萧箫 发自 凹非寺
量子位 报道 | 公众号 QbitAI
你敢信，苹果光是游戏业务赚的钱，就比几家游戏巨头的利润总和还多？
这不是猜测，而是板上钉钉的数据。
据AppleInsider报道，2019年财年，苹果从游戏业务中获得的利润累计达85亿美元，比微软、索尼、任天堂和动视暴雪加起来的利润还高出20亿美元。
虽然不搞游戏主机、也不开发热门游戏，但苹果就是赚得盆钵体满。
这背后的利润，究竟来自于哪里？微软、索尼、任天堂，又究竟为什么赚得不够多？
我们从报告中一探究竟。
秘密来源于App Store
大家都知道，苹果税有30%的抽成，这也是Epic Game和苹果之间闹起争端的原因。
据Sensor Tower统计，2020年财年，用户在App Store的手游APP上消费总额为450亿美元 （约2900亿元），其中约31%来自中国，26%来自美国。
据Sensor Tower预测，苹果在2019财年从App Store获得了159亿美元的收入，其中69%来自游戏。
其中，法务会计师内德 · 巴恩斯（Ned Barnes）表示，苹果应用商店在2018和2019财年的营业利润率达到了79.6%。
显然，苹果净利润能超过微软索尼任天堂的总和，有一大部分原因来自App Store。
不过，目前苹果官方及库克对此表示否认，认为这份报告并没有将App Store的其他成本考虑进去，而只计算了其中的很小一部分。
但从游戏分析师@Benji-Sales公布的数据来看，苹果公司的游戏利润同样排在全球前列。
这番之下，或许会有人发出疑问：到底为什么是苹果？
为什么是苹果？
有不少媒体分析了苹果在游戏市场中逐渐占据话语权的原因。
其一，苹果用户数量多，头部玩家消费能力强。
从法庭公布的数据来看，苹果排名前1%的付费用户，占据全年游戏销售额64%，平均每年消费2694美元（约17500元）；
排名前6%的付费用户，更是占据了全年游戏销售额的88%，平均每年花费超过750美元（约4900元）。
对于苹果来说，这几乎就是一笔纯利润收入。
其二，苹果手机本身，也正在游戏设备中占据更大的话语权。
虽然对于不少游戏玩家来说，手机的图像处理等性能还不如主机，但不可否认的是，主机玩家在游戏用户中仍然占少数比例。
一方面，从库克在今年1月公布的数据来看，目前活跃的iPhone、iPad数量超过16.5亿台，即iOS用户数量达到16.5亿人。
这是任天堂、索尼和微软的主机用户加起来也达不到的数量。
另一方面，从设备性能来看，作为手机头部厂商，苹果的自研芯片和iPhone 13新出的屏幕也在尽力缩短性能上的差距。
相较之下，游戏主机厂商其实并没有想象中那么赚钱，至少“做游戏机”本身，并不是一个非常赚钱的路子。
微软XBOX业务开发主管Lori Wright就曾经在采访时表示：
XBOX游戏机的销售没利润。我们是亏本卖游戏机的。
△Lori Wright
另一个典型的例子就是世嘉（SEGA）。曾经的主机霸主，最后却因为连年亏损被迫结束游戏机硬件的生产业务，转型去搞游戏软件了。
△世嘉旗下有名的「刺猬索尼克」
目前游戏厂商赚钱的途径，更多来源于3A游戏大作的独家发布。
如果3A大作不吃香，像前段时间发布的「赛博朋克2077」，游戏主机厂商就跟着亏损（像索尼等厂商，就已经开通了退款渠道）。
同时，随着以苹果为代表的手机性能逐渐上升，加上用户也越来越追求游戏的便捷性，更多厂商开始做起手游业务。
其中，App Store的TOP 5的手机游戏中，更是有三款都来自于国内。
国产手游“贡献”不少
据技术咨询公司Activate的数据显示，预计到2024年，电子游戏产业的收入将达到1980亿美元；其中的大头就来自于手机游戏，2024年将产生1030亿美元 （约6640亿元）的收入。
其中，代表厂商就是几家国产手游，包括米哈游和天美等。
据2021上海企业百强榜显示，米哈游2020年总营收达到101亿元。
其中，米哈游的净利润较上年增长了47.7亿元，虽然并不能与其他游戏巨头厂商相比，但增幅却达到了474.51%，增长速度非常快。
相比之下，同期上榜的上海百强企业，基本都是传统行业如东方航空等。
据Sense Tower统计，仅仅上线一年，《原神》移动端在移动端收入就达到了20亿美元，其中App Store就占据了46.4%。
国内iOS用户更是为《原神》贡献了不少收入，一年内达到了5.77亿美元（约37.2亿元）。
另一方面，据新浪科技报道，曾经有两名知情人士透露，天美工作室2020年的营收达到了100亿美元。
其中，《王者荣耀》作为App Store上排名TOP 5的手游，一年在用户端的收入就有25亿美元。
虽然并未透露净利润，不过这个数值也已经非常可观了。
看来国内玩家也为苹果游戏业务出了不少力气（手动狗头）。
参考链接：
[1]https://www.ithinkdiff.com/apple-app-store-profits-2019/
[2]https://www.protocol.com/microsoft-confirms-the-xbox-hardware-business-loses-money
[3]https://medium.com/macoclock/how-apple-plans-to-take-over-gaming-2eb3150a0e93
[4]https://twitter.com/timsweeneyepic/status/1444723408286138369
[5]https://www.zhihu.com/question/479279523/answer/2119326505
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