星巴克CEO一年赚的还没TikTok网红多???

鱼羊 丰色 白交 萧箫 发自 凹非寺
量子位 | 公众号 QbitAI

你可能想不到,现如今拍短视频当网红,收入超过了很多世界500强CEO?!

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没错,TikTok,抖音海外版,正在带来这样的新变化。

福布斯最新统计,去年TikTok最赚钱的头部网红,年收入达到了1750万美元(约合人民币1.1亿元)——

比星巴克、麦当劳这种上市大公司CEO的年薪还高!

更绝的是,这还不是孤例。

福布斯的数据还显示,收入TOP 5的TikTok网红,总收入为5550万美元,比2020年同期增长了200%。并且他们的年龄均在25岁以下

而网红收入骤增背后,TikTok的流量也在一路狂飙。

Cloudflare给出数据,TikTok在2021年的流量甚至超过了谷歌,达成全球访问量最高成就。

获得的收入也很可观,Sensor Tower统计,抖音TikTok 2021年疯狂吸金23亿美元,同比增长77%。

不得不说,谁坐拥流量,谁就掌握了“造富”密码。

而TikTok,现在就拥有这个密码本。

TikTok网红vs顶级CEO

TikTok网红和世界500强的CEO年收入,真的有得比?

直接看结果:

2021年,TikTok上面收入排名第一、第二的网红是一对姐妹。

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 左为妹妹

妹妹Charli D’Amelio,粉丝1.33亿,是TikTok上第一大红人。

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她2004年出生,从2019年开始在TikTok上发布第一支舞蹈视频。

2021年她才不过17岁,但年收入就已高达1750万美元(换算成人民币大概1.1亿)。

其中主要是化妆品等厂商的广告赞助、和姐姐一起创立的服装品牌以及参演的一些“迷你剧”和品牌、电视活动。

她的姐姐Dixie D’Amelio,粉丝数只有妹妹的一半(5700万),但凭借着与妹妹的“商业捆绑”,加上自己也发布新歌、进行巡回演出,去年年收入也高达1000万美元(约人民币6000万),获得第二名。

她也不过才20岁。

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第三名也是一位只有20岁的年轻网红Addison Rae

她的粉丝数为8600万,去年年收入850万美元(约人民币5000万),主要靠当“网飞”热剧主演、经营自己的美容品牌以及广告赞助。

对了,她其实是2020年这个榜单的冠军,那会儿她的年收入为500万美元。

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第四名则是因翻唱而红的Bella Poarch,粉丝数8700万位居TikTok第二名,去年年收入500万美元(约合人民币3000万元)。

虽然才第四,但她入驻平台时间很短,也就1年多。

其余的就不一一介绍了,一共有7名头部网红上榜,最后一名收入为475万美元

值得注意是,在2020年,根据福布斯的排名规则,年收入达到100万美元就算TikTok头部网红。

但到了今年,300万美元都挤不进榜单了。

2021年这6名网红的年收入,加起来一共为5550万美元,也比上一年增长了200%。

这些数字之高,让人不禁怀疑网红们的年收入都快赶上企业老板了吧?

不看不知道——

Equilar报告的2020年年薪Top 100 CEO的年薪排名,收入最高的是通用电气、耐克、微软的老板,4000多万~7000多万美元。

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要是TOP对TOP,那网红们的收入和顶流CEO还有点距离。

但是,TikTok收入1750万美元的妹妹Charli D’Amelio,要是按照“CEO”来排,能在世界500强CEO薪酬排名中,挤进前50

什么个水平?

可口可乐、埃森哲、百事可乐……都是跨国巨头公司,他们的CEO薪酬,已经被超。

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还把苹果的CEO库克、星巴克的凯文·约翰逊“踩”在脚下。

这些大佬,要没有商业成绩解锁期权激励,一年总收入也就这样了。

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再比如我们熟悉的麦当劳,其CEO年薪为1100万美元,和妹妹Charli D’Amelio还差了650万美元。

那第二名,“1000万”的姐姐又相当于什么水平呢?

泰森食品、石油大商埃克森·美孚的CEO差不多。

并力压联邦快递等10多家公司的CEO。

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而这份榜单的倒数6名年薪为370万到38万美元,头部网红的最后一名是475万——

得,头部网红们个个都能进Top 100了。

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哦对,还有有一点别忘了,CEO们大多是些80、70后,甚至不乏60后,而这些网红们的年龄最多都不超过25岁

TikTok效应

最后,简单做个总结。

TikTok在海外市场的火热,想来无需赘言。

仅从Facebook、Google旗下YouTube接连推出短视频应用/功能的举动就可见一斑。

但无论是Facebook的Instagram Reels,还是Youtube Shorts,显然都没拦住TikTok的势头:

2021年9月,TikTok全球月活跃用户突破10亿。

另外,根据Cloudflare的数据,TikTok的点击量已经超过了谷歌,自2021年8月以来牢牢占据“全球最受欢迎网站”榜首。

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巨大的流量,自然带来了巨大的商业价值。

根据福布斯数据,现在,TikTok上的头部网红们,单个视频的广告费用可能高达50万美元(约合人民币317万元),而单个视频收入10万美元-25万美元则十分常见。

同时,在该平台上一夜爆红的效应,也使得这些网红的影响力进一步“出圈”。

以Charli D’Amelio为例,她2019年上传首支舞蹈视频到TikTok,到了2020年6月,其账号粉丝数就已经达到了6560万人。现在,这个数字更是增长到了1.33亿

这样的吸粉能力不仅给她带来了可观的广告收入,更让她拥有了将影响力从线上拓展到线下的机会:

被邀请参加美国家喻户晓的深夜脱口秀节目《吉米今夜秀》、在TikTok上为Prada记录巴黎时装周、登上超级碗广告……

而21岁的Addison Rae也是如此,在短短数月内,她就在TikTok上获得超过100万粉丝——这促使她从路易斯安那州立大学退学,并成功签约了好莱坞三大经济公司之一的WME。

显而易见的是,TikTok生态中,年轻始终是网红们身上一个显著的标签。这与TikTok主要的青少年用户群体有关,而广告商们也相信他们更能触达目标群体。

但值得一提的是,名气和金钱“来得快去得也快”的现象也在这一生态中愈加明显。

比如今年,福布斯的TikTok榜单7人中,就有3位是新人上榜,他们几乎都是在最近一年多的时间内名气飙升。

相比之下,YouTube的头部网红们大多是经营频道数年的老牌账号,福布斯榜单上虽然排名有变化,但基本都是老面孔。

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