月29日,斯卡利负责推出了Newton个人数字助手,但是迅速遭遇失败。

——1993年6月23日,斯卡利离开苹果。迈克尔·斯宾德勒(Michael Spindler)出任苹果CEO。

——1994年2月17日,苹果与柯达合作推出了相机QuickTake。

——1994年12月13日,苹果曾尝试推出游戏主机Pippin,但很快失败。

——1996年2月2日,阿梅里奥被任命为苹果CEO。在苹果经历了多年收入下滑后,转型艺术家阿梅里奥执掌苹果,但是他没能拯救苹果。

 

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 1996年至2001年:乔布斯回归 专注于互联网时代

  

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乔布斯回归苹果

 

当乔布斯回归苹果后,他立即着手简化苹果产品线,并为互联网时代制定策略。他推出的首款重磅产品是iMac:一款把零部件与屏幕整合在一起的彩色电脑,这为苹果成为未来数十年内的消费者科技巨头打下了基础。这一时期,苹果的对手包括微软、IBM、戴尔、惠普、Gateway、康柏以及宏碁。

  

——1996年12月20日,苹果收购NeXT,宣告乔布斯回归,苹果收购了乔布斯的软件公司,将乔布斯带回苹果,并获得了Mac和未来iPhone操作系统的软件基础。

——1997年3月20日,苹果推出20周年纪念款Macintosh。这款电脑售价昂贵,看起来是一款高科技产品。

——1997年8月6日,微软投资苹果。乔布斯宣布,微软将向苹果投资1.5亿美元。

——1997年9月16日,乔布斯被任命为苹果临时CEO,接替阿梅里奥。

——1997年11月10日,苹果推出在线商店。

——1998年5月6日,苹果推出PowerBook G3。这是乔布斯回归后推出的首款新PowerBook笔记本。

——1998年5月6日,苹果再次撼动了计算机行业,推出了消费级联网台式机iMac。

——1999年7月21日,乔布斯发布了支持无线联网的彩色消费级笔记本iBook。

——2000年1月5日,乔布斯正式出任苹果全职CEO。

——2001年5月19日,苹果开设了首家零售店。2001年,苹果开设了25家零售店。

 

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 2001年至2007年:iPod、转用英特尔处理器

  

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iPod时代

  

iPod宣告了苹果进军小型移动设备领域,为该公司成为音乐分销市场的领头羊打下基础。iPod基于iTunes音乐商店,售出了数亿部,碾压戴尔和索尼的竞争产品。这一时期,苹果的对手包括索尼、iRiver、微软、戴尔、三星、闪迪、Creative以及东芝。

 

——2001年10月23日,苹果发布iPod,进军小型消费者设备领域。

——2003年4月28日,苹果上线iTunes音乐商店,重塑音乐行业,打击盗版。

——2004年1月6日,苹果推出iPod mini。这一彩色系列iPod进一步推动了iPod的热销。

——2004年8月1日,乔布斯首次休病假,时间为1个月,旨在从肿瘤切除手术中恢复。

——2005年1月10日,苹果发布低价版Mac mini。消费者可连接自主键盘、鼠标和显示屏。

——2005年1月11日,苹果发布首款无屏幕版iPod:iPod shuffle。消费者可以像戴项链一样戴着它。

——2005年6月6日,苹果宣布转用英特尔的更快处理器,以推出更先进电脑。

——2005年9月7日,苹果发布小型、纤薄版iPod:iPod nano。它配备了彩色屏幕和滚轮,取代了iPod mini。

——2006年1月10日,苹果推出了首款内置英特尔芯片和摄像头的Mac笔记本:MacBook Pro。

——2006年10月4日,苹果宣布完成了对期权回溯丑闻的调查,导致美国证券交易委员会对苹果前高管提出指控。前苹果CFO从董事会辞职。

  

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2007年至2010年:iPhone发布

  

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iPhone发布

  

尽管在iPhone发布前智能机已经存在,但是iPhone凭借一己之力就颠覆了科技行业,成为手机的标杆。日后推出的新手机开始仿效iPhone,配备大屏幕、数字键盘以及应用。这一时期,苹果的对手包括Palm、三星、谷歌、摩托罗拉、黑莓、HTC、索尼、LG、诺基亚、戴尔、惠普以及微软。

  

——2007年1月9日,iPhone发布,引领了智能机革命。

——2007年6月29日,iPhone在苹果零售店和AT&T美国商店上市。

——2007年9月5日,苹果发布高端版iPod:iPod touch,后者获得了多数iPhone功能,但通话除外。

——2008年1月15日,乔布斯发布超薄笔记本MacBook Air。在发布会现场,乔布斯从信封中抽出了MacBook Air。

——2008年3月6日,苹果为iPhone推出应用商店App Store。

——2008年6月9日,乔布斯发布iPhone 3G。该手机通过全球运营商销售,售价199美元。

——2009年1月14日,在媒体对乔布斯的健康展开不断推测后,乔布斯休病假。

——2009年6月29日,在休了半年的病假后,乔布斯回到苹果工作。


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  2010年至2014年:iPad、与Android竞争

  

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苹果与Android竞争时期

 

在打造了iPhone和App Store生态系统后,乔布斯准备在2010年蚕食传统电脑业务。他的解决方案是推出了一款配备10英寸触摸屏的平板电脑:iPad。目前为止,苹果已经售出了逾2亿部iPad,开始令人们远离笔记本。这一时期,苹果的对手包括三星、惠普/Palm、谷歌、LG、戴尔、诺基亚、HTC以及黑莓。

  

——2010年1月27日,乔布斯发布了他担任苹果CEO期间的最后一款重大新产品类别:iPad,一款开创性平板电脑。

——2010年6月7日,苹果推出了首款经过大幅重新设计后的iPhone:iPhone 4。它配备了更加锐利的显示屏,支持FaceTime通话功能。

——2010年7月16日,在iPhone 4“天线门”曝光后,乔布斯举行了一场新闻发布会,承诺提供免费手机套,并为用户退货。

——2010年10月20日,苹果发布新款MacBook Air,提供两种尺寸和部分iPad功能。

——2011年1月17日,乔布斯最后一次休病假。这次病假为库克成为CEO埋下伏笔。

——2011年3月2日,乔布斯意外出现在了iPad 2发布会上。iPad 2也奠定了苹果在平板电脑行业的霸主地位。

——2011年6月6日,苹果公布云服务策略,推出iCloud。乔布斯最后一次出现在苹果产品发布会上。

——2011年8月24日,库克正式被任命为苹果CEO。

——2011年10月4日,苹果进军人工智能和语音助手领域,推出Siri。现在,Siri与谷歌助理、亚马逊Alexa竞争。

——2011年10月5日,乔布斯因癌症病逝,享年56岁。

——2012年3月7日,苹果发布新款iPad,后者配备更加锐利的显示屏。这是乔布斯病逝后苹果发布的首款关键产品。

——2012年9月12日,苹果发布了首款配备新屏幕尺寸的iPhone:iPhone 5。

——2012年9月28日,库克就地图门致歉。苹果原本希望借助自主地图在iPhone和iPad上取代谷歌地图。

——2012年10月23日,苹果发布了小尺寸平板电脑iPad mini。最终,它的销量遭到了大尺寸iPhone的蚕食。

——2012年10月29日,库克炒掉iPhone软件业务主管斯科特·福斯特(Scott Forstall)。

——2013年10月15日,苹果任命前奢侈品牌巴宝莉CEO安吉拉·阿伦德茨(Angela Ahrendts)为零售业务主管。

——2014年3月4日,苹果任命卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)为公司CFO。前苹果CFO彼得·奥本海默(Peter Oppenheimer)在公司任职18年后退休。

  

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2014年至2018年:手机竞争白热化、云服务和手表


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iPhone面临激烈竞争

  

苹果在2014年发布的大尺寸iPhone提振了该公司在中国的智能机销量,但是面临三星、华为等中国智能机制造商的竞争超过了以往。iPhone销售依旧强劲,但是增速正在放缓。尽管Apple Music、应用订阅等娱乐服务增长迅速,但是苹果在人工智能领域落后于谷歌和亚马逊。这一时期,苹果的对手包括三星、谷歌、亚马逊、Spotify、Fitbit、微软、华为、OPPO、vivo以及腾讯。

  

——2014年9月9日,作为库克担任苹果CEO后推出的首个重大新产品类别,他发布了Apple Watch智能手表,并在随后主导了这一市场。

——2014年9月9日,苹果推出店内支付服务Apple Pay,依靠的是iPhone中的一颗芯片。

——2014年9月9日,苹果发布大尺寸智能机:iPhone 6和iPhone 6 Plus,抗衡三星。

——2015年3月9日,苹果发布数字医疗平台ResearchKit,便于开发者重新编写用于医疗研究领域的应用。

——2015年3月9日,苹果发布12英寸MacBook,后者的尺寸和重量引人关注。

——2015年5月25日,乔纳森·艾维(Jony Ive)被任命为首席设计官,不再负责日常软硬件管理。

——2015年6月8日,苹果发布首款综合性流媒体音乐服务Apple Music,抗衡Spotify。

——2015年9月9日,苹果开始进军高端平板电脑市场,其首款机型iPad Pro配备了类似于笔记本的显示屏。苹果随后还发布了小尺寸版本。

——2016年9月7日,苹果在发布iPhone 7时一同推出了无线耳机AirPods。

——2017年6月5日,苹果发布了首款智能音箱HomePod。它内置Siri语音助手,与亚马逊Echo、谷歌Google Home竞争。HomePod在2018年2月上市。

——2017年9月12日,库克发布了全新设计的iPhone X,以庆祝iPhone发布10周年。

——2017年12月8日,苹果宣布,在专注于新总部Apple Park的建设后,艾维回归公司管理软硬件设计团队。

——2017年12月14日,苹果面向专业人士和玩家发布了高端版iMac:iMac Pro。

——2018年3月27日,苹果重新聚焦教育市场,面向学生和老师发布了入门级iPad和新软件。

——2018年6月4日,苹果在全球开发者大会上宣布,将允许开发者把他们的iPhone和iPad应用移植到Mac上,为消费者打造一个单一、规模更大的应用生态系统。

  

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苹果的下一步

 

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苹果市值达到1万亿美元

  

苹果正在开发多个新产品类别,包括自动驾驶汽车技术、增强现实头戴设备。尽管取得1万亿美元市值并不容易,但是在面临亚马逊、谷歌、Facebook、三星等公司的激烈竞争下,苹果要想取得2万亿美元市值更是困难。


文章来源:iFeng科技

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