Mintegral及行业领袖共谈2024：用好工具成为破局关键

    2024 年1 月 4 日起，1% 的 Chrome 浏览器用户将不再被第三方 Cookie 追踪，取而代之的是 Privacy Sandbox（隐私沙盒）。而在 3 月，欧盟《数字市场法案》（DMA）也将正式落地。

    对此Airbridge CEO表示，为了提升 iOS 的投放可见度与归因准确性，SKAdNetwork 的采用率将越来越高。同时，为了更好地衡量广告活动的整体效果，更多开发者将开始考虑加入 MMM 营销组合建模。面对隐私政策变革，大型的广告平台和自归因渠道（SANs）都将加速上线一系列高效、合规的功能点，比如在深度链接中包含广告活动级别的聚合参数等等，来帮助开发者提升定向与优化效果。

    短剧和混合玩法游戏的火热，为出海远征的开发者提供了答题范本：抓准用户需求，就有可能成为打造顶流的魔法师。而在极度内卷的2024，灵敏的嗅觉、创新的思维、抓眼球的能力，都将成为出海人的必备技能。正如Tenjin CEO所说，2024 年，工具的运用不再是大厂的专利，越来越多的中、小开发者都将开始在工作流中引入工具，这可能会在游戏行业中掀起一股变革风潮。

    同时程序化互动式移动广告平台Mintegral 开发者全球商务总监也提到，对于出海开发者而言，新风口下藏着的除了机会，还有新一轮的内卷。要想成功登顶，开发者需要深入了解目标市场与自身优势，有针对性地选择赛道、打磨产品，用过硬的底层实力获得生存空间。而要在出海赛道中跑得更远，像 Playturbo 这样的创意自动化工具，能有效帮助开发者提升效率与效果。

    此外，找到能有效触达目标用户、覆盖产品全生命周期的增长方式，也是开发者在新赛道脱颖而出的关键。除了争夺头部流量，开发者还可以利用中长尾流量持续获客，而优质的 SDK 程序化广告平台其实也能做到「质好价优」。