苹果自己出钱给第三方App投广告，开发者却不乐意了

梦晨 发自 凹非寺
量子位 报道 | 公众号 QbitAI

苹果悄悄给一些第三方App买了谷歌搜索广告，苹果自己出钱。

这是怎么回事，做慈善吗？

没想到，应用开发商们却不吃这一套，纷纷表示不乐意。

受影响的知名App，包括流媒体巨头HBO和约会社交软件Tinder，还有更多在线教育类App。

不仔细看的话，这些广告就像是开发商自己投的一样，但点链接进去都会直接跳转到苹果应用商店。

链接后面那一长串跟踪用的参数也有很大一部分相同，也说明这些广告有着相同的投放者。

多家开发商表示苹果此举并未征得他们同意。

到底是怎么回事？

为了最大化应用商店收入

这次受影响的App还有一个共同点，都有高金额订阅服务。

据福布斯报道，一位匿名开发者表示苹果这样做是为了让更多的人通过应用商店付费，最大化苹果的收入。

他选择匿名的原因是害怕苹果的报复。

如果一个用户通过苹果应用商店付费订阅第三方App，第一年的订阅费会被抽取30%的“苹果税”，后面再续订苹果也要抽15%。

从苹果应用商店付费的用户多了，那从开发商自己网站付费的用户自然变少。

此消彼长，本来能获得全部收入的交易被收取了高额的抽成，难怪他们会不乐意。

以HBO Max的4K高清服务为例，一年的订阅费用将近150美元，苹果第一年从中抽取30%可以得到45美元，后面续订抽取15%可以得到22.5美元。

而竞价广告的成本每个用户只需要5-10美元。

苹果这样做无本买卖肯定是赚的，对应用开发商来说就不一定了。

开发商为用户提供服务有自己的成本，对于一些低价值客户如果本来利润率就小于30%，搞不好一通操作下来苹果把钱赚走了，自己反倒亏本。

还有更多影响

如果应用开发商自己不想投广告了，能不能让谷歌把这些广告移除呢？

谷歌说不行，因为是苹果交的钱，只能苹果来移除。

对于这种操作是否合理，谷歌的广告政策中有这么一条：

如果广告的目标着陆页致力于销售的产品、服务、组件替换零部件与一个商标相关，就可以在广告里使用对应的商标。

也就是说，苹果去买HBO的广告关键词，只要卖的东西确实和HBO相关而不是卖竞品Netflix等，那就符合谷歌的规定。

这种情况下，如果第三方开发商有自己的营销计划，也要投放广告会如何？

这又是谷歌愿意看到的局面了，两条广告要进行竞价，价高者显示在前面。

从用户的角度也有一些影响，从苹果应用商店付费，苹果出于隐私的考虑不会与开发商分享用户的信息。

开发商与用户没有建立直接的联系，如果需要售后服务就只能去找苹果。

有开发商表示这样用户体验会糟糕很多，用户如果遇到订阅方面的问题，他们想帮也帮不上忙。

苹果目前对投放广告一事没有做出回应。

与此同时，另一件事上苹果也在努力保住应用商店的收入。

之前闹得沸沸扬扬的苹果与Epic诉讼大战，法院判决苹果在12月9日之前允许应用开发商将用户引导至第三方支付系统。

苹果表示不服，提交上诉请求法院暂缓执行。

最新的消息是，法院驳回了苹果的请求，维持原判。

到了12月9日，苹果是否真的会放开第三方支付？

让我们拭目以待。

参考链接：
[1]https://www.forbes.com/sites/johnkoetsier/2021/11/12/apple-quietly-buying-ads-via-google-for-high-value-subscription-apps-to-capture-app-publisher-revenue/?sh=48332d361b52
[2]https://www.digitalinformationworld.com/2021/11/apart-from-that-even-when-developers.html
[3]https://www.theverge.com/2021/11/9/22773082/epic-apple-fortnite-lawsuit-ruling-injunction-stay-app-store-anti-steering-rules