云村—产品分析

** 体验环境**
设备：iPhone 8plus
操作系统：iOS 12.1.4
体验版本：5.9.2
体验网络：4G/无线网络
行业发展分布
1.1 行业现状
随着智能手机的普及、中国移动网民规模的增长、流量资费的下调，中国在线音乐行业逐渐向网民渗透。同时 音乐逐渐成为人们生活中不可或缺的存在，在增添生活色彩和减轻生活压力等方面起着极大作用。近几年我国音乐用户规模的数量变化如下图。
1.1.1 数据来源：艾瑞咨询《2016中国在线音乐行业研究报告》
从上面的柱状图可以清晰地看到，就用户规模来看，2015年，我国在线音乐用户规模达到5.0亿人，增长4.9%，在所有手机互联网应用中，在线音乐已经超越网络视频成为仅次于即时通信、网络新闻、手机搜索的第四大互联网应用，是网民日常使用的重要应用类型。数据来源：艾瑞咨询《2016中国在线音乐行业研究报告》
从市场规模来看，2015年中国在线音乐市场规模为40.2亿元，增长67.2%。随着版权市场逐渐规范，特别是2015年7月以来国家对在线音乐版权市场的监管力度逐渐加大，在线音乐发展将更为正规有序。同时可以很清楚的看到，在2018年中国音乐市场音乐收入达到最近几年的峰值。随移动互联网的高速发展，集个性主页设置、分享、评论、电台以及周边活动等诸多丰富功能的移动音乐应用纷纷出现。
数据来源：易观千帆2018年3季度音乐活跃用户
从图中的市场占有率 可以很清晰的看到，2018年第3季度，各大移动音乐平台频繁的动作带来了移动音乐行业用户规模的爆发式增长：季度活跃用户规模达到7.2亿，较2季度增长6.3%；使用总时长超过47亿小时；启动次数达到640亿次，三项数据均创历史新高。从2018年第3季度各家移动音乐APP的活跃用户数据来看，虽然腾讯音娱系在线音乐平台的领先地位依然稳固，但其内部格局发生了位序更迭：在经历了接近16%的增长之后，QQ音乐的季度活跃用户量超过3.1亿，排名第一，与排名其后的酷狗音乐拉开了差距。腾讯音娱凭借强大的规模效应,继续吸引包括蔡徐坤等大批头部流量艺人的入驻，进一步扩充了旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐的内容资源；而近期对大量音乐综艺节目和头部艺人新发歌曲资源的获取与重点运作，也进一步巩固了腾讯音娱在数字音乐行业中的领导地位。
1.2 市场趋势
通过中国移动音乐整体市场发展趋势来看，版权内容争夺和商业模式创新成为移动音乐市场的核心议题。未来移动音乐市场发展将有如下趋势：
1.2.1 优质内容付费收听及下载
版权不清晰或盗版内容的下架带来了音乐平台的免费+付费模式。各家音乐平台纷纷开通优质内容付费下载以及针对会员用户的付费音乐包服务。优质内容的付费收听及下载标志着中国移动音乐已迈入版权规范化阶段。但囿于用户在PC互联网时代建立的免费下载及收听观念，用户的付费消费习惯尚处于培养与建立阶段。现阶段各音乐平台均开启了付费音乐的包月及包年服务，高质量无损音乐、在线听歌免流量、免广告、演唱会近距离接触明星等音乐特权设置是推行优质内容付费收听及下载的重要措施，通过付费获取优质音乐服务的观念逐渐被越来越多的用户所接受。
1.2.2数字专辑承载音乐发售新模式
如今的时代，大众在收听音乐的同时 完全告别了过去的随身听或者是磁带，取而代之的是通过移动端的付费购买数字专辑，这现在也成为了移动音乐端的主要收费手段之一。而BAT强大的业务分支导致对市场具有极大的资源占有率，所以网易云音乐在资源上少于QQ虾米。因此数字专辑的数量也一定程度上少于其他。
二、确定竞品
2.1 竞品选择