随着元宇宙概念的发酵，“元宇宙+牛奶”的手段已经出现在我们的身边，这是什么玩法？今年年初，蒙牛就推出了二次元虚拟员工“奶思（Nice）”，紧接着4月开启了蒙牛“MO！创想家”内容创作征集活动，联合ODin META打造“蒙牛Land”元宇宙新世界。
此外，蒙牛在ODin META平台推出的首款数字收藏“三只小牛·睡眠自由BOX”，据了解，“三只小牛·睡眠自由BOX”不仅可以兑换实物牛奶，并且每一份“睡眠自由BOX”都可以在ODin META的元宇三国元开放世界中使用，可用于快速恢复用户采集材料消耗的体力。
（图片来源：蒙牛Land截图）
将数字藏品绑定实物销售的营销玩法并不少见，但蒙牛布局元宇宙的野心不止于此，最为快消品品牌，蒙牛并没有元宇宙相关技术储备，因此联合元宇宙平台进行布局。
在登陆“蒙牛Land”后看到Q版的蒙牛大陆，整体画风类似于天猫双11的任务平台，目前“蒙牛Land”还在内容创作征集中，分为五个赛道的内容创作，参赛作品的形式包含平面类、动画特效、3D建模、短视频、方案脚本等，未来“蒙牛Land”极有可能打造成为“元宇宙商店”，在此能购买或通过道具兑换蒙牛旗下的相关产品。
“蒙牛Land”吸引创作者、消费者的注意，也让更多人期待“蒙牛Land”的上线，也顺理成章的使得蒙牛能够进行品牌宣传，打造专属的元宇宙电商平台。
速途元宇宙研究院发布的《2022元宇宙产业发展趋势报告》中曾指出，元宇宙应当是以“元宇宙+”的形式发展。由此看来，“元宇宙+牛奶”虽是企业的营销手段，但区别于大多数只依靠发售数字藏品就宣称来布局元宇宙的玩法，此次元宇宙和商业结合也可以称得上是虚实共同发展。
（图片来源:网络 如有侵权联系删除）
事实上，入局元宇宙的牛奶品牌不只蒙牛，在去年悦鲜活登陆了希穰平台，建造牛奶工厂，在虚拟世界实现产业链的透明化；今年3月，金典在希穰还开启了元宇宙发布会，越来越多的快消品加入元宇宙，其实归根到底都是为塑造品牌年轻化，进行营销的手段。
注：文章整理于“速途元宇宙研究院”微信公众号 《蒙牛、苏宁宜品开启“元宇宙+牛奶”时代，剖析背后的营销手段》
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